今年開賽季，騰訊體育穿越回古羅馬拍了一支宣傳片

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舉報(bào) 2018-10

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每年10月，以NBA為核心的一系列世界頂級(jí)的賽事即將開賽，這是讓所有體育迷們都翹首以待的時(shí)刻。騰訊體育，作為互聯(lián)網(wǎng)第一體育平臺(tái)，擁有包括NBA在內(nèi)的眾多體育IP版權(quán)，每年此時(shí)都有大量粉絲通過騰訊體育觀看賽事。

那么，如何在今年開賽季到來之際，燃起體育迷們的熱愛和共鳴，共享這場體育賽事的盛宴呢？

10月17日，由Innokids異開為騰訊體育開賽季打造的一條古羅馬決斗風(fēng)的熱血視覺及宣傳片正式上線，夸張風(fēng)趣視頻內(nèi)容，和真實(shí)激烈的決斗現(xiàn)場，立即燃起了所有體育迷，引起了大量轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。

今年開賽季，騰訊體育穿越回古羅馬拍了一支宣傳片

騰訊體育開賽季宣傳片

視頻里陪女友看劇的男主索然無味的打開手機(jī)想要看看比賽，卻意外穿越回古羅馬角斗的現(xiàn)場，變身成為國王，原本比賽中的運(yùn)動(dòng)員統(tǒng)統(tǒng)化身為古羅馬角斗士在戰(zhàn)場角逐，讓男主沉浸在國王般尊貴的觀戰(zhàn)享受里。

今年開賽季，騰訊體育穿越回古羅馬拍了一支宣傳片

隨著角斗現(xiàn)場賽況的漸趨激烈，戰(zhàn)事從手機(jī)中擴(kuò)展到屋里，籃球、戰(zhàn)鞋統(tǒng)統(tǒng)砸向家具，讓一旁原本看劇的女友也不由被吸引，加入到觀戰(zhàn)的行列。

今年開賽季，騰訊體育穿越回古羅馬拍了一支宣傳片

無論真?zhèn)吻蛎?，喚醒你心中的熱?/span>

騰訊體育相較于其他體育平臺(tái)擁有豐富的體育賽事IP版權(quán)，并有著眾多粉絲的擁躉。所以，借著此次開賽季，騰訊體育希望可以增加與現(xiàn)有粉絲情感連接，引起共鳴，同時(shí)擴(kuò)大影響力，提升用戶規(guī)模。

Innokids在最初創(chuàng)意策劃環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)其實(shí)大部分人都對體育有著愛好，容易被體育的熱血和激情所感染。無論是真?zhèn)误w育迷，“喚醒熱愛”喚醒的是TA們內(nèi)心中對體育精神的熱血和追求。

今年開賽季，騰訊體育穿越回古羅馬拍了一支宣傳片

所以此次宣傳片的拍攝，Innokids將拍攝場景定為古羅馬角現(xiàn)場，讓運(yùn)動(dòng)員化身成為在斗獸場中角逐，用這一情景來體現(xiàn)各類體育賽事百花齊放。而主角通過手機(jī)瞬間穿越到角斗場的王座，以國王的姿態(tài)來表現(xiàn)出騰訊會(huì)員尊貴、暢快的觀賽體驗(yàn)。將主角的女朋友從觀看宮斗劇到一起觀看體育賽事的變化通過穿越劇情展現(xiàn)出來，表達(dá)泛體育愛好者也轉(zhuǎn)化為了騰訊體育的觀看者。

整套創(chuàng)意結(jié)合穿越、情侶矛盾、古羅馬角斗士與騰訊體育多版權(quán)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，通過有趣夸張的手法，將多版權(quán)的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，滿足核心體育迷和泛體育人群的心理特點(diǎn)，結(jié)合視頻和平面多方面?zhèn)鞑?，觸達(dá)不同人群，成功吸引用戶注意，喚醒人們對體育的熱愛。

短執(zhí)行周期，大場景制作

此次騰訊體育開賽季傳播中包含宣傳片及配套的平面視覺都集中在兩周的時(shí)間內(nèi)完成。如此緊張的制作時(shí)間里要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意中的羅馬場景和現(xiàn)實(shí)場景對比多場景和大制作內(nèi)容，實(shí)屬不易。

今年開賽季，騰訊體育穿越回古羅馬拍了一支宣傳片

Innokids與客戶積極溝通，配合整體的上線時(shí)間，克服挑戰(zhàn)了超高難度的制作過程。通過在一個(gè)攝影棚里通過置景和后期的大量的合成，完成了整支視頻大場面和多場景的制作。為了體現(xiàn)騰訊體育多版權(quán)賽事的用戶利益點(diǎn)，在另外一個(gè)場景內(nèi)綜合拍攝體現(xiàn)了多種運(yùn)動(dòng)賽事的競技場面，才能在最后呈現(xiàn)出如此鮮活激烈的場景效果。

該Campaign通過在線視頻、手機(jī)App開屏以及朋友圈廣告的方式進(jìn)行傳播，在一周內(nèi)獲得了10,200,000次曝光，視頻和平面發(fā)布后一天內(nèi)，騰訊體育搜索指數(shù)整體同比增長22%，整體環(huán)比增長293%。

此前Innokids異開還與騰訊體育合作過多個(gè)包括“超級(jí)企鵝-地表最強(qiáng)12人乒乓球”項(xiàng)目海報(bào)及熱血?jiǎng)勇曨l在內(nèi)的創(chuàng)意項(xiàng)目，建立在與客戶相互信任，緊密溝通的基礎(chǔ)上，為客戶在重要的傳播周期，提供高效并有力的創(chuàng)意內(nèi)容。

今年開賽季，騰訊體育穿越回古羅馬拍了一支宣傳片