羅胖張泉靈直播賣比薩，奇妙囤券鋪春節(jié)再營(yíng)業(yè)
繼雙11開了家“奇妙囤券鋪”之后，年貨節(jié)，阿里本地生活繼續(xù)延續(xù)“奇妙囤券鋪”的囤券生活I(lǐng)P形象，攜手必勝客和羅振宇、張泉靈，以一場(chǎng)“知識(shí)”盛宴，再次調(diào)動(dòng)粉絲的胃口。
區(qū)別于傳統(tǒng)的年節(jié)的叫賣形式，奇妙囤券鋪邀約了原央視主持人張泉靈空降必勝客北京南鑼鼓巷店，玩轉(zhuǎn)了一次跨界直播，為消費(fèi)者打造了一個(gè)與眾不同的年節(jié)場(chǎng)景體驗(yàn)，延長(zhǎng)消費(fèi)者與品牌的交互時(shí)間。
令人感到驚喜的是，得到APP創(chuàng)始人羅振宇在直播中隔空互動(dòng)，將直播氣氛推向高點(diǎn)。
一、【大集大利】，打造囤券心智
新年每個(gè)人都希望為來(lái)年討個(gè)好彩頭，祈求好運(yùn)連連。此次，我們和阿里本地生活一起，以大家的訴求為洞察點(diǎn)，轉(zhuǎn)化成海報(bào)內(nèi)容——“大集大利，食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”為主題，通過(guò)3張海報(bào)趣味性解讀“過(guò)年沒(méi)樂(lè)子”、“過(guò)節(jié)錢包緊”、“新年想轉(zhuǎn)運(yùn)”3個(gè)過(guò)節(jié)痛點(diǎn)，將奇妙囤券鋪虛擬IP，轉(zhuǎn)化成有形的認(rèn)知，鼓勵(lì)大家上手淘囤券過(guò)大年。
大集大利，食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)
春節(jié)沒(méi)有什么樂(lè)子？上手淘搜“奇妙囤券鋪”囤券過(guò)大年。
因【券】斯汀
一過(guò)春節(jié)錢包就一緊？上手淘搜“奇妙囤券鋪”囤券過(guò)大年。
勝【券】在臥
過(guò)年怎么才能【食】來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)？上手淘搜“奇妙囤券鋪”囤券過(guò)大年。
霉運(yùn)【券】退
二、聯(lián)合品牌，強(qiáng)化品類認(rèn)知
必勝客作為此次阿里本地生活年貨節(jié)合作品牌，我們結(jié)合中國(guó)春節(jié)的傳統(tǒng)元素，以獨(dú)特的視角，集合必勝客經(jīng)典產(chǎn)品特點(diǎn)，出街6張年味感滿滿的聯(lián)名海報(bào)，腦洞大開的同時(shí)賦予必勝客品牌有料、有趣的內(nèi)涵。
必勝客?可愛(ài)的冰淇淋花燈
必勝客?大團(tuán)圓牛排鍋
必勝客?會(huì)飛的比薩飛毯
必勝客?棋牌歡聚小食拼盤
必勝客?福氣滿滿熱飲
必勝客?會(huì)放煙花的啤酒煙花桶
除此之外，阿里本地生活還聯(lián)合天貓U先，設(shè)置了線下囤券互動(dòng)裝置，微博抖音KOL聯(lián)合背書。
借助線上+線下互動(dòng)營(yíng)銷，攜手羅振宇、張泉靈探索跨界直播營(yíng)銷，阿里本地生活年貨節(jié)為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮度到購(gòu)物體驗(yàn)的全面提升，也進(jìn)一步塑造平臺(tái)和品類消費(fèi)認(rèn)知和習(xí)慣。
年三十還可以跟奇妙囤券鋪、必勝客一起看得到知識(shí)春晚噢～
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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