伊利超壓迫感短片，有何不可
原標(biāo)題：伊利：拒絕“金牌敘事”，拍出鄭欽文、蘇翊鳴們的“反骨”
在接到伊利母品牌體育線這次 Brief 時(shí)，我們手里捏著一把王炸：鄭欽文、蘇翊鳴、蘇炳添、短道速滑國(guó)家隊(duì)。
面對(duì)這四組代表著中國(guó)體育巔峰的 IP，最穩(wěn)妥、也最無聊的拍法，就是把他們奪冠的高光時(shí)刻剪成一支混剪。但這一次，伊利試圖探討的是“Why Not 有何不可”。
這就給我們的視頻執(zhí)行提出了一個(gè)核心挑戰(zhàn)：如何用鏡頭剝離他們身上的“神性”，去還原那種在突破臨界點(diǎn)時(shí)，極具人性張力的“反骨”？
不拍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，拍“至暗時(shí)刻”
過去的體育 TVC，鏡頭永遠(yuǎn)在追逐鮮花、掌聲和終點(diǎn)線。但這一次，我們決定把攝影機(jī)架在“起跑線”和“迷茫期”。
拿掉那些金光閃閃的打光和宏大的編年史敘事。取而代之的，是高反差的冷峻光影、粗糙的呼吸感，以及極具壓迫感的特寫。我們要捕捉的不是“贏的結(jié)果”，而是他們?cè)谛睦锓磫栕约骸盀槭裁床恍?？”的那個(gè)微小卻震耳欲聾的 “Why Not Moment”。
在拍攝執(zhí)行中，我們沒有讓運(yùn)動(dòng)員對(duì)著鏡頭說出文案，而是為這四組頂尖運(yùn)動(dòng)員量身定制了四個(gè)極具視覺爆發(fā)力的“切面”：
鄭欽文的“屏息”：面對(duì)從未贏過的對(duì)手，我們放大了賽場(chǎng)上的靜謐感。鏡頭極度推近，捕捉她發(fā)球前那一秒的眼神微表情、球拍網(wǎng)線上的汗水震動(dòng)。用極致的靜，去反襯即將揮拍時(shí)“有何不可”的動(dòng)。
蘇炳添的“毫厘”：為了呈現(xiàn)更換起跑腳的艱難，我們把視覺重心放在了最底層的細(xì)節(jié)。極低視角的微距鏡頭，記錄下起跑器上的摩擦、肌肉緊繃到極致的線條，用近乎殘忍的真實(shí)感，去講述打破肌肉記憶的陣痛。
蘇翊鳴的“失重”：面對(duì)別人創(chuàng)造的新紀(jì)錄，我們用大廣角和高速攝影，定格了他在半空中試圖完成更高難度動(dòng)作時(shí)的滯空瞬間。風(fēng)聲、雪屑、孤獨(dú)的失重感，在這一刻，他的對(duì)手只有天地和自己。在這也再次恭喜蘇翊鳴米蘭奪金！
短道速滑國(guó)家隊(duì)的“暗流”：在表現(xiàn)王朝更迭、不被看好時(shí)，用特寫鏡頭展示每個(gè)短道速滑運(yùn)動(dòng)員猶豫之后堅(jiān)定的眼神，呈現(xiàn)蟄伏中的野心。
從北京到廣州，從田徑場(chǎng)到滑冰場(chǎng)，跨越多地的堪景與拍攝，最終要在幾十秒內(nèi)完成情緒的縫合。
我們?cè)诤笃诩糨嬌贤ㄟ^運(yùn)動(dòng)員們共有的——眼神的堅(jiān)定、肌肉的緊繃、日常訓(xùn)練的沉重呼吸聲，來進(jìn)行情緒的 Match Cut（匹配剪輯）。
在全片的最后，鏡頭從成名已久的名將臉龐，平滑過渡到新一代年輕的短道速滑國(guó)家隊(duì)。當(dāng)這群年輕的面孔在冰面上壓低重心、集體起跑的那一刻，不僅是一次視覺上的爆發(fā)，更是伊利品牌全新 Slogan 向全世界的完美起跑。
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