寶潔：店慶營銷，變著花樣寵壞年輕人
最近，北上廣的時(shí)尚青年們都不約而同地收到了一個(gè)神秘的迷你快遞盒。
打開盒子是一封走心邀請函，原來小小的盒子里藏著一個(gè)大大驚喜：
寶潔天貓旗艦店迎來10歲生日啦！
這一次，寶潔決定攜海飛絲、潘婷、佳潔士、護(hù)舒寶、舒膚佳、汰漬等一眾好物齊上陣，誓要變著花樣，寵壞這屆年輕人。
好物齊聚，Party開場
作為一家走心的老店，日常好物才是這里絕對的主角。
在10周年這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，寶潔拋開了“懷舊”的固有套路，提出了"play with me open happiness"的主題，聚焦“你”每一次打開好物的驚喜，展現(xiàn)好物陪伴下的每個(gè)歡樂日常。
洞察到日常生活中寶潔產(chǎn)品的使用場景，用無縫銜接的方式串聯(lián)起產(chǎn)品與場景。展現(xiàn)寶潔和“你”的生活的緊密聯(lián)系，讓每個(gè)日常都變得不同尋常且簡單快樂。
通過視頻率先營造店慶的歡聚氛圍，也詮釋寶潔對于歡樂生活的助力。
神奇好物發(fā)布，引爆生日驚喜
既然說了要寵壞年輕人，光有日常的好物當(dāng)然是不夠的。我們還專門為年輕人定制了一批限量神奇好物，張羅了一場線上發(fā)布會(huì)。那么究竟有多神奇呢？
神奇到洗個(gè)澡就無懼996：
神奇到可以一邊洗手一邊擼貓：
神奇到上街回頭率100%：
神奇到讓靈魂有香氣：
神奇到千杯不醉、牙口還倍兒棒：
作為一個(gè)每天和消費(fèi)者朝夕相處的日化品牌，受眾對寶潔的產(chǎn)品普遍缺乏新鮮感。
這場神奇好物發(fā)布會(huì)，創(chuàng)造性地將營銷產(chǎn)品化，通過新舊元素的奇妙碰撞與趣味組合，創(chuàng)新出了老產(chǎn)品的新玩法，讓品牌和產(chǎn)品迸發(fā)出全新的生命力。
站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效合一
在店慶期間，寶潔天貓旗艦店還進(jìn)行了一次限時(shí)大變身，化身歡樂的生日會(huì)場。
掃描二維碼，體驗(yàn)趣味H5
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識(shí)別）
還有寶潔彩蛋的搜索玩法及淘寶神奇好物拍賣等多種玩法，通過趣味的互動(dòng)，讓每個(gè)消費(fèi)者切身感受到店慶的歡樂。
同時(shí)，時(shí)尚、美妝等圈層KOL在微博種草，為站內(nèi)旗艦店持續(xù)引流，通過站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)，助力店慶營銷的品效合一。
能玩在一起，才能在一起
此次寶潔天貓旗艦店十周年店慶營銷Campaign，區(qū)別以往單純的電商促銷叫賣，回歸到產(chǎn)品本質(zhì)和消費(fèi)場景，用更加年輕化的內(nèi)容營銷與年輕人玩在一起，通過好物定制、搜索彩蛋、線上拍賣等豐富有趣的玩法，真正吸引年輕人參與到這場店慶狂歡party中。
同時(shí)，在玩法上通過站內(nèi)站外多觸點(diǎn)、多層次的擴(kuò)散、以及營銷產(chǎn)品化，觸達(dá)各個(gè)不同的消費(fèi)場景，并最終將流量導(dǎo)回至寶潔旗艦店頁面，完成了站外種草、站內(nèi)收割的營銷閉環(huán)。讓消費(fèi)者主動(dòng)種草、拔草，也愛上這樣一個(gè)更加年輕化有個(gè)性的寶潔旗艦店。
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