Gaza Border Beer
2018 年夏天，以色列和巴勒斯坦兩國的沖突持續(xù)升級，達到了自 2014 年以來雙方關(guān)系最為緊張的時刻。雙方不定期交火，導致位于交界處的加沙地帶 (Gaza Strip) 成了戰(zhàn)火中的犧牲者。大片麥田化為烏有，估計損失超過 250 萬美元，加沙農(nóng)夫各個滿面愁容。本應豐收的季節(jié)，如今卻滿目瘡痍。
有鑒于此，以色列本地的啤酒品牌 Alexander Brewery，決定開發(fā)一款加沙地帶限定啤酒，使用加沙走廊被燒毀的麥子，挑出比較完好的部份釀制成啤酒進行販售，所得收益將全部用來幫助加沙地帶的農(nóng)夫重建麥田。
這個項目給了以色列人民一個簡單又便捷的行善機會，過去許多人覺得個人力量微薄無法撼動戰(zhàn)爭，現(xiàn)在只要買一瓶啤酒就能減少戰(zhàn)爭傷害。第一批共 20 萬瓶啤酒在一周內(nèi)銷售一空，是 Alexander Brewery 過去六個月所有產(chǎn)品的銷量。
熱烈的市場反饋讓 Alexander Brewery 決定，將這款原定為“限量”發(fā)售的加沙地帶啤酒改為常銷產(chǎn)品，而銷售中的所得資金也將持續(xù)地投入到對加沙地帶的重建和對當?shù)剞r(nóng)夫的援助當中。
截至 2019 年 1 月，Alexander Brewery 已援助當?shù)剞r(nóng)夫 60,000 美元。
項目信息
品牌/廣告主
Alexander Brewery
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Leo Burnett 李奧貝納 特拉維夫
參與者
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