知乎品牌視頻廣告：在知乎向世界發(fā)問
一、案例背景
知乎作為網絡問答社區(qū)，連接各行各業(yè)的用戶，分享著彼此的知識、經驗和見解。在互聯(lián)網時代源源不斷地提供多種多樣的信息，連接起上億知識人群。“知識營銷”更成為一種越來越受品牌重視的營銷方式。
此次受知乎委托為其策劃定制了一部三分鐘的短片，向廣大用戶和廣告主介紹知乎的知識營銷體系，在知識經濟時代，以知識之名為品牌賦能，同時用知識影響消費者。
作品展示
二、創(chuàng)意構思
我們接收訴求后，整體從兩個維度進行策劃。
1、文案邏輯
知識> 知乎 >用戶 > 品牌
知識擁有強大力量
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知乎誕生于知識世界
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用戶在知乎被知識鏈接
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知識營銷為品牌賦能
2、視覺邏輯
點線暗指知識> 點線連成面> 形成世界
三、青insight
在這次的項目中最大的挑戰(zhàn)，是如何闡釋“知識營銷”這一由知乎提出的新概念，而視頻的溝通對象，也是“知識營銷”的客戶——品牌廣告主。
我們借由層層遞進的內容線索，闡釋了“什么是知識營銷”。
又通過視覺化的表現(xiàn)，有效地呈現(xiàn)了品牌“如何實現(xiàn)知識營銷”。
結合品牌知識社區(qū)的屬性，我們以宇宙概念統(tǒng)領全片，浩瀚宇宙包羅人類好奇的原始沖動，問答之間，知乎的商業(yè)價值盡顯。營銷服務的藝術化解讀，讓商業(yè)更有溫度。
很多時候，制作視頻容易陷入創(chuàng)意和創(chuàng)作的誤區(qū)，過于追求絢爛的視覺以及腦洞的創(chuàng)意，往往忽略了品牌本身。青藤制作團隊在最初的策劃和設計階段，就帶著品牌的思考，引領整個創(chuàng)作過程，繼而清晰完美的把作品呈現(xiàn)在大眾面前。
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