I.T旗下潮牌 CHOCOOLATE 巧克力，出了一套萌萌表情包
人生需要定期做減法，可對(duì)于表情包我們只希望越多越好。
從一開(kāi)始的顏文字、emoji、QQ表情......到被頻繁使用的微信表情包，很顯然我們已經(jīng)依賴上這種自在的表達(dá)方式了。特別是對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，誰(shuí)還沒(méi)一手機(jī)的表情包呢。
那是什么原因讓我們迷上用各類表情包呢？當(dāng)然是因?yàn)榭蓯?ài)有趣沙雕輕松......（可以夸上三天三夜）。
而如今表情包也已經(jīng)成為品牌和粉絲們親密溝通的一種有效方式，越來(lái)越多的品牌加入表情包營(yíng)銷陣營(yíng)。
品牌：CHOCOOLATE合作的IP動(dòng)態(tài)表情包
一、項(xiàng)目介紹
去年年底，品牌：CHOCOOLATE邀請(qǐng)我們?yōu)槠淦煜碌腎P形象：ICON企鵝和北極熊制作一套動(dòng)態(tài)表情包。在前期溝通的過(guò)程中我們了解到：CHOCOOLATE 是I.T旗下的服裝品牌，期望通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)更美好的生活態(tài)度。
品牌：CHOCOOLATE原有的IP形象
二、執(zhí)行過(guò)程
1、高辨識(shí)度的品牌表情包更容易出彩
從造型上分析，北極熊和企鵝目前的造型相對(duì)抽象，只有單一的可視角度，在表情延展性方面會(huì)受到一定的限制；從顏色上分析，參考部分平臺(tái)表情設(shè)計(jì)的規(guī)范，形象主體應(yīng)該有清晰的邊緣，北極熊的造型顏色偏白。從這兩方面出發(fā)，原有的IP形象都有可優(yōu)化的空間。于是，我們?cè)谠行蜗蟮幕A(chǔ)上，進(jìn)行了形象優(yōu)化。
為了借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)以及綜合客戶需求，設(shè)計(jì)師在處理北極熊的穿搭方面，突出了紅色元素；而在表達(dá)可愛(ài)潮流元素方面則是加入了諸多，例如滑板、滑雪等極限運(yùn)動(dòng)元素。
IP形象風(fēng)格參考篩選
2、打造高頻使用、高情感化的表情包
其次，需要明確的是一套深得人心的表情包，往往會(huì)讓人在不同場(chǎng)合反復(fù)使用。所以我們?cè)陉P(guān)鍵詞設(shè)定部分，日常用語(yǔ)設(shè)置的比例還是蠻高的，諸如：OK、hi、哈哈哈、謝謝等都有了新的詮釋。
另一方面， 正如我們開(kāi)頭所說(shuō)，表情包已經(jīng)成為年輕人們情感表達(dá)的窗口，特別是一些被網(wǎng)友們?cè)俅蝿?chuàng)作之后爆火的表情包，這種高感情度也帶來(lái)了更高的粉絲粘性。因此，我們?cè)O(shè)置關(guān)鍵詞參考的另一個(gè)維度便是高情感化。
表情制作過(guò)程
靜態(tài)草稿
動(dòng)態(tài)草稿
上色草稿與動(dòng)態(tài)對(duì)比
3、「表情包」使用指南
01、表情包分裂之職場(chǎng)篇
注釋：如果你什么也不會(huì)，你至少還會(huì)哈哈哈哈哈。
用法：一個(gè)哈語(yǔ)氣不對(duì)，兩個(gè)哈哈太隨便，三個(gè)哈哈哈不夠有趣，一排哈哈哈哈哈要打很久，這個(gè)時(shí)候你需要這個(gè)表情包，一鍵搞定。
注釋：加班到凌晨，你需要的不是熬夜而是通宵。
用法：為加班狗加油打call！
02、表情包分裂之社交篇
注釋：看起來(lái)只是在吃西瓜，其實(shí)內(nèi)心什么瓜都想吃。
用法：通常用于群內(nèi)交流，當(dāng)你扒到了一個(gè)大八卦，一時(shí)間不知道說(shuō)啥的時(shí)候，這個(gè)表情包可以救你。
注釋：買買買這件事就不過(guò)度解釋了，買就對(duì)了。
用法：趕緊發(fā)給小姐妹一起買買買吧。
03、表情包分裂之戀愛(ài)篇
注釋：知道什么叫“卑微”嗎？喝下這杯水你就知道了。
用法：這種哭泣的程度介于嚎啕大哭與瞇眼哭之間，屬于仙女哭泣。
注釋：一句辛苦了還不夠，還得坐下捶捶腿。
用法：試試用這個(gè)表達(dá)感謝。
注釋：飛個(gè)吻都是愛(ài)你的形狀
用法：用途非常廣泛，要不你跟著我一起做做看？
三、挖掘表情包的自傳播屬性
縱觀表情包的傳播流程：看見(jiàn)-收藏-遇到合適的場(chǎng)景使用-再次被收藏，有傳染性的表情包，短時(shí)間內(nèi)火遍網(wǎng)絡(luò)的屢見(jiàn)不鮮。
而表情包作為一種網(wǎng)絡(luò)流行文化，在準(zhǔn)確的定位和引導(dǎo)下，火爆到刷屏的勢(shì)必會(huì)越來(lái)越多，表情包營(yíng)銷也潛力巨大。表情包豐富多元的表現(xiàn)形式和趣味性表現(xiàn)手法，在滿足網(wǎng)民的社交需求的同時(shí)，也為企業(yè)基于場(chǎng)景化的營(yíng)銷帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。
聊天場(chǎng)景
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，比起海報(bào)、視頻，這些自帶有趣又易于理解的表情包，則更貼近網(wǎng)友們的傳播習(xí)慣，會(huì)在不知不覺(jué)中形成記憶，是引發(fā)用戶自傳播的最好素材。
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