創(chuàng)維全面屏電視：那些打敗你的框，你是否想將它打破？

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舉報(bào) 2018-09

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每個(gè)人都有框

我被框奚落，你被框挑釁

他被框打了一拳，我們都被框挫敗過

那么你是否想過將框打破？

這是一段關(guān)于 “破框” 的故事。四個(gè)被輿論、家庭、事業(yè)、愛情束縛著的年輕人，面臨掙扎，面臨想放棄，面臨束縛，但都因?yàn)榉N種原因堅(jiān)持了下來(lái)。

他們其實(shí)就是我們呀，每天要在心里默念八百遍“要辭職”“要回老家”“要放棄”，可是身體還是誠(chéng)實(shí)地繼續(xù)與生活搏斗。

以上，是創(chuàng)維全面屏電視 “去你的框” campaign所要傳遞的品牌主張：像創(chuàng)維全面屏電視去掉邊框一樣，不做“有框青年”，勇敢地?cái)[脫生活邊框，還一個(gè)真實(shí)的自己。

01
打造“有框青年”網(wǎng)絡(luò)熱詞與年輕一代溝通

創(chuàng)維攜手KOL打造 “有框青年” 的網(wǎng)絡(luò)熱詞。年輕一代是熱衷于以標(biāo)簽表達(dá)自我，找到同類的，一個(gè)能快速集中他們內(nèi)心，找到共鳴和同類的標(biāo)簽，將迅速以走紅社交媒體的方式實(shí)現(xiàn)自來(lái)水和二次傳播。一個(gè)標(biāo)簽化的熱詞，永遠(yuǎn)不乏話題和流量。

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02
打造線下“有框青年解壓室” 通過“打砸”釋放壓力

適逢中秋，創(chuàng)維全面屏電視打造了一座可通過放肆地打打砸砸釋放壓力的有框青年解壓室 。看著眼前觸目驚心的 “房貸框” “催婚框” “窮框” “業(yè)績(jī)框”，我是很想沖進(jìn)去砸個(gè)稀巴爛來(lái)泄憤，你呢？

通過線下快閃店實(shí)現(xiàn)互動(dòng)已經(jīng)不新鮮。但能夠契合產(chǎn)品理念的線下活動(dòng)，還是能放大產(chǎn)品的了解度和曝光度。本次線下解壓室，有效地突出了創(chuàng)維全面屏電視的品牌屬性——“無(wú)邊框”，契合創(chuàng)維想要闡述的 “去你的框” 這一主題，將”框“比作束縛和壓力，打破了框，就像找回了真實(shí)的自己。

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現(xiàn)場(chǎng)的喪文案，引來(lái)了不少路人的拍照?？梢娺@些文案，或多或少戳中了大家。每個(gè)人都有不同的境遇，有人處于創(chuàng)業(yè)未成的低谷期，有人處于剛步入社會(huì)的陣痛期，有人處于不得不扛著房貸的打拼期，有人處于疲于應(yīng)付相親的催婚期……但這些都會(huì)過去，這些框在被我們最終打破之后，也終會(huì)成為紀(jì)念。

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通過搭建線下互動(dòng)設(shè)施與消費(fèi)者溝通，持續(xù)深化“去框”就選創(chuàng)維全面屏的相關(guān)品牌聯(lián)想。創(chuàng)維找到了“有框青年”這個(gè)群體，來(lái)作為無(wú)邊框的全面屏電視與用戶之間的情感連接。從字面上看，“有框青年”說(shuō)的是那些面臨生活束縛的年輕人，但同時(shí)他們也是那些面對(duì)挫折，面對(duì)困境，還不忘初心，敢跟生活死磕的可愛的年輕人。我們?cè)谝曨l里，看到了那些被框著的人，最終也逃出了生活的邊框。希望現(xiàn)場(chǎng)那些帶著故事與喪文案合照的人，最終也能燃起來(lái)，走出來(lái)，打破邊框。

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03
線上線下造勢(shì) 皆在為線上促銷做最終引流

通過聯(lián)名最大化品牌曝光，借幾家之流量，最終為創(chuàng)維X京東“巔峰24小時(shí)”的線上促銷做引流。在當(dāng)今的品牌營(yíng)銷中非常常見了，大家可以看看。

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為了達(dá)到線上促銷信息的密集輸出，深化“去框”=“買創(chuàng)維全面屏電視”這一概念，創(chuàng)維還發(fā)布了三張針對(duì)上班族、全職媽媽、追夢(mèng)者的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。選擇上班族，全職媽媽，追夢(mèng)者三個(gè)角度，最大化尋求用戶認(rèn)同感和標(biāo)簽化，從而吸引流量，為最終的線上促銷做引流。

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同時(shí)創(chuàng)維選擇李易峰作為創(chuàng)維電視的全球代言人，希望借助李易峰的形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品時(shí)尚化、潮流化的品牌形象升級(jí)。為什么是李易峰？因?yàn)槔钜追遄鳛轭佒蹬c實(shí)力并存的優(yōu)質(zhì)偶像，與創(chuàng)維全面屏電視的高顏值相匹配。李易峰本人將微博認(rèn)證改為“演員李易峰”，不顧形象出演《動(dòng)物世界》，正是李易峰打破邊框與束縛的一種表現(xiàn)，這也與創(chuàng)維全面屏電視的理念不謀而合。

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從線上造勢(shì)到線下互動(dòng)，最后回到線上產(chǎn)品的促銷，創(chuàng)維全面屏電視 “去你的框” campaign一切活動(dòng)，都是為最終的帶貨而做的鋪墊。social若是不能最終服務(wù)于帶貨，便是毫無(wú)意義的。于是創(chuàng)維攜手京東，一個(gè)提供平臺(tái)服務(wù)，一個(gè)提供營(yíng)銷方案，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)維與京東雙贏。

04
寫在最后

當(dāng)下年輕人在學(xué)習(xí)、生活的競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，渴望打破日常被束縛生活狀態(tài)，去追求自由和追逐夢(mèng)想，釋放壓力?；谶@樣的用戶洞察，創(chuàng)維全面屏電視從自身“無(wú)邊框”的產(chǎn)品特性出發(fā)，將“去框”與“去掉壓力”聯(lián)系起來(lái)，并借助代言人李易峰及電商平臺(tái)對(duì)“去你的框”的品牌活動(dòng)進(jìn)行全新升級(jí)。創(chuàng)維不斷嘗新，挖掘更多元的品牌文化內(nèi)涵，持續(xù)理解年輕人，與年輕人溝通互動(dòng)，在為他們帶去歡樂與精彩的同時(shí)，更和年輕人玩在一起，傳遞創(chuàng)維品牌積極與正向的年輕力量。