原標題：幕后故事：我們還是我們，科羅娜24小時逆風翻盤！
7月1日是上海正式推行垃圾分類的第一天，當人們連互相是什么垃圾都還沒分清楚的時候，一張不經(jīng)意的聊天截圖，卻將科羅娜打造成了垃圾分類時代的第一個網(wǎng)絡(luò)典型，一瞬間推上了輿論的風口浪尖。
熟悉科羅娜的人都知道，科羅娜與青檸擁有著超越友誼的默契，喝科羅娜啤酒放一片青檸不止關(guān)系到口感，更關(guān)系到科羅娜最重要的品牌資產(chǎn)之一。垃圾分類當然要遵從，但失去青檸的科羅娜，宛若喪失了靈魂。對品牌來說，到底該怎么選？
1、一封未卜先知的Brief
其實在這波鋪天蓋地的輿論大潮來臨前，科羅娜早在一個多星期前就嗅到了暴風雨前的氣息。科羅娜品牌方準確預(yù)判到了將要實施的垃圾分類，可能會因科羅娜與青檸不一般的關(guān)系，造成購買阻礙，在消費者環(huán)保意識不斷提升的當下，對科羅娜品牌產(chǎn)生不確定的影響。
在進行了內(nèi)部的認真分析后，科羅娜提前與創(chuàng)意代理商Party A下達了brief討論會，雙方早早敲定了將“1/16青檸”作為科羅娜垃圾分類的解決方案，借助熱潮進行自發(fā)改變，為日后品牌從容的反應(yīng)埋下了伏筆。
2、讓子彈，再飛一會！
然而令準備充分的科羅娜萬萬沒有想到的是，這一次的teaser，比以往來得都要猛烈一些。在7月的前兩天，那張網(wǎng)絡(luò)截圖幾乎占領(lǐng)了各大社交媒體，隨之而來的是各類KOL的吃瓜調(diào)侃。但正如品牌方當時分析的那樣：“這是科羅娜面臨的一次超巨大挑戰(zhàn)，但同時也是一個品牌所夢寐以求的機遇。”
所以科羅娜并沒有進行盲目的回應(yīng)，而是決定頂住各方壓力，讓子彈再飛一會，冷靜觀察事件的進一步自然發(fā)酵。與此同時在內(nèi)部進行了爭分奪秒的激烈討論，與Party A火速就回應(yīng)的姿勢達成了一致：以幽默帶情懷，轉(zhuǎn)危機為契機！
3、逆轉(zhuǎn)時刻：科羅娜不會放棄青檸！
7月3日上午，科羅娜進行了一系列堪稱教科書式的回應(yīng)。
首先，科羅娜將前一天網(wǎng)絡(luò)上各種取青檸的調(diào)侃段子集合到了一起，還衍生創(chuàng)造出更多新姿勢，將惡搞進行到底，在不同平臺供廣大吃瓜群眾無縫享用。
簡單的熱身完畢后，科羅娜通過官微發(fā)出一篇長圖文官宣自己的改變宣言。文章回顧了科羅娜與青檸這對靈魂CP的前世今生，并正式給出“1/16青檸”這樣一個簡單且合理的官方解決方案。讓前一天的吃瓜群眾，瞬間集體變身為科羅娜的自來水粉。
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這套傳播在各個社交媒體上產(chǎn)生了新一輪的自然刷屏，其中官微推文上線2小時即沖破10W+，最終在24小時內(nèi)攀升到了42W+，形成了比前兩天更大一波的輿論聲量，完成了一次真實的逆轉(zhuǎn)。
4、趁勢追擊，擴大勝利果實
雖然解決方案已經(jīng)公布，但要把青檸分成16瓣聽上去依然是個精細活。在官宣次日，科羅娜又火速放出了蓄謀已久的實戰(zhàn)利器——1/16青檸切割器。
這樣一輪又一輪滾燙的熱度，自然不會被其他品牌錯過。第一時間趕到的，是在官微中被cue到的立頓紅茶。
然后，是一樣有著檸檬味靈魂的雪碧。
再是同樣為上海垃圾分類操碎了心的惠而浦家電。
與此同時，科羅娜的官方宣言頻頻登上線下/線上的新聞媒體。
還成為了電視臺新聞的主角。
而這對越來越有名的靈魂CP，甚至還呈現(xiàn)出IP化的趨勢。
5、首尾呼應(yīng)，完美收官
即便已然成為了全民關(guān)注的焦點，科羅娜卻在此刻想起了這一切的原點——那張最先傳遍互聯(lián)網(wǎng)的朋友圈截圖。
在創(chuàng)意代理商Party A的努力下，科羅娜成功地從茫茫人海中找到了那位首先吐槽的普通網(wǎng)友，還給他帶去了一份意想不到的驚喜，再度引起了不小的轟動。
在經(jīng)歷了垃圾分類的這一番考驗后，活動引發(fā)的正面輿論聲量甚至還在社會上帶起了一波飲用科羅娜的小高峰。
科羅娜與青檸這對靈魂CP組合不止沒有被拆散，反而愈加深入人心。正如科羅娜自己所說的：
“短暫的分離，是為了下輩子還在一起！”
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