Timberland：Nature Needs Heroes，每個(gè)人都可以是地球英雄

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舉報(bào) 2019-04

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環(huán)保公益，是全世界近幾年來(lái)一直熱議的話題，對(duì)于我們每一個(gè)人而言都是勢(shì)在必行。

而在服飾品牌領(lǐng)域，也有一位恪守堅(jiān)持環(huán)保承諾的“先驅(qū)者”，他就是著名的時(shí)尚環(huán)保品牌“Timberland”。2019年春夏期間品牌推出全新環(huán)保主題的服飾鞋類：“地球英雄”系列。

自2001年以來(lái)，Timberland就與合作伙伴“綠化網(wǎng)絡(luò)”一起攜手在內(nèi)蒙古科爾沁地區(qū)進(jìn)行植樹活動(dòng)，截至目前種植數(shù)量已達(dá)260萬(wàn)棵。

Timberland：Nature Needs Heroes，每個(gè)人都可以是地球英雄

今年的世界地球日（4月22日），Timberland攜手亞太區(qū)代言人潘瑋柏帶領(lǐng)超過(guò)130名由消費(fèi)者、媒體機(jī)構(gòu)、意見領(lǐng)袖、商業(yè)伙伴及公益志愿團(tuán)隊(duì)，第19年來(lái)到科爾沁沙漠進(jìn)行大規(guī)模的植樹造林計(jì)劃。

而Activation Nodeplus在其中承擔(dān)的責(zé)任，則是助力品牌將其環(huán)保理念通過(guò)不同維度和渠道傳遞給大眾消費(fèi)者。

植樹活動(dòng)：

#Nature Needs Heroes# 身體力行的環(huán)保公益，每個(gè)人都可以是“地球英雄”

這次的植樹造林計(jì)劃中，超過(guò)130人的環(huán)保公益團(tuán)隊(duì)深入科爾沁沙漠，太陽(yáng)的直曬、沙漠的干燥并沒有令這群“地球英雄”們望而卻步，他們堅(jiān)持在惡劣的環(huán)境下進(jìn)行植樹灌溉和修剪養(yǎng)護(hù)的行動(dòng)，當(dāng)為期4天的活動(dòng)圓滿落幕時(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)累計(jì)為當(dāng)?shù)胤N植約650棵新松樹并修剪了5400平方米的松樹與10880平方米的楊樹。

這場(chǎng)所有人身體力行的公益活動(dòng)正呼應(yīng)了Timberland所倡議的，每個(gè)人都可以是守護(hù)地球的“地球英雄”。

代言人發(fā)聲：

明星效應(yīng)最大化，貫穿活動(dòng)的主軸

而品牌前不久剛官宣的亞太區(qū)代言人潘瑋柏也貫穿本次戰(zhàn)役活動(dòng)，在項(xiàng)目不同階段進(jìn)行發(fā)聲，為活動(dòng)持續(xù)擴(kuò)散聲量。

除了線上助力外，更是親臨科爾沁活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，作為“地球英雄”的引領(lǐng)者為環(huán)保公益增添自己的力量。

此次活動(dòng)的明星使用，可以說(shuō)是將潘帥的影響力最大化，同時(shí)又拔高了品牌自身和明星個(gè)人的形象。

Timberland：Nature Needs Heroes，每個(gè)人都可以是地球英雄

官方發(fā)聲：

流量聚集地，活動(dòng)信息發(fā)布的主陣地

Timberland品牌的官方陣地，從不缺忠實(shí)粉絲。將此次活動(dòng)的招募信息和實(shí)時(shí)信息發(fā)布在官方陣地第一時(shí)間擴(kuò)散，令粉絲們對(duì)于品牌的好感度進(jìn)一步提升。

Social KOL：

與各圈層用戶深度接觸溝通，引發(fā)情感共鳴

在社交媒體渠道，我們選擇了與品牌受眾興趣圈層重疊度較高的潮流類和旅行類KOL，邀請(qǐng)李小科、潮樂(lè)志、有貨和我的旅行小馬甲等一眾圈層頭部KOL與我們共同參與體驗(yàn)植樹。而親身經(jīng)歷活動(dòng)的他們對(duì)于植樹環(huán)保的感想肯定更為深刻，通過(guò)KOL渠道進(jìn)行擴(kuò)散并由他們對(duì)于活動(dòng)產(chǎn)出自己的理解以影響更多人。

Paid Media和PR：

活動(dòng)信息曝光陣地，為產(chǎn)品和活動(dòng)進(jìn)行直接曝光

除活動(dòng)以外，品牌選擇在北京西單君太百貨、上海人民廣場(chǎng)來(lái)福士和上海中山公園上海書城這些一線城市的熱門商圈進(jìn)行了廣告投放。而在活動(dòng)之后各大媒體渠道對(duì)于活動(dòng)資訊的發(fā)布也為活動(dòng)的曝光進(jìn)一步擴(kuò)散。

植樹活動(dòng)、明星發(fā)聲、官方發(fā)聲、social渠道、Paid Media和PR媒體，各渠道的傳播以不同的觸點(diǎn)接觸消費(fèi)者，以不同的內(nèi)容形式，一致的核心信息向普羅大眾傳遞著Timberland致力于環(huán)保公益的理念。

Activation Nodeplus助力Timberland將環(huán)保公益的概念建立在了營(yíng)銷層面之上，呼吁更多人積極投身于環(huán)保公益的同時(shí)，更是讓大家對(duì)于Timberland的環(huán)保理念和產(chǎn)品留下了深刻的印象。