把廣告玩成行為藝術(shù)，ROKID ME開(kāi)了一場(chǎng)“掌上音樂(lè)會(huì)”
Handheld Concert 掌上音樂(lè)會(huì)
ROKID ME若琪是一款高音質(zhì)的隨身智能音箱，它希望用一種特別的傳播方式，吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的這款產(chǎn)品。為此，THE NINE上海在杭州和上海等城市打造了史無(wú)前例的“HANDHELD CONCERT掌上音樂(lè)會(huì)”。
在這場(chǎng)線下戶外活動(dòng)中，THE NINE上海把音樂(lè)會(huì)搬到了手掌上，無(wú)論是在視覺(jué)上還是聽(tīng)覺(jué)上，都創(chuàng)造出了一種獨(dú)特的體驗(yàn)。
一次行為藝術(shù)
THE NINE上海首先在戶外創(chuàng)造了一張12米×23米的巨型海報(bào)。純色干凈的海報(bào)背景中是一位沉浸于聆聽(tīng)的少女形象。其中特別的是，一只立體的雕塑手臂從畫(huà)面上少女的身體中伸出，在空中形成了一個(gè)巨大的手掌舞臺(tái)。
以龐大的海報(bào)為背景，站在懸空的手掌上演奏，THE NINE上海設(shè)計(jì)了一次扎人眼球的行為藝術(shù)。
一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)體驗(yàn)
一個(gè)個(gè)音樂(lè)家陸續(xù)登上手掌舞臺(tái)演奏，深沉舒緩的大提琴音，火力全開(kāi)的RAP，清麗婉轉(zhuǎn)的昆曲依次響起。
在手掌上把真實(shí)的音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)送到你面前，恰好契合了ROKID ME若琪本身所主打的高音質(zhì)與隨身智能的特性，用行動(dòng)表達(dá)了“擁有ROKID ME的便攜智能音箱，這樣的音樂(lè)會(huì)每天都可以在你的掌中上演”的理念。
手掌音樂(lè)會(huì)在上海和杭州等城市舉行。上百萬(wàn)人次觀看與體驗(yàn)。直播視頻在抖音平臺(tái)引發(fā)數(shù)十萬(wàn)人次的播放。超過(guò)300個(gè)媒體主動(dòng)報(bào)道此次傳播戰(zhàn)役。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——The Nine 九曜，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
ROKID ME是一款高音質(zhì)的隨身智能音箱，它希望用一種特別的傳播方式，吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的這款產(chǎn)品。【洞察與策略】
ROKID ME不僅音質(zhì)優(yōu)美，而且外形時(shí)尚、小巧，年輕人可以單手控制。【創(chuàng)意闡述】
這是一場(chǎng)史無(wú)前例的手掌音樂(lè)會(huì)。首先，我們創(chuàng)造了一張12米×23米的巨型海報(bào)，一只立體的雕塑手臂從畫(huà)面上少女的身體中伸出，形成了巨大的手掌舞臺(tái)。一個(gè)個(gè)音樂(lè)家陸續(xù)登上舞臺(tái)，深沉舒緩的大提琴音，火力全開(kāi)的RAP，清麗婉轉(zhuǎn)的昆曲依次響起。我們以此傳達(dá)了“擁有ROKID ME的便攜智能音箱，這樣的音樂(lè)會(huì)每天都可以在你的掌中上演”的理念。【結(jié)果與影響】
手掌音樂(lè)會(huì)在上海和杭州等城市舉行，150萬(wàn)人次觀看與體驗(yàn)。 直播視頻在抖音平臺(tái)引發(fā)數(shù)十萬(wàn)人次的播放。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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突破常規(guī)，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，視覺(jué)·震撼并具有傳播性 -
想法大膽，執(zhí)行完美 -
創(chuàng)意單純，形式新穎，動(dòng)靜結(jié)合，會(huì)表演的戶外，能演唱的平面。
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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視覺(jué)與創(chuàng)意概念都佳
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最難忘的體驗(yàn)，是把不可能的體驗(yàn)變成現(xiàn)實(shí)。 如果你創(chuàng)造了讓人一生最難忘的體驗(yàn)，傳播和二次傳播環(huán)節(jié)就會(huì)進(jìn)入全自動(dòng)模式。 掌上音樂(lè)會(huì)清晰演示了：體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)是產(chǎn)品，終點(diǎn)也是產(chǎn)品。 -
獨(dú)特的體驗(yàn) 把在手掌上就可以體驗(yàn)的真實(shí)音樂(lè)饗宴 表現(xiàn)得很淋漓盡致
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