美團(tuán)團(tuán)購×竇文濤：一年到頭，最重要的一「句」
美團(tuán)團(tuán)購講了一年的省錢，過年了，這次我們決定請來竇文濤老師，就像他常做的那樣——坐下來，和大家聊聊天。
美團(tuán)團(tuán)購：春節(jié)要聊什么？
需求其實(shí)很清晰：借助春節(jié)這個(gè)全民看重的節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化美團(tuán)團(tuán)購與“到店就餐”場景的自然連接。
但難點(diǎn)同樣突出：春節(jié)營銷本就“扎堆”，如果跟著制造熱鬧，很容易變成一句正確但無感的品牌口號。
這讓我們不得不面對兩個(gè)“感”的挑戰(zhàn)：
· 代入感：怎么讓觀眾從“看一條廣告”變成“看見自己”？
· 行動感：怎么讓到店聚餐從“品牌訴求”轉(zhuǎn)變成“用戶選擇”？
因此，我們不禁思考：過去一年，大家的聯(lián)系沒斷過，消息沒少發(fā)，為什么必須要在春節(jié)一起“吃頓飯”？
帶著這個(gè)問題，我們發(fā)現(xiàn)一切恰好要從大家的“聊天”聊起。
回到觀眾：一年到頭，聊了“千句萬句”
我們把目光從一個(gè)節(jié)日的熱鬧，拉回到一年的日常“聊天記錄”里。
父母習(xí)慣用“問”表達(dá)關(guān)心，每天發(fā)來同樣的疑問；
孩子們的回應(yīng)，常是短短幾句；
爺爺?shù)奈⑿牛傁駮乓粯娱L；
節(jié)日祝福從不落下的老朋友，一排排整整齊齊；
情侶間習(xí)慣性反問，隔著屏幕腦補(bǔ)出誤會；
還有很多話停在：“對方正在輸入…”、“撤回了一條消息”、“沒事”。
在這些“句子”里，我們看見了一個(gè)核心的社會情感議題：屏幕讓聊天更方便了，可人和人的情感卻更薄了。
也找到了，一個(gè)非常值得美團(tuán)團(tuán)購在春節(jié)去做的品牌溝通：比起隔著屏幕的千言萬語，見面相聚時(shí)的熱火朝天，才是在春節(jié)帶給大家最本質(zhì)、最高的情感價(jià)值。
于是，一個(gè)創(chuàng)意原點(diǎn)自然浮現(xiàn)：美團(tuán)團(tuán)購，一聚勝萬句。
創(chuàng)意落點(diǎn)：怎么聊？
最初，我們廣搜“熱心網(wǎng)友”的聊天記錄，收集典型句子：
爸媽轉(zhuǎn)發(fā)的“雞湯”、朋友間的“新年快樂”、老同學(xué)群里的“想當(dāng)年”……
但寫著寫著就發(fā)現(xiàn)問題：這些句子太具體、太分散，缺乏共情的穿透力。可以說“我也見過”，但很難說“這就是我”。
帶著疑惑，我們重新思考（到凌晨），尋找新的“抓手”——屏幕溝通的局限性，不是某一句話，而應(yīng)該是“句”。
這一思路的轉(zhuǎn)變，讓創(chuàng)意瞬間有了新落點(diǎn)——我們跳出具體句子，改用“句式”對應(yīng)不同人物關(guān)系：
· 爸媽的疑問句；
· 孩子的短句；
· 爺爺?shù)?strong>長句；
· 朋友間群發(fā)的排比句；
· 情侶間的反問句；
· 打了又刪、發(fā)了又撤的省略句……
從“句子”到“句式”，看似一字之差，實(shí)則是從“場景羅列”到“本質(zhì)挖掘”的跨越。
終于！《一聚勝萬句》的腳本落地成型！從“萬句”到“一聚”，過年聚不聚，大家一看便知：
“省略句不用猜了，酒杯一碰，當(dāng)面鑼對面鼓聊個(gè)痛快”；
“也不用為反問句慪氣了，沒準(zhǔn)一碗熱湯，氣兒就順下去一半”；
“子女的短句，父母的疑問句，不如飯桌上給父母夾一筷子菜，安安他們的心也好嘛”；
“至于過年群發(fā)祝福的排比句，哪比得上肩并肩、面對面圍坐的一桌好朋友呢”；
“把屏幕里的那千句萬句，都落下來，落到這實(shí)實(shí)在在，熱氣騰騰的飯桌上”。
加分的人：誰來聊？
從一開始，我們要做的就不是制造熱鬧，而是要能切中社會情緒的表達(dá)、一個(gè)能“說人話”的人。
因此，太活潑的人，講述不好“相聚的意義”；太嚴(yán)肅的，又容易讓觀眾覺得沉重。
最后答案非常確定：竇文濤老師。
他常和朋友們圍著桌子聊天，聊生活、聊人情，也總能讓大家想認(rèn)真聽聽他在聊什么。
他的講述，不像替品牌發(fā)聲，而更像是一句朋友間的呼吁：
事實(shí)證明，多虧了竇文濤老師的加入，讓“一聚勝萬句”的創(chuàng)作和表達(dá)都更有了人味。
聊到最后
在春節(jié)這個(gè)品牌必爭的流量高峰，這條片子還離不開最重要的一點(diǎn)：統(tǒng)一戰(zhàn)線的客戶。讓我們不把“用美團(tuán)團(tuán)購有多重要”放到最前面，而是先講好那“最重要的一句”。
這個(gè)值得做的品牌溝通，恰好是源于美團(tuán)團(tuán)購對用戶需求的深刻洞察與真誠回應(yīng)。
同樣，要專門感謝冷澍導(dǎo)演的細(xì)微和全面以及專業(yè)認(rèn)真的制作團(tuán)隊(duì)V. PRODUCTION，大家辛苦了，提前祝一句新年快樂～
過年了，朋友們，正是好時(shí)候——聚聚、常聚、多聚～
春節(jié)聚餐，用美團(tuán)團(tuán)購（這一句同樣重要?。?/p>
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