民生推出宮廷風(fēng)信用卡：鶴禧覺色，致敬傳統(tǒng)中國美學(xué)
歲末之際，春節(jié)臨近，在這一派喜慶團(tuán)圓的日子里，民生信用卡女人花系列聯(lián)合故宮美妝推出宮廷風(fēng)信用卡，卡面花色取材于博古清供圖，背景色選取郎窯紅、霽藍(lán)、藕荷、天青、珍珠灰、玫紫、藕荷、藤黃、天藍(lán)等八大國風(fēng)色彩，大氣典雅，獨具東方韻味。
“鶴禧覺色”集合了中國人祥瑞祝福的美好寓意，融鶴之祥瑞優(yōu)雅、禧之吉祥祝福、覺之知性通達(dá)、色之飽覽萬物，以穿越千年的洗練、沉靜、純粹和高貴，將中國之美極致演繹，凝聚著對中國傳統(tǒng)文化的深刻洞察。
本次上新的女人花系列鶴禧覺色信用卡共有四組圖案、八種配色，分別對應(yīng)故宮美妝推出的八款氣墊，應(yīng)需求方的要求，我們將圍繞“春花秋實，博古清供”這一主題進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，制作一支動畫類H5及產(chǎn)品平面圖拍攝。
一、H5動畫
鶴禧覺色根植于中國傳統(tǒng)文化，探索中國傳統(tǒng)美學(xué)于現(xiàn)代生活中的意境與表達(dá)。因此，秉承著傳承千年風(fēng)雅，致敬傳統(tǒng)文化的理念，我們將鶴、禧、覺、色的釋意展開并融入動畫場景中，以傳統(tǒng)瑞鳥“鶴”為開場，對應(yīng)四組卡面博古圖樣，仿照其古風(fēng)畫法，分別繪制四組場景圖，將中國式山水園林的風(fēng)韻融匯其中，古香古色，風(fēng)韻悠悠。同時還借取了卡面中的落花、飛鳥、瑞鹿、蝴蝶等動態(tài)元素實現(xiàn)畫面轉(zhuǎn)場，穿針引線，將四組卡面圖完整呈現(xiàn)于動畫中，同時也將鶴禧覺色的美好寓意傳遞給觀眾。
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為保證卡產(chǎn)品中的圖畫與H5中的動畫能夠順利帶給人二者之間的聯(lián)想，避免因過多的創(chuàng)意變形或外置元素的遮蓋而讓本來的產(chǎn)品元素變得面目全非，在場景圖的繪制時，我們力求在不破壞卡面本來元素完整呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上填制場景，統(tǒng)一畫風(fēng)，使卡面元素與手繪場景相融。同時，在動畫最后的一組場景里設(shè)置線索，將佛手花枝融入氣墊盒蓋，并在同一場景下幻化出與之相同圖色的卡面。
色彩上追求“雅致”，避開濃烈明艷的色調(diào)，以中國宮廷色為參考依據(jù)，選用明度較低的高級灰色系，與中國山水意境相融，給人以沉靜內(nèi)斂、矜持穩(wěn)重的視覺感受。
二、平面拍攝
風(fēng)雅予佳人，曉妝出玉顏。
除了H5制作，為了更進(jìn)一步配合卡產(chǎn)品推新，傳達(dá)新時代女性精致的消費美學(xué)，我們還拍攝了一組產(chǎn)品大片，將精巧的生活器物與卡產(chǎn)品及鶴禧覺色氣墊擺放在一起，表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人生活之間的碰撞與融合。
2019年，國潮熱浪席卷了全球，這骨子勁兒持續(xù)到了2020年依然熱度不減。文化自信的一代人已然覺醒，品牌頻繁發(fā)揮更多有趣的創(chuàng)想，將優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚、傳播。
故宮，一個五百多歲的“老古董”，驟然成了這場熱浪的弄潮兒，不斷刷新著人設(shè)，依托深厚歷史積淀，為品牌加持。民生信用卡與故宮美妝鶴禧覺色的合作，珠聯(lián)璧合，將中國美印刻在熙熙攘的消費生活中，為浮躁的生活，平添一分恬淡與閑適，寧靜而致遠(yuǎn)。
醉美中國色，悠遠(yuǎn)而奪目。
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