馬上就過(guò)年了，想想還是寫(xiě)點(diǎn)什么吧，新年時(shí)刻留給OPPO的新年案例還是很應(yīng)景的。
今年OPPO R系列的溝通戰(zhàn)役，可以用“守正出奇”來(lái)總結(jié)，“正”還是那個(gè)高曝光度的OPPO，不意外。
“奇”的體現(xiàn)，從R17 Pro的上市戰(zhàn)役 #發(fā)現(xiàn)夜的美# 上， 聚焦夜拍，通過(guò)事件營(yíng)銷，自媒體宣發(fā)，發(fā)布會(huì)，內(nèi)容植入，明星和使用者內(nèi)容創(chuàng)造的一系列操作，開(kāi)始賦予品牌更多的場(chǎng)景感，開(kāi)始嘗試把科技，藝術(shù)和人文逐漸融入到OPPO的品牌建設(shè)。而作為R17新年版的新年上市戰(zhàn)役，也是在這一理念下的開(kāi)展，MATCH馬馬也和OPPO團(tuán)隊(duì)一起共創(chuàng)了這兩個(gè)品牌的整合戰(zhàn)役。
以下傳播戰(zhàn)役由OPPO，MATCH馬馬也共創(chuàng)Team、和各合作伙伴共同創(chuàng)作呈現(xiàn)。
新年品牌活動(dòng)年年有，OPPO如何與眾不同？
回歸新年的文化洞察，我們落在了迎“新”，奇幻新年的九個(gè)“彩頭”，讓每個(gè)人新年更美好。
Gucci御用插畫(huà)師的創(chuàng)作，通過(guò)中西方文化融合的演繹，傳統(tǒng)新年也有了更多天馬行空的“新“意，讓這次OPPO新年版手機(jī)的發(fā)布眼前一亮。
福祿壽喜，一起來(lái)！
R17 Pro 新年版奇幻登場(chǎng)
手機(jī)發(fā)布會(huì)年年有，是否有可能打破固有的宣發(fā)方式？
打破文化，科技，時(shí)尚打破時(shí)尚的界限。 和品牌探討后，我們決定以時(shí)尚走秀的形式，來(lái)發(fā)布一款新年版的手機(jī)。
中西方的文化碰撞，時(shí)尚演繹，配合明星，Vlogger和媒體的助陣，創(chuàng)造了大量的內(nèi)容和話題。
在傳播矩陣上，這個(gè)量級(jí)的品牌推廣，必須以高覆蓋宣發(fā)為主，主流戶外媒體，朋友圈廣告，微博平臺(tái)的深度結(jié)合。
深圳機(jī)場(chǎng)
上海徐家匯地鐵站
深圳大中華廣告牌
包括微博之夜的共同主題宣發(fā)，錦鯉點(diǎn)贊等推廣，為這波品牌活動(dòng)獲取了大量的關(guān)注和互動(dòng)。
微博錦鯉點(diǎn)贊
在熱度維持的階段，在同一概念下的新年版手機(jī)功能點(diǎn)廣告，巧妙地把三幅畫(huà)作進(jìn)行再演繹，結(jié)合R17新年版NFC、超強(qiáng)夜拍 、SuperVOOC超級(jí)閃充 三個(gè)功能，進(jìn)行了內(nèi)容的二度創(chuàng)作，持續(xù)保持OPPO新年推廣的熱度，并向銷售促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
R17 Pro 新年版 功能點(diǎn)視頻
渠道是臨門(mén)一腳的轉(zhuǎn)化，通過(guò)限時(shí)精品店的推出和電商渠道的雙管齊下，也看到了Idea在線上溝通和線下體驗(yàn)創(chuàng)造的并行，推升了品牌戰(zhàn)役的轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷效率。
短短的幾個(gè)章節(jié)，蘊(yùn)涵了這幾個(gè)月OPPO品牌項(xiàng)目組，MATCH小伙伴和合作伙伴的大量工作和產(chǎn)出協(xié)調(diào)，也讓我們更加堅(jiān)信創(chuàng)意其實(shí)是不同人，不同想法，和執(zhí)行的貫穿與融合，而目的就在于提高品牌的溢價(jià)和營(yíng)銷效率，最終為品牌帶來(lái)增長(zhǎng)。
而講到品牌的增長(zhǎng)需求，介紹一下Matching Idea，這也是MATCH馬馬也內(nèi)部判斷創(chuàng)意Idea的標(biāo)準(zhǔn)：
Marketing：
Idea是否符合品牌制定的市場(chǎng)策略和增長(zhǎng)愿景
Content：
Idea能否為品牌創(chuàng)造出內(nèi)容，好的內(nèi)容通?？梢杂|發(fā)行動(dòng)。
Experience Innovation：
Idea能否創(chuàng)造與眾不同的體驗(yàn)，體驗(yàn)不等同于產(chǎn)品體驗(yàn)。
Commerce：
Idea能否推升商業(yè)轉(zhuǎn)化，特別是渠道端的效率。
我們努力去創(chuàng)造可以符合以上四點(diǎn)的Matching Idea，結(jié)合品牌的需求和階段，不是教條的按照以上四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去生搬硬套，關(guān)鍵在于我們需要始終思考創(chuàng)意以怎樣的方式，幫助客戶和品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的需求，感謝OPPO客戶的領(lǐng)導(dǎo)和所有協(xié)作伙伴的辛苦付出，每一次大型的品牌傳播戰(zhàn)役，都是多方團(tuán)隊(duì)共同辛勞的結(jié)果。
感謝現(xiàn)在，每一位與馬馬也攜手走過(guò)2018的你們，也期待未來(lái)，每一位將要與馬馬也攜手走過(guò)2019的你們。
祝福大家，都有一個(gè)美妙的奇幻新年。
2019，福，運(yùn)，愛(ài)，發(fā)，樂(lè)，壽，美，安，慧，Double一下！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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專業(yè)評(píng)分已截止
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