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專(zhuān)訪(fǎng)王尼瑪，了解人設(shè)背后的創(chuàng)作思考以及暴漫品牌布局運(yùn)營(yíng)中發(fā)生的故事。
在第19屆國(guó)際廣告節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，鳳凰網(wǎng)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布推出一檔以廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播為主題的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目《MadTalk》。在悠閑的酒吧場(chǎng)景氛圍里，幾方活躍的行業(yè)精英相約而聚，侃侃而談行業(yè)內(nèi)廣泛、新鮮的信息、案例，白紙黑字的廣告圈“藝術(shù)人生”花邊訪(fǎng)談、純噱頭的新人選秀live show、完全to C的初級(jí)課程。
近日，全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)華通明略(Millward Brown) 聯(lián)合鳳凰網(wǎng)發(fā)布了首個(gè)原生營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系。該體系提供了一套完整的、可操作的、可量化的價(jià)值評(píng)估體系，實(shí)現(xiàn)了原生營(yíng)銷(xiāo)從概念到量化的轉(zhuǎn)變。自引爆營(yíng)銷(xiāo)新理念以來(lái)，這是原生營(yíng)銷(xiāo)概念首次落地應(yīng)用，并證實(shí)了其顯著優(yōu)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
2014年1月1日，鳳凰網(wǎng)宣布發(fā)布其新年第一版新聞客戶(hù)端：iOS4.2.0，并同時(shí)啟動(dòng)以“一切從新開(kāi)始”為主題的線(xiàn)上推廣。此次品牌推廣采用時(shí)下最先進(jìn)的原生廣告形式，在用戶(hù)注意力被嚴(yán)重分散的元旦，僅一天時(shí)間，鳳凰新聞客戶(hù)端的下載量便沖上APP Store免費(fèi)應(yīng)用榜首位，打響4G元年?duì)I銷(xiāo)第一炮！
在這場(chǎng)以“營(yíng)銷(xiāo)人的幸福夢(mèng)”為主題的大會(huì)上，鳳凰人與來(lái)自廣告主、業(yè)內(nèi)知名代理公司，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師陳剛教授，華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平等行業(yè)專(zhuān)家齊聚一堂，就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入研討。
12月7日，廣州設(shè)計(jì)周金堂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在廣州隆重舉行，超過(guò)1500位來(lái)自全球的室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)商等參加盛典。在典禮上，主辦方宣布In Guangzhou2014世界室內(nèi)設(shè)計(jì)大會(huì)正式啟動(dòng)，鳳凰網(wǎng)成為大會(huì)戰(zhàn)略合作媒體。
在11月24日晚間結(jié)束的第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇上，鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)《愛(ài)，香頌和電影夢(mèng)——鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)攜百威閃耀戛納電影節(jié)》案例，獲評(píng)最佳國(guó)際娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)。
2013年12月21日，博鰲中國(guó)家具論壇暨首屆中國(guó)家具品牌節(jié)在海南舉行，來(lái)自全國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)者、意見(jiàn)領(lǐng)袖及家具業(yè)內(nèi)人士等近千人參加了活動(dòng)。鳳凰網(wǎng)成為本次論壇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作媒體。
在這個(gè)追求速度的時(shí)代，我們?cè)缫蚜?xí)慣快速閱讀、快速?zèng)Q定、快速消費(fèi)……可在每天匆匆的腳步下，是否還記得，那些被我們遺忘但卻從未消失過(guò)的初衷？10月17日，廣州，在鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)沙龍的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各地的營(yíng)銷(xiāo)屆人士一起暢談他們的幸福夢(mèng)。
在2013第六屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)下午的鳳凰網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)中,鳳凰網(wǎng)COO李亞、執(zhí)行副總裁金玲、臺(tái)灣知名廣告人李欣頻、內(nèi)地著名演員黃渤以及鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝針對(duì)“原生廣告,論品牌營(yíng)銷(xiāo)的可持續(xù)發(fā)展”這一主題進(jìn)行了精彩的演講與討論，演繹了鳳凰網(wǎng)在“原生廣告”、“品牌營(yíng)銷(xiāo)”領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和動(dòng)人風(fēng)采。
11月13日，亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意界獎(jiǎng)項(xiàng)“第六屆金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行。鳳凰網(wǎng)的多項(xiàng)案例獲得眾多國(guó)際4A公司及領(lǐng)軍企業(yè)一線(xiàn)專(zhuān)家的一致認(rèn)可，最終奪得1項(xiàng)金獎(jiǎng)、1項(xiàng)銀獎(jiǎng)及3項(xiàng)提名獎(jiǎng)，再次閃耀金投賞！
2013年11月14日，在上海召開(kāi)的第六屆金投賞“十大最具期待數(shù)字平臺(tái)產(chǎn)品競(jìng)標(biāo)會(huì)”，汾酒成功斬獲鳳凰視頻黃金欄目《軍情觀察室》2014年全媒體獨(dú)家合作權(quán)，是汾酒繼2013年后二度與鳳凰視頻（v.ifeng.com）進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)合作。
2013第六屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)， 下周，這一亞洲創(chuàng)意業(yè)界的頂尖盛