味可滋：鳥(niǎo)鳥(niǎo)化身嘴替，這一年不只有想薯

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舉報(bào) 2026-01

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原標(biāo)題：當(dāng)打工人開(kāi)始集體「想薯」，品牌營(yíng)銷還能怎么做？

“大家好，我是鳥(niǎo)鳥(niǎo)，今年我們的年度關(guān)鍵詞是想薯”

“無(wú)聊的想薯。”

“餓的想薯?！?/p>

“忙的想薯。”

......

新年伊始，“淡人微活”的鳥(niǎo)鳥(niǎo)，向大家走來(lái)了。

這一年，許多打工人的年度敘事里，或許沒(méi)有里程碑式的凱旋，卻塞滿了無(wú)數(shù)次“微微死感”的日常塌方：算來(lái)算去總差幾塊錢(qián)的外賣起送價(jià)、排隊(duì)眼看輪到卻被工作消息打斷的懊惱、初雪夜里crush的邀約被一句“方案再改一下”瞬間覆蓋……

這些細(xì)碎的、不足為外人道的崩潰，堆積成一種無(wú)需言明的集體情緒——「想薯」。

視頻

想薯，更想要緩緩

在年終與新年交疊的時(shí)間點(diǎn)，情緒往往被推向兩個(gè)極端：要么是強(qiáng)行振作、熱血重啟，要么是徹底躺平、情緒墜落。

在打雞血和勸發(fā)瘋之間，味可滋烤紅薯牛奶的溝通，顯得格外“安靜”且大膽。
它找到了第三種表達(dá)：不否定情緒、不放大情緒，讓那些微小卻頻繁出現(xiàn)的「想薯」瞬間，被認(rèn)真安放。

品牌沒(méi)有否定“想薯”這一情緒，反而將其定為年度關(guān)鍵詞；品牌提供的也不是一勞永逸的解決方案，而是一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作：“緩緩”。

別說(shuō)，這對(duì)CP意外好磕

在“想薯”這一微妙的情緒基調(diào)下，品牌把視線投向了鳥(niǎo)鳥(niǎo)。一個(gè)自帶“活著挺好，薯了也行”氣質(zhì)的脫口秀演員。

這一看似不合時(shí)宜的選擇，卻意外讓喪感代言人與暖感產(chǎn)品形成了極具張力的治愈CP。

鳥(niǎo)鳥(niǎo)的黑色幽默與松弛感，恰好中和了年終的焦慮氛圍，
能夠幫助品牌降低情緒溝通門(mén)檻，讓“想薯”的情緒表達(dá)更顯真實(shí)不刻意。

鳥(niǎo)鳥(niǎo)負(fù)責(zé)的是“說(shuō)出來(lái)”，用冷面幽默拆解生活的無(wú)力感，讓觀眾產(chǎn)生被看見(jiàn)的認(rèn)同；而烤紅薯牛奶，則負(fù)責(zé)“接住”，以具體、熟悉、可感知的味覺(jué)記憶，為情緒提供一個(gè)自然落點(diǎn)。

在具體呈現(xiàn)上，一個(gè)好的創(chuàng)意概念，始終離不開(kāi)執(zhí)行中充滿敬畏的細(xì)節(jié)。

和以往不同，團(tuán)隊(duì)設(shè)定讓鳥(niǎo)鳥(niǎo)以職場(chǎng)觀察員身份出現(xiàn)，建立了一種恰到好處的距離感，避免讓打工人產(chǎn)生被冒犯的抵觸情緒，讓品牌的陪伴與理解顯得更加純粹而有效。

安放想薯瞬間，讓治愈不刻意

如何表現(xiàn)崩潰，而不渲染絕望？如何傳遞治愈，而不顯得廉價(jià)雞湯？

在影像表達(dá)上，體現(xiàn)的是一種微劇情的克制美學(xué)。

視頻避開(kāi)了激烈的戲劇沖突與夸張的情感爆發(fā)，轉(zhuǎn)而將鏡頭對(duì)準(zhǔn)三個(gè)極細(xì)顆粒感的日常場(chǎng)景：湊不滿外賣起送價(jià)的無(wú)奈、排長(zhǎng)隊(duì)時(shí)被工作電話打斷的懊惱、初雪夜晚收到加班通知的瞬間失落。

這些并非重大人生危機(jī)，而是每個(gè)打工人周而復(fù)始遭遇的“微窒息”時(shí)刻，真實(shí)到無(wú)需渲染。同時(shí)，整個(gè)視覺(jué)被包裹在一種統(tǒng)一的、柔和的橘色調(diào)中，像一塊溫暖的背景布，悄然降低了現(xiàn)實(shí)的銳度。

與之相呼應(yīng)，海報(bào)文案同樣避開(kāi)了苦大仇深的情緒輸出，而是強(qiáng)調(diào)“加一點(diǎn)甜”“喝一口緩緩”這樣微小卻確定的動(dòng)作。

視覺(jué)上，我們?cè)谛〖?xì)節(jié)上植入巧思，主畫(huà)面延續(xù)小麥橘色體系，并在邊緣模擬毛絨包邊質(zhì)感，通過(guò)細(xì)節(jié)傳遞柔軟與安全感，構(gòu)筑一個(gè)心理上的舒適區(qū)。

在產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)上，傳播并未采用強(qiáng)行露出的方式，而是將“80%生牛乳+蜜烤紅薯”“液體烤紅薯”等賣點(diǎn)，嵌入“喝一口緩緩”的具體場(chǎng)景之中。

產(chǎn)品不再是情緒之后的解決方案，而是情緒發(fā)生當(dāng)下的陪伴者。

內(nèi)容傳播上，避開(kāi)了新年?duì)I銷高峰，以小紅書(shū)、抖音作為核心陣地，充分匹配打工人碎片化瀏覽習(xí)慣，引起“這就是我”的共鳴，從而撬動(dòng)自發(fā)分享，實(shí)現(xiàn)治愈內(nèi)容的精準(zhǔn)滲透。