皇室戰(zhàn)爭(zhēng)游戲居然出了一款止痛藥，諧音“布洛芬”為“不落分”？
皇室令牌，是皇室戰(zhàn)爭(zhēng)這款游戲最近推出的一個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)，一個(gè)月只需30元，就可以實(shí)現(xiàn)游戲里的彎道超車，并收獲眾多游戲福利。
為了將此優(yōu)惠包裝得有趣好玩，又能快速吸引游戲用戶關(guān)注，皇室戰(zhàn)爭(zhēng)將其包裝成了一款全新、高效的止痛藥——皇室令牌?不落分緩釋膠囊，變“布洛芬”為“不落分”，迅速緩解因游戲掉分引起的頭痛癥狀。
漫漫皇室征程，你是否因?yàn)榭ǖ炔蛔愣鴼鈶?，你是否因?yàn)闆_杯困難而惱怒？
你經(jīng)常思考：如何在有限時(shí)間里快速成長，好盡快打敗隔壁二班的小明。但此意綿綿，一時(shí)竟難得其解。
不如服下這顆游戲止痛藥，包你藥到病除！
/產(chǎn)品解說/
1、芬蘭進(jìn)口 品質(zhì)保障
每盒不落分都是漂洋過海來到我們面前！
在面世之前，超級(jí)細(xì)胞生物科技實(shí)驗(yàn)室和芬蘭皇家研究院耗時(shí)達(dá)兩年研制而成。后由歐皇管理局首席大歐皇為其開光認(rèn)證！歐氣十足！
2、全面配方 精準(zhǔn)療效
專屬主題表情，大量選卡寶箱，限定塔皮膚！
炫酷黃金名字，排隊(duì)解鎖寶箱特權(quán)，特殊挑戰(zhàn)免費(fèi)續(xù)命！它已經(jīng)超越了膠囊本身！它的名字，叫舒爽！
3、快速止痛 效果顯著
一經(jīng)服下，神清氣爽！大量獎(jiǎng)勵(lì)拿到手軟，工作太忙無暇上線也不用擔(dān)心寶箱解鎖問題，有效提高卡等，助你百戰(zhàn)百勝！
4、一盒一粒 一粒見效
膠囊雖好，不要貪吃哦！
每月一盒，每盒一粒，每粒包您一個(gè)月不落分。
5、專家認(rèn)證 值得信賴
研究員女巫女士說，這是她從業(yè)以來最偉大的研究成果，堪稱膠囊界的佛跳墻！
6、使用說明
你要問，這么大的膠囊怎么吃？
打開游戲——點(diǎn)擊皇室令牌——點(diǎn)擊購買…….
服用后，有人心滿意足整夜安睡，有人意高志滿越打越嗨！
7、注意事項(xiàng)
請(qǐng)仔細(xì)閱讀不良反應(yīng)及注意事項(xiàng)，密切專注服用后的身心狀況，提前做好開懷大笑準(zhǔn)備！
8、新藥速遞 皇室藥丸
良心藥，放心藥，絕對(duì)正品，童叟無欺。
皇室令牌?不落分緩釋膠囊
每月一粒，專屬特權(quán)
尊貴享受，早吃早輕松
請(qǐng)注意閱讀海報(bào)標(biāo)星小字
本創(chuàng)意產(chǎn)品純屬虛構(gòu)
不予上市發(fā)行
/背后故事/
代理商是一家叫做鯨智的廣告公司，其創(chuàng)始人嘉銘也分享了一下做這個(gè)項(xiàng)目的一些背后故事：
1、需求
我們的任務(wù)是，圍繞皇室戰(zhàn)爭(zhēng)的游戲推出的新的月費(fèi)卡系統(tǒng)——皇室令牌去給玩家做解讀和推廣。
結(jié)合自身的游戲體驗(yàn)以及一些玩家調(diào)研，我們感受到，在沒有這個(gè)月費(fèi)卡之前，玩家是有一些不爽的點(diǎn)的——游戲上分很難，有時(shí)候掉分就會(huì)很生氣，很氣堵，（甚至有的脾氣差一點(diǎn)的人會(huì)玩到摔手機(jī)哈哈哈哈，張總我沒有在說你）。
我們分析了一波這次的30塊月費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，覺得玩家會(huì)感受到它非常非常值得，不買就血虧。過去要肝很久或者充很多錢都未必能達(dá)到這個(gè)優(yōu)惠。所以，我們就想到了這么一個(gè)idea，這個(gè)皇室令牌，買了之后，簡(jiǎn)直像吃了特效藥一樣的感覺，藥到病除的感覺。
ok，那，what if 我們就說這是官方出了一個(gè)藥呢？就是去解決各種因?yàn)榈舴之a(chǎn)生的焦慮，生氣氣，胸悶悶等等癥狀。
ok，那就做一款藥，一款比藥看上去更像藥的藥。
2、細(xì)節(jié)
來進(jìn)入正題，說說幾個(gè)我本人挺喜歡的細(xì)節(jié)。
不落分緩釋膠囊
藥名“不落分”——諧音了宇宙第一止痛藥布洛芬。也是游戲不掉分，不掉杯的意思。英文是Pro-Fan，諧音了中文翻譯，同時(shí)也有資深玩家必備良藥的意思。
設(shè)計(jì)上，總體設(shè)計(jì)更偏向于西藥，主體色選藍(lán)色也在視覺上更專業(yè)更有生物科技感。
