天真藍(lán)×匯添富基金推出“真愛(ài)基金”：不存錢(qián)只存愛(ài)
原標(biāo)題：喂，這家照相館推出了一支“真愛(ài)基金”！
9月，天真藍(lán)與匯添富基金共同推出了“真愛(ài)基金”。
那么問(wèn)題來(lái)了，一家以提供美觀證件照為核心服務(wù)的照相館，為什么要為愛(ài)發(fā)糖又發(fā)錢(qián)？
真愛(ài)：我太難了
事實(shí)是，這是個(gè)不太相信“真愛(ài)”的時(shí)代。
民政部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)結(jié)婚率再創(chuàng)新低，離婚率則屢屢攀升。
在愛(ài)情市場(chǎng)里，時(shí)間成為了最大贏家。它消融冰川，裹挾森林，當(dāng)一切都在消亡時(shí)，又如何奢望真愛(ài)永存呢？
而一次正式的拍照，是與時(shí)間的一次和解。它在白駒過(guò)隙的時(shí)光中，留住了一個(gè)片刻，將其定格為永恒。
真愛(ài)不易，更應(yīng)且行且珍惜。在時(shí)間的流逝中，因?yàn)檎鎼?ài)之難，真愛(ài)才更為難得。
而天真藍(lán)作為“小照片的傳奇”，想鼓勵(lì)堅(jiān)持真愛(ài)的逆流而上者，給他們一筆來(lái)自時(shí)間的財(cái)富。
真愛(ài)基金：給真愛(ài)打束光
我們從幾億光年外的星光開(kāi)始，為真愛(ài)打了一束光，照亮了這幾對(duì)情侶的真愛(ài)。
真愛(ài)是把每個(gè)夜晚的星光，熬成未來(lái)的曙光。
真愛(ài)是每存下一筆，都更相信“真愛(ài)永存”。
真愛(ài)是等你下課等了四年，盼著終于對(duì)你說(shuō)“等你回家”。
真愛(ài)的力量能夠戰(zhàn)勝距離，戰(zhàn)勝困頓，戰(zhàn)勝未知……那么就定能戰(zhàn)勝時(shí)間。
真愛(ài)讓他們逆流而上，我們想為他們長(zhǎng)久的愛(ài)提供一筆財(cái)富的犒賞。
所以天真藍(lán)聯(lián)合匯添富基金重磅推出了這一支不存錢(qián)只存愛(ài)的“真愛(ài)基金”。
在“恐婚”成為都市人日常，我們想支持情侶們的逆流前行，為他們提供一份以金錢(qián)為載體的催化劑——
情侶們通過(guò)一次正式的情侶拍攝，獲得真愛(ài)基金；最終通過(guò)拍攝結(jié)婚登記照和領(lǐng)證，實(shí)現(xiàn)真愛(ài)基金的兌現(xiàn)。
真愛(ài)基金：請(qǐng)回答2019
世界不斷地制造焦慮，時(shí)間像是一把懸在頭頂?shù)牡蹲?。而我們想讓真?ài)“慢”一點(diǎn)。
我們想讓情侶踏出的，只是小小一步——在2019年，給彼此一個(gè)微小而確定的承諾，而剩余的卻要交給時(shí)間來(lái)回答，也許一年，或許十年。
“真愛(ài)基金”本次在全國(guó)開(kāi)放了9999對(duì)情侶的開(kāi)通資格，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)會(huì)有多少情侶終成眷屬。
但我們相信歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的真愛(ài)。這也正是“真愛(ài)基金”的妙處，它是時(shí)間與真愛(ài)共同完成的一次行為藝術(shù)——
趁愛(ài)情存在時(shí)，以一張照片存下它，然后一起見(jiàn)證時(shí)間的奇跡。
也許十年后，我們還會(huì)找回這些愿意與我們一起見(jiàn)證時(shí)間的情侶們，再談一次真愛(ài)。
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【背景與目標(biāo)】
影像服務(wù)品牌天真藍(lán)想借助每年9月結(jié)婚高峰期，推廣其他情侶拍照業(yè)務(wù)，吸引未婚情侶前來(lái)拍照，實(shí)現(xiàn)品牌流量蓄水的同時(shí)提升銷(xiāo)量。【洞察與策略】
中國(guó)社會(huì)結(jié)婚率逐漸下降，離婚率卻連續(xù)15年飆升。年輕人并非不相信真愛(ài)，而是害怕真愛(ài)無(wú)法戰(zhàn)勝時(shí)間。而時(shí)間是雙刃劍，愛(ài)情經(jīng)受著時(shí)間的考驗(yàn)，但也因時(shí)間而日漸豐盈。【創(chuàng)意闡述】
聯(lián)合匯添富基金，共同打造一支不存錢(qián)只存愛(ài)的“真愛(ài)基金”，這是一場(chǎng)情侶與時(shí)間共同完成的行為藝術(shù)，讓相愛(ài)的每一天都化作愛(ài)人彼此的財(cái)富。
· 情侶雙人到店拍攝，開(kāi)通真愛(ài)基金；
· 自開(kāi)通當(dāng)日起算，每天收獲0.99元；
· 兩人成婚后憑結(jié)婚證提現(xiàn)真愛(ài)基金。【結(jié)果與影響】
真愛(ài)基金已經(jīng)上線即收獲大量好評(píng)，僅1個(gè)月內(nèi)，真愛(ài)基金開(kāi)通數(shù)超過(guò)200對(duì)，并在之后的時(shí)間內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，1年內(nèi)已有開(kāi)通真愛(ài)基金的情侶兌現(xiàn)了自己的真愛(ài)。
“用戀愛(ài)賺錢(qián)”的產(chǎn)品理念獲得了廣泛認(rèn)同，新聞媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，在社交網(wǎng)絡(luò)上俘獲了大量年輕女性主動(dòng)安利，項(xiàng)目總曝光量達(dá)到9460w，消費(fèi)者互動(dòng)量達(dá)3.4w。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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