意類 | 一個“假媽媽”的母親節(jié)！

數(shù)英評分

收藏19 評論2

舉報 2019-05

掃描,分享朋友圈

母親節(jié)可能是一年中最有愛的節(jié)日之一，同時也是營銷圈最慘烈的日子之一。因為關(guān)于母愛，留給我們的洞察或許已經(jīng)不多了！

而我們和寶潔合作母親節(jié)戰(zhàn)役也來到了第二年，在去年的“讓愛，不只在朋友圈”之后，我們繼續(xù)尋找新的突破口。

結(jié)果算不算突破？讓我們先來看看最后的成片吧！

沒錯，媽媽是世界上最偉大的工作，但成全媽媽們偉大的，除了天然的母性，還有就是——拜爸爸們所賜。雖然已經(jīng)9012了，社會的分工早已讓更多的媽媽有了自己的事業(yè)，讓越來越多的爸爸更多的回歸了家庭，但事實上爸爸們家務(wù)的參團(tuán)率依舊不高，家務(wù)仍舊是媽媽負(fù)責(zé)主力輸出。

先看看5年前的數(shù)據(jù)，當(dāng)然隨著這些年全社會認(rèn)知的改變，希望如今這個排名已大幅攀升。

所以在今年的母親節(jié)傳播概念上，除了歌功頌德，偉光正的表達(dá)對媽媽們的愛，我們既要讓大家理解媽媽們的辛苦與付出，又要創(chuàng)造媽媽鐘愛熱議的話題，而這個艱巨的任務(wù)就落到了爸爸們身上！

除了影片，我們還拍攝了一系列產(chǎn)品海報，為爸爸打call，為媽媽分擔(dān)日常！

海報

這款洗衣凝珠墻裂推薦，我們在泰國跟片期間親測好好用，買它買它買它！

寶潔的每一件產(chǎn)品都是媽媽日常生活中的無名英雄

當(dāng)然這次要幫的是爸爸

影片的內(nèi)容是夸張的，但希望爸爸分擔(dān)媽媽日常的呼吁卻是真誠的。而在社交端，配合不同的KOL，一起探討爸爸媽媽在家庭中分擔(dān)家務(wù)的話題，吸引大家對寶潔這次傳播主題的關(guān)注與討論，同時導(dǎo)流寶潔的京東商城，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

“愛在日常，才不尋常 ”

爸爸們一點點的日常參與，

才是對媽媽們不尋常的愛。

PS：截稿的同時影片已經(jīng)上線收獲了第一波好評！

有圖有真相！

數(shù)英獎案例展示—— 意類，創(chuàng)意代理商

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意總監(jiān)：孫杰，錢佳乙
文案：張祿才
美術(shù)：羅杰劉博聞
客戶服務(wù)：成倩穎

數(shù)英獎參賽項目說明—— 意類，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一年一度的母親節(jié)，向來是整個營銷圈的必爭之地。但大多數(shù)品牌都在單純地歌頌媽媽的偉大，溝通訊息趨于雷同。寶潔如何能從中脫穎而出？2018年寶潔以“愛在日常，才不尋?！睘橹黝}，建立了母親節(jié)與寶潔品牌間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。進(jìn)一步擴(kuò)大“愛在日常，才不尋?！钡闹黝}傳播影響力和互動（現(xiàn)象級刷屏+互動），并激勵消費(fèi)者“母親節(jié)，買寶潔；買寶潔，上京東”。
【洞察與策略】
2018 年寶潔以“愛在日常，才不尋?！睘橹黝}，建立了母親節(jié)與寶潔品牌間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
2019 年，在此基礎(chǔ)上，我們需要新的洞察。數(shù)據(jù)顯示:在中國，妻子以 65% 的壓倒性占比，成為家務(wù)活的主要承擔(dān)者。我們由此切入，深度挖掘這個被多數(shù)人忽略的社會話題。
【創(chuàng)意闡述】
影片《母親節(jié)的愿望》是這次活動的核心創(chuàng)意。因為媽媽的一句玩笑，夫妻交換了身體，爸爸做了一天媽媽。爸爸在忙亂的一天中，明白了媽媽日常的不易。最后突出主題，呼吁大家分擔(dān)媽媽的日常。
【結(jié)果與影響】
營銷：此片在朋友圈投放后，立即引起了各圈層的討論，在微博，眾多KOL也參與了發(fā)酵，成功在母親節(jié)成為了最受關(guān)注的話題甚至連 CCTV2 這樣的主流媒體也爭相報道此片（詳情可見補(bǔ)充視頻資料）。
公益：此片以幽默的方式，揭示了中國母親是家務(wù)的主要承擔(dān)者，借此呼吁大家，能夠關(guān)注母親，體諒母親的辛苦，并主動去承擔(dān)家務(wù)。