人人貸：感謝努力的每一個(gè)你
隨著大家對外來文化的認(rèn)可度漸高，越來越多的品牌也會借勢去表達(dá)自己的品牌精神。
比如感恩節(jié)，我們雖然不會像西方人那樣吃火雞、南瓜餅、感謝上帝賜予食物，但這確實(shí)提供了一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，大家可以用自己的方式感恩家人或朋友，對于品牌而言，也是個(gè)好機(jī)會去增進(jìn)和用戶的情感關(guān)聯(lián)。
在此之前，鯨夢接到了人人貸的Brief，希望策劃一次感恩節(jié)營銷，在情感上與用戶溝通，并與人人貸8周年主打的“8年相伴，不負(fù)每一份努力”相結(jié)合。
需求分析
應(yīng)該感謝誰，怎樣致謝才能打動他們？
我們從“不負(fù)每一份努力”出發(fā)，將目光鎖定在“努力”二字。
人人貸作為一款P2P產(chǎn)品，連接投資人和借貸人，這些人可能從事著各行各業(yè)，但都有一個(gè)共同點(diǎn)——都在為生活而努力打拼。而這些人，說到底，還是生活在城市里的普通人。
因此，我們感謝在城市里打拼的每一個(gè)人，感謝他們的每一份努力。
正是這些人，普通的你我他，保障了社會功能的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，大家才得以享受舒適便捷的生活。
創(chuàng)意呈現(xiàn)
我們選擇了動態(tài)長圖的形式，用簡短的文字和畫面來展現(xiàn)，并將其嵌入H5，以適合在朋友圈傳播。
在故事層面，以一個(gè)男性白領(lǐng)一天24小時(shí)為敘事主線，他在平凡的一天里遇見在城市打拼的人，組成一幅群像圖鑒。選取最具代表性的六個(gè)典型人物，從0點(diǎn)到24點(diǎn)，從送奶工到煎餅夫妻、從公交司機(jī)到保潔阿姨、從陌生人到外賣小哥，站在品牌的角度感謝他們在各自位置上的努力。
掃描二維碼，遇見平凡而努力的他們
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“我用盡了全力，過著平凡的一生”
【送奶工】
“如果不是你，我不會留意到
有多少被忽視的努力，藏在這個(gè)城市里”
【張氏夫妻】
“早上，多少個(gè)城市的胃被你們叫醒”
【 公交司機(jī)】
“每一天的早晚高峰，都為乘客在城市沖鋒”
【 陌生人】
“耽誤自己打卡前5秒鐘等我，謝謝你陌生人”
【外賣小哥】
“每天走過300公里，只為了讓我們少走300米”
【保潔阿姨】
“每天把地板擦多少遍，才能倒映你疲憊的臉”
【路邊歌手】
“要收多少個(gè)白眼，才能把夢想唱完”
“謝謝你，晚安”
“也許我們的故事
不會被這個(gè)城市記住
但努力會
感謝這座城市里努力的每一個(gè)你
都是把我留住的原因”
人人貸，不負(fù)每一份努力。
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