毛戈平：張小斐的「生長(zhǎng)蟄學(xué)」

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舉報(bào) 2026-03

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今年「驚蟄」，MAOGEPING×張小斐以「萬(wàn)物長(zhǎng)，春雷響」的生長(zhǎng)蟄學(xué)，
鼓勵(lì)每一份生長(zhǎng)，把時(shí)間變成自己的故事。

《萬(wàn)物長(zhǎng)，春雷響》

視頻文案

01
為什么是驚蟄？

其實(shí)這本是一個(gè)三八婦女節(jié)的Brief，但在思考過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)三八之前三天的傳統(tǒng)節(jié)氣「驚蟄」，這個(gè)具備品牌東方基因 + 高度適配張小斐經(jīng)歷的出發(fā)點(diǎn)，更適合成為輸出這次雙方深度內(nèi)容合作的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

既能覆蓋三八女性敘事，也更能巧妙體現(xiàn)品牌「美本自在」深度內(nèi)核。

02
從「春雷響，萬(wàn)物長(zhǎng)」，到「萬(wàn)物長(zhǎng)，春雷響」

每到驚蟄，人們會(huì)說(shuō)「春雷響，萬(wàn)物長(zhǎng)」。

春雷一響，驚動(dòng)萬(wàn)物生長(zhǎng)復(fù)蘇，大家好像習(xí)慣了用這一聲雷，來(lái)確認(rèn)春天的開(kāi)始。

我們也總以為，春雷就是驚動(dòng)蟄伏的力量。

但其實(shí)，古人用雷來(lái)關(guān)聯(lián)驚蟄，并不是因?yàn)樗圃炝松鷻C(jī)，雷聲更像一種提醒，告訴我們生長(zhǎng)的力量早已存在。

春雷也并非春天的開(kāi)端，而是萬(wàn)物默默生長(zhǎng)后的自然回響。

比起「春雷響，萬(wàn)物長(zhǎng)」當(dāng)下的我們更想說(shuō)「萬(wàn)物長(zhǎng)，春雷響」。

03
候場(chǎng)即在場(chǎng)

在電影的世界里，有一段時(shí)間不會(huì)被放進(jìn)正片，那是一段被稱作「候場(chǎng)」的時(shí)刻。

對(duì)于張小斐來(lái)說(shuō)，它其實(shí)就像是驚蟄前的蟄伏。

本次驚蟄短片，也從這個(gè)「候場(chǎng)時(shí)刻」開(kāi)始記錄。

這段更漫長(zhǎng)而真實(shí)的時(shí)間，沒(méi)有掌聲、沒(méi)有反饋、沒(méi)有預(yù)設(shè)的高潮，只有一次次的自我排演。

鏡頭里的張小斐，時(shí)而默念臺(tái)詞、時(shí)而陷入沉思。

當(dāng)她重新走向舞臺(tái)，角色早已在時(shí)間里扎根生長(zhǎng)，擁有了「她」的故事。

如果了解張小斐過(guò)往，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在「李煥英」之前長(zhǎng)達(dá)十幾年的「候場(chǎng)」就是她的日常。

這些張小斐的經(jīng)歷投射到自己身上的時(shí)候，想必大家也能回想起一些感同身受的共鳴。

04
站在時(shí)間這一邊，回應(yīng)時(shí)代的情緒

我們希望這不只是借助明星光環(huán)的代言，更是一場(chǎng)基于價(jià)值觀認(rèn)同的看見(jiàn)。

在代言人張小斐身上，那些不具名的候場(chǎng)時(shí)刻、不被看見(jiàn)的準(zhǔn)備和積累，與品牌所理解的美自然契合。

回頭再看，「驚蟄」不再只是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)氣，而是成為一個(gè)充滿東方生長(zhǎng)智慧的精神立意。

MAOGEPING在這次傳播中所傳遞的這種穩(wěn)定而循序、充滿東方哲學(xué)的時(shí)間觀，也同著被鼓舞到每一個(gè)人一起，成為「美本自在」不可替代的注腳。

預(yù)告視頻

花絮視頻

系列平面海報(bào)

播客欄目合作

聯(lián)合知名播客博主基于概念的深度內(nèi)容延伸

最后，感謝認(rèn)同MAOGEPING和張小斐這次內(nèi)容合作的每一個(gè)「Ta」！

也套用短片最后的一句話，希望能給予你們一絲力量，“祝大家但見(jiàn)往日收藏，迎接春生夏長(zhǎng)?！?/span>

創(chuàng)作人員名單

客戶｜Client：MAOGEPING
創(chuàng)意代理｜Agency：POP
創(chuàng)意總監(jiān)｜Creative Director：Patrick
文案｜Copy：陳楠、粽子
阿康｜Account：球球
美術(shù)｜Art：Mona
制作公司｜Production House：Booyah! Project
監(jiān)制｜Executive Producer：敲@Booyah! Project
監(jiān)制助理｜Assistant EP：小碗、牛奶
制片｜Producer：二花
執(zhí)行制片｜Line Producer：小紅
制片助理｜Producer Assistant：梅里
場(chǎng)務(wù)組｜Runner：吳軍、吳彬
導(dǎo)演｜Director：Jingxi
執(zhí)行導(dǎo)演｜Assistant Director：李昂
攝影指導(dǎo)｜Director of Photography：劉貝爾
B機(jī) | B Unit DP：Fido
花絮師 | BTS Photographer：依靖凱
攝影大助理｜1st Assistant of Photography：貓頭鷹
攝影助理｜2nd Assistant of Photography：伍劍英、陳力富、林肇賓、楊凱、陳力浩、全亮武、趙飛
移動(dòng)組 | Dolly Team：鐘龍烘、梁嘉輝、李勇平、鐘方朝、龍公平
燈光指導(dǎo)｜Gaffer：曉斌
燈光大助理｜1st Lighting assistant ：田小康
燈光助理｜2st Lighting assistant：黎世東、梁洪露、何廣森、張文龍、曾慶武、李惠涪、陳玉飛、黎子發(fā)、覃亞明
美術(shù)指導(dǎo)｜Production Designer :許清清
道具｜Prop Master：鄒國(guó)心、鄒裕華、鄒錦珠、陳峰、巫四文、鄒光源、周建、鄒湛華、黃詩(shī)偉、邱東勝、商將、梁永興
現(xiàn)場(chǎng)錄音｜Boom Operator：金剛
數(shù)字影像工程師｜DIT：張皓文
后期制片 | Post Producer：獨(dú)戶
剪輯｜Editor：年
調(diào)色｜Colorist : 時(shí)文龍合
成｜Online：劉亞坤
混音｜Sound mixing：鄭穎、吳金龍