游戲開發(fā)商是Supercell，把它直譯過來就是芬蘭超級(jí)細(xì)胞公司，make sense，也有梗。而皇室戰(zhàn)爭(zhēng)的名字也和皇家研究院有相通，make sense。
產(chǎn)品批號(hào)是游戲發(fā)行號(hào)（這個(gè)真的是不可能有人會(huì)關(guān)注吧）。生產(chǎn)日期是2019年8月05號(hào)，也就是第二期皇室令牌上市日。保質(zhì)期28天，因?yàn)樵沦M(fèi)卡持續(xù)28天。
這個(gè)有5個(gè)小圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，每個(gè)都是對(duì)應(yīng)皇室令牌的幾個(gè)大的福利點(diǎn)。成份的地方對(duì)應(yīng)的是這個(gè)月費(fèi)系統(tǒng)包含的游戲福利的具體內(nèi)容，無效特殊挑戰(zhàn)的∞g。適應(yīng)癥這里，我最喜歡穢語癥這個(gè)小文案細(xì)節(jié)。流行性嘲諷引起的表情貧乏，這個(gè)梗不玩游戲不懂的。
這里又是一連串不完游戲不懂的梗。不多解釋了。傳奇精華這句我很可。
首先，這個(gè)藥丸的渲染做得真棒，感恩一下官方設(shè)計(jì)師。
小小細(xì)節(jié)：648g對(duì)應(yīng)648rmb。
為什么是女巫女士？其實(shí)選其他人也行，只是覺得添一點(diǎn)點(diǎn)巫藥的感覺進(jìn)去會(huì)騷氣一點(diǎn)點(diǎn)。
細(xì)節(jié)：其實(shí)沒有什么特別的細(xì)節(jié)，就是覺得一款認(rèn)真的藥，得有一個(gè)認(rèn)認(rèn)真真的服用說明書。
我個(gè)人就是很喜歡味微甜幾個(gè)字。
其實(shí)每一句文案都有相對(duì)應(yīng)的梗。但是我們特意沒有去highlight這一部分。就是想藏點(diǎn)小彩蛋。
這張海報(bào)這里，為什么膠囊外面有一把劍？我問了主設(shè)計(jì)師，他說純粹因?yàn)楹每匆恍?/p>
我說，ok吧，我respect。
客戶說，ok吧，也respect。
3、最后
其實(shí)，這個(gè)項(xiàng)目也沒有多驚天動(dòng)地，沒有出圈，沒有刷屏，但是我們是挺滿意的，邊做邊笑的。
發(fā)布了之后看了一下玩家評(píng)論，反饋也是很好。那就ok了。
以上，權(quán)當(dāng)做一次小記錄，記錄一下這些邊改邊笑的小項(xiàng)目。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——LHC 鯨智互娛，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Supercell旗下游戲“皇室戰(zhàn)爭(zhēng)”在2019年8月上線全新版本，獎(jiǎng)勵(lì)豐富的新月費(fèi)卡- “皇室令牌”是核心更新之一。我們需要以有限的預(yù)算向玩家推廣皇室令牌的獎(jiǎng)勵(lì)，吸引關(guān)注與討論。【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，在掉分降級(jí)時(shí)，玩家真的不是一般的頭痛。而這種頭痛，不是一般的藥物可以解決，卻可通過豐富的游戲獎(jiǎng)勵(lì)得到緩解。因此，我們決定把獎(jiǎng)勵(lì)豐富的“皇室令牌”，打造成為一顆專治掉分頭痛的藥丸。【創(chuàng)意闡述】
執(zhí)行上，我們諧音著名的頭痛藥“布洛芬”，將這顆專治掉分頭痛的藥丸稱為“不落分”，同時(shí)借助專業(yè)藥物的風(fēng)格與調(diào)性，從包裝、產(chǎn)品療效、劑量等各個(gè)維度入手，通過創(chuàng)意海報(bào)的形式，推出這款以獎(jiǎng)勵(lì)豐富的“皇室令牌”為核心的“不落分”藥丸。
普通頭痛，一般用“布洛芬”；掉分頭痛，我們有“不落分”藥丸。【結(jié)果與影響】
憑借精準(zhǔn)的游戲洞察與獨(dú)到的創(chuàng)意執(zhí)行，“皇室令牌”贏得了游戲核心玩家以及泛游戲圈用戶的青睞與討論，在游戲和營銷行業(yè)內(nèi)達(dá)到極佳的口碑，也獲得了游研社、知乎文章等媒體網(wǎng)站推薦好評(píng)，成為極佳的平面素材傳播案例。我們成功地以小預(yù)算贏得了玩家口碑與媒體好評(píng)，用滿滿的創(chuàng)意與細(xì)節(jié)砸出了一波專屬皇室戰(zhàn)爭(zhēng)的熱度。
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