歡迎進(jìn)入BMW實驗室
“l(fā)ogo要大”
“產(chǎn)品要露出”
“要突出功能點”
“與此同時，本次主推的不是一個產(chǎn)品，而是BMW M Performance全系列”。
要問這一套產(chǎn)品之間有聯(lián)系嗎？“不好意思，沒有”
BMW精品附件嘉年華H5的這幾條需求一出，前線網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意部的同學(xué)們直接被PENTA KILL。
說到BMW M Performance高性能套件，這里需要插播一條知識帖：
“M Performance高性能套件，源自賽道專業(yè)技術(shù)，與BMW M品牌密切協(xié)作研發(fā)而成，賦予BMW車型獨特的賽道特性，與更為強勁的動態(tài)駕駛性能。經(jīng)過縝密的設(shè)計、研發(fā)和制造過程，無論是空氣動力學(xué)設(shè)計、底盤調(diào)教、駕駛座艙設(shè)計還是高品質(zhì)材料和可靠性能，您都將盡享駕駛樂趣。加裝M Performance高性能套件后，可高效利用空氣動能，從而獲得高性能表現(xiàn)，更令愛駕奪目出眾?！?/strong>
在前期腦暴時，創(chuàng)意同學(xué)提出了很多思路。
但通病都是創(chuàng)意的邏輯常常與產(chǎn)品邏輯無關(guān)，或者產(chǎn)品露出很尷尬。又或者是無法解決所有產(chǎn)品的露出需求。
這樣一輪過去，大家都陷入了低頭玩手機，點根煙冷靜一下的尷尬的境地。那換種思路，如果從創(chuàng)意上無法找到合適的解決辦法。那么從產(chǎn)品本身出發(fā)呢？
與其讓產(chǎn)品尷尬的插入創(chuàng)意中，不如直接從產(chǎn)品出發(fā)本身出發(fā)。以logo，產(chǎn)品性能和功能點為主體做成H5游戲，當(dāng)然又要在保證游戲可玩性的前提下，直截了當(dāng)?shù)慕邮盏疆a(chǎn)品信息。
由此，BMW精品附件嘉年華H5便應(yīng)運而生。
掃描二維碼，立即體驗！
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
H5以蟲洞外的BMW實驗室為主題，設(shè)置了懸念和時間限制，充滿“挑釁”。在進(jìn)入之后，五個主要精品附件變?yōu)槲鍌€主關(guān)卡，其余附件產(chǎn)品變身為游戲中的豐富性元素與玩家互動。例如：沒洗頭才會想到的BMW帽子，超能裝的書包和老被誤點的BMW賽車熊。
在探索中，玩家主動的找到產(chǎn)品。結(jié)束后提供抽獎和分享。讓玩過的人自然成為二次傳播的源動力。
通過蟲洞連接進(jìn)入實驗室 ‖
車身條紋帶藏身在電子屏幕中。
M2標(biāo)志性雙腎在玻璃保護(hù)屏后 ‖
輸入M完成星標(biāo)輪胎組。
碳纖維尾翼在藍(lán)光保護(hù)中 ‖
行車記錄儀器將回放用戶操作。
完成任務(wù)找到BMW戰(zhàn)車 ‖
選取鑰匙進(jìn)行抽獎。
抽獎結(jié)果 ‖
生成分享文案。
掃描二維碼，立即體驗！
直至目前，此次BMW精品附件嘉年華H5總站在沒有公關(guān)和強推送的情況下產(chǎn)生了約115W+的瀏覽量、33W用戶。通過此次活動了解到BMW精品附件，創(chuàng)意是廣告的核心，但是當(dāng)有需求時，其實創(chuàng)意也成為產(chǎn)品之間的粘合劑，成為強露出需求的軟著陸的緩沖劑。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）