OPPO歐冠：用中國文化打入世界賽場
隨著大巴黎高舉獎杯，2025歐冠畫上句號。
獎杯歸位，球星謝幕。
但，我們對體育營銷的探索還沒有停。
連續(xù)兩年跟OPPO一起“出征歐冠”，我們越來越清楚：真正有效的賽事營銷，不能只依賴于一次刷屏，而是需要長期、持續(xù)的差異化投入。
01
用中國文化，打入世界賽場
在今年德國慕尼黑的安聯(lián)球場外，我們和OPPO一起策劃了另一場特別的賽事：O冠蹴鞠賽。
這是一場跨越東西、連接古今的文化碰撞。
中國千年的蹴鞠文化，被帶到了現(xiàn)代足球的核心舞臺。
卡卡等傳奇球星和第七代蹴鞠傳承人同臺競技，體驗古法規(guī)則里的「踢風(fēng)流眼」，玩轉(zhuǎn)現(xiàn)代5v5的足球賽，就連甲亢哥也現(xiàn)身展臺。
沉浸式體驗蹴鞠文化，仿佛夢回中國。在無數(shù)外國觀眾駐足、拍攝、熱議中，中國文化以一種自然的方式走入世界視野。
這場看似輕松簡單的線下活動，其實每個環(huán)節(jié)都需要精心打磨。
從布景設(shè)計到嘉賓服飾，從互動體驗到傳播機制，要彰顯中國的文化自信，也要體現(xiàn)品牌的足球態(tài)度，更重要的是，要讓內(nèi)容在線上線下都有聲量。
#卡卡陪貴州小女足蹴鞠過六一# 話題引起熱議
25歐冠創(chuàng)意策劃方案過程稿
這并不是我們第一次做這樣的線下嘗試。
早在去年的歐冠嘉年華，我們就和OPPO一起打造了互動展區(qū)，現(xiàn)場眾多球迷參與，就連詹俊老師也前來打卡。
倫敦2024OPPO歐冠嘉年華展區(qū)
雖然不是每一位觀眾都能去到歐冠決賽現(xiàn)場，但每個人都能在OPPO展區(qū)，留下一張自己的「歐冠登場照」。
24歐冠創(chuàng)意策劃方案過程稿
另外，還嘗試了用 CGI，制作「倫敦塔橋揭幕歐冠」的視頻——
用以假亂真的方式為決賽預(yù)熱，在這些互動體驗中，我們始終相信：
比起單向傳播，讓人「參與其中」，
更能讓品牌精神被真正的感知和記住。
02
不在歐冠現(xiàn)場，也有決賽級熱愛
當(dāng)然，一場世界級賽事的影響力，不能只停留在決賽現(xiàn)場。
我們找到了三組真實、動人的生活切片，去喚起大眾對足球的情緒共鳴，讓歐冠不再只是球迷的歐冠，而是每個人都能感受到的熱愛。
視頻
在球圈情侶阿刁和克里斯的家里，踢球是一種默契，是日常的雙人游戲。
對放學(xué)后還沒踢夠的小女足隊員來說，足球是加時賽，也是不想結(jié)束的放學(xué)儀式。
在第七代蹴鞠傳承人李偉鵬與馬國帥眼中，足球的一招一式，藏著千年文化的延續(xù)與信念。
這些故事沒有歐冠的燈光和獎杯，卻有同樣滾燙和純粹的熱愛。
對他們而言，足球就是：只管去踢，趁現(xiàn)在。
03
關(guān)鍵節(jié)點 精準(zhǔn)發(fā)聲
歐冠和其他賽事的不同之處還在于：周期跨度長，在不同節(jié)點上，要有節(jié)奏、有策略地發(fā)聲。
我們在素材受限的情況下推出預(yù)熱視頻，從傳奇球星的視角，致敬經(jīng)典并期待新星閃耀，在抖音平臺上引起了廣泛討論——
在半決賽前夕再度發(fā)聲，從對戰(zhàn)球隊的視角，制造懸念引爆了賽點氛圍——
在OPPO全球品牌大使亞馬爾的賽場高光時刻，第一時間上線定制海報，順應(yīng)球賽熱點，也體現(xiàn)品牌態(tài)度——
這并不是一場臨時的策劃，所有的內(nèi)容，早在賽前就已部署，賽時再進(jìn)行實時優(yōu)化。
賽時追熱海報文案過程稿
我們相信，好的借勢不是蹭熱度，而是需要提前布局內(nèi)容，靜待時機。
歐冠已經(jīng)落幕，但我們對體育營銷的探索還未停下，讓專業(yè)的賽事，被更多人感知，讓熱血的現(xiàn)場，進(jìn)入更多人的日常。
未來，我們也期待能和更多品牌一起，繼續(xù)在頂級賽事里，找到新的故事與連接點。
下一場球，下一場創(chuàng)意，我們一起開場。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
KIMI、陳聲雄
數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為歐冠官方贊助商，OPPO希望以賽事為紐帶，與泛球迷群體建立深度情感連接，傳遞【趁現(xiàn)在】的品牌主張。然而，歐冠賽程長、比賽時間晚、專業(yè)門檻高，導(dǎo)致泛球迷參與度有限，品牌傳播面臨挑戰(zhàn)。項目旨在通過情感化溝通降低參與門檻，激活泛球迷熱情，實現(xiàn)品牌與用戶的有效互動。
【洞察與策略】
洞察：泛球迷雖對專業(yè)賽事興趣有限，但對足球的熱愛與普通人的足球故事易產(chǎn)生共鳴。
策略：以【只管去踢·趁現(xiàn)在】為主題，通過小人物足球故事引發(fā)情感共鳴，結(jié)合賽事熱點快速響應(yīng)，并在線下打造中西足球文化融合事件，形成從情感到行動的傳播閉環(huán)。
【創(chuàng)意闡述】
1.情感共鳴起點：推出三支小人物故事短片，聚焦蹴鞠傳承人、球圈情侶、小女足，以普通人的足球熱愛傳遞品牌主張。
2.熱點即時互動：緊貼歐冠賽程，圍繞代言人亞馬爾的賽場表現(xiàn)快速發(fā)布追熱海報，維持傳播熱度。
3.文化融合高潮：歐冠決賽日，將中國傳統(tǒng)蹴鞠帶至慕尼黑，舉辦由蹴鞠傳承人、小女足與卡卡參與的“0冠蹴鞠賽”，以中西文化碰撞強化品牌記憶，完成從線上到線下的整合傳播。
【結(jié)果與影響】
抖音話題量1億+
微博話題閱讀量5610萬
視頻社媒互動量66.4萬
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