舒化抽象過春節(jié)：琴棋舒化
原標(biāo)題：舒化：技能過春節(jié) 總共分幾步？
這是我們與舒化度過的第一個“春節(jié)”。
都說“萬事開頭難”，更何況開的還是重中之重的CNY。
回看舒化，“0乳糖”、“乳糖不耐也能喝”、“專利技術(shù)更好吸收”，初期“無乳糖市場”打下的扎實形象，現(xiàn)階段成了“老年產(chǎn)品”的刻板印象。
好在，我們和“舒化”都很默契，決定「先破題 再出圈」，不再延續(xù)過往敘事，而是與即時的情感需求達(dá)成共識。
“功能奶”變“技能奶”，從“賣點”轉(zhuǎn)化為“真需求”，這樣的“新舒化”，年輕又有實力，自然能在CNY中“又爭又搶”。
“煽情”、“正能量”、“包餃子”，大過年的，千萬別犯“春節(jié)病”。
廣告不是*晚，15s、30s、1min，時間太寶貴，沒價值硬上，不如隨時隨地“搞抽象”。
沒錯，我們的Idea，從一開始就是如此抽象。
琴棋書畫變琴棋“舒化”，改字看著容易，諧音梗嘛，誰不會？！
但這個梗僅舒化可用，也只有舒化能玩出花、記得住、傳下去，那就沒那么簡單了。
「結(jié)合春節(jié)休閑、新中式奶茶、早起家務(wù)、走親訪友禮贈等年俗
分別演繹“琴、棋、舒化”、“沁、沏、舒化”、“勤、起、舒化”和“親戚、舒化”」
先定創(chuàng)意、后敲人，于是有了這個年度最強(qiáng)陣容：“六邊形”代言人馬龍+“今年最爆”喜人組合外星從。
「這是專業(yè)的新舒化」
「這是抽象的新舒化」
「這是大屏里的新舒化」
「這是超長版的新舒化」
「而這是“刷屏”的新舒化」
這波實打?qū)嵉摹靶率婊睜I銷：
“真抽象”到底難在哪？
首先可以肯定，真抽象是門“技術(shù)”，但技術(shù)是不會一下子就打動別人的，一定是在“抽象”的背后，有一種特別具象的觀點，這種觀點能真正地落到產(chǎn)品在生活中的具體應(yīng)用中，這種“意料之外，情理之中”的共鳴感，才是抽象的正解。
最后，大過年的，有幾句心里話想說（搞抽象ing）：
特別感謝：Always online的客戶、制作團(tuán)隊、藝人團(tuán)隊、攝影團(tuán)隊、后期團(tuán)隊和我們。
附贈片場花絮
客戶：舒化品牌組
代理：TOPic&斐
創(chuàng)意：大碗、常琦、菜園、巨人、劉楊、達(dá)達(dá)
阿康：靜怡、韓悅
導(dǎo)演：尹君來
平面攝影師：一天
制作：Jingle 劍閣
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