百事公益跨界非遺刺繡，讓傳統(tǒng)技藝被看見
在中國，一些沒有文字的民族，通過刺繡來記載歷史。沒有文字，技藝只能通過人來傳承。繡的人越少，歷史消亡的越快，直至這些少數(shù)民族的歷史完全消失。
百事可樂作為潮流文化的符號，一直扶持并助力原創(chuàng)力量。而刺繡作為中國非遺的重要組成部分，凝聚著傳統(tǒng)文化中的原創(chuàng)設(shè)計力量。兩者在原創(chuàng)精神的文化內(nèi)涵上的共通性，使得我們促成百事與刺繡的聯(lián)合成為可能。
那么，藍標數(shù)字上海團隊是如何幫助百事可樂與非遺刺繡技藝實現(xiàn)雙贏的？
一、被看見
《百家印記新春繡》長卷 +《和媽媽一起“繡”文化》紀錄片
為了在2019新年之際獻上特別的“新年禮物”，我們早在前一年就收集了國內(nèi)不同地區(qū)有關(guān)春節(jié)習俗和傳統(tǒng)活動的資料，并篩選出了包括年夜飯、東北秧歌等在內(nèi)的典型活動。創(chuàng)意設(shè)計團隊根據(jù)這些篩選的資料，創(chuàng)作出現(xiàn)代風格的刺繡長卷設(shè)計圖。用現(xiàn)代化的設(shè)計呈現(xiàn)天南地北的民俗文化的方式，是我們讓傳統(tǒng)文化“年輕”起來的一次新嘗試。
隨后，我們從非遺刺繡中選擇了彝繡、苗繡、京繡、瑤繡等典型刺繡技藝，拿著繪制好的設(shè)計圖前往對應(yīng)的地區(qū)，組織近百位刺繡手工藝阿媽共同繡制長10米，高1.2米的《百家印記新春繡》長卷。據(jù)我們了解，這可能是中國第一幅通過刺繡藝術(shù)展現(xiàn)中國各地獨特年俗風景的長卷繡品。
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與此同時，我們還把繡制長卷的幕后故事記錄了下來，制成非遺紀錄片《和媽媽一起“繡”文化》。影片不僅呈現(xiàn)了阿媽們繡制長卷中的“百家印記”的過程，還講述了她們自己的家庭與刺繡之間密不可分的關(guān)系，以及她們在傳承刺繡技藝的歷程中的情感牽絆與質(zhì)樸熱愛。紀錄片在梨視頻微博平臺上獨家發(fā)布后，引起網(wǎng)友們對于刺繡和非遺相關(guān)話題的熱議，3天播放量即突破300萬。
二、被了解
百事蓋念店刺繡潮品
在刺繡“被看見”后，我們推動了百事與中國婦基會“媽媽制造”公益項目合作，在2019百事蓋念店上推出了瑤繡潮流環(huán)保袋。
為了進一步讓刺繡文化被更多人了解，百事更是聯(lián)合中國婦基會“媽媽制造”推出了3款承載“溯源”、“共融”、“煥新”等深刻寓意的非遺刺繡限量罐。
三、被傳承
“瑤繡合作社”
百事與“媽媽制造”項目的合作并不止于上面所提到的這些。為了推動非遺刺繡文化的傳承，我們還助力百事公司的“把樂帶回家”與“媽媽制造”項目的深入聯(lián)合。百事捐資在廣東省韶關(guān)市設(shè)立“媽媽制造廣東省游溪鎮(zhèn)瑤繡合作社”，持續(xù)給這些傳承人提供工作的機會，探索從物質(zhì)扶貧到“持續(xù)造血”的公益創(chuàng)新模式。
作為潮流文化符號的百事可樂與非遺刺繡的這次公益跨界合作，打破了潮流與傳統(tǒng)的邊界，讓非遺刺繡實實在在被看到、被了解、被傳承。
未來，百事將持續(xù)探索傳統(tǒng)文化年輕化表達的新方式，讓中國傳統(tǒng)文化被看見、被了解、被傳承并被熱愛。
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