小紅書REDGALA：一只羊能有什么野心
故事原型源自英國英格萊德夫婦收養(yǎng)的綿羊hope，它卻有著想當牧羊犬的野心。
我們把“野心”的重概念，用執(zhí)行的輕表達，透過綿羊的真實故事，講述野心經(jīng)歷的時代困境。傳遞野心是更有生命力的東西，有野心就有希望，終會迎來野心的春天。
關于Hope有沒有成為牧羊犬，大家各抒己見：
片尾的歌曲被很多人喜歡和提及，再次分享一下《hope》歌詞：
I came through the hard ground
Hands full of stone
Learned from the breaking
How to build home
Now I grow slow
Out of the dark
Taking the pieces
Making a heart
Step by step
I start to see
How to be more
Than I used to be
今年是小紅書REDGALA的第二年，我們和小紅書一起，以野心為命題，把這次春日盛典，做成了一次春天大規(guī)模社會情緒共鳴事件。
我們發(fā)現(xiàn)，詞典和百科，對野心的解釋仍然是非分之想，更多是個貶義詞。
但時代變了，精神進步了，一場集體性的語義翻轉正在發(fā)生：
大家并不避諱，也不羞愧表達自己的野心，人們對于野心有了客觀的正視。
特別在社交媒體和小紅書，為影后、新生代、運動員、普通人的野心提供了天時地利人和的土壤，讓我們看到，這個時代就是屬于野心的春天，野心的春天來了。
因此，我們提出盛典主題，“春天的野心，野心的春天”，和傳播slogan：野心迎來了它的春天。
從羊身上看到了普通人的野心，沖上熱搜
盛典前期，我們用《Hope的野心》，一個野心的時代縮影提出一個有共鳴的社會議題，引發(fā)了大家的討論和關注。
馬家輝播客，從“野心羞恥”切入，深度解析hope的野心；
小羊二創(chuàng)，引發(fā)周邊創(chuàng)作，#野心小羊成功拿下貓貓狗狗觀眾；
去廣告化溝通，避免“野心”說教意味，用動物視角，提升傳播親和力；
野心概念滲透各垂類人群，走向泛娛樂人群。
Hope還挺帥！
同時我們參與了小羊盲盒的設計，小羊IP貫穿全周期，形成可復用的視覺符號體系。
野心迎來了它的春天，事實如此
圍繞主題，我們用系列outdoor和名人poster，號召大家一起用自己的野心迎接春天。執(zhí)行上，事實勝于雄辯，我們不構造美化出來的野心美好世界，從數(shù)據(jù)維度，論證時代的進步，每個群體，每個個體的野心得以正名和實現(xiàn)。實現(xiàn)野心從群體，到明星，再到普通人的裂變傳播。
上海/成都/重慶/廣州/深圳，野心大屏
野心迎來了它的春天 — 數(shù)據(jù)系列
野心迎來了它的春天 — 名人系列
是野心的春天，更是野心的時代
這次REDAGALA圍繞影視娛舉辦的春日盛典，讓我們看到有野心的hope，有野心的作品，有野心的明星，有野心的大家。我們共同完成了一件事：更新了這個時代野心的注解。我們相信，這是野心的春天，更是野心的時代。
《Hope的野心》背后
客戶：小紅書團隊
Creative Agency：Ma’nifesto
Production：Nerve Lab
監(jiān)制：楊文杰
藝術顧問：夏永康
制片人：高楓
導演：董明星
編?。喝紊?br/>制片統(tǒng)籌：吳雨莼
分鏡師：宋雨龍
美術指導：陳屹杰
概念師：潘澤、王晶、陳佳星、時皓
AI Lead：Edmond Yeung
AI Artist：Sam Stephens、Maja Johnsen、Karoline S?reide、Jonas Laumann、Josef Samse
Layout Support：野何樹創(chuàng)意、樂唐影視、塞上影視
AI Tool：Freepik
剪輯：金端妮、愛飛
音樂：ICTUS Audio、Suno AI
音效&混音：兩萬里20K-Miles
配音：付博文、陳怡帆、胡亞、 朱婧、傅婷云、黃偉忠、唐睿、李昊、王晨曦
合成：葉健
調色：Ben Conkey、CK
項目信息
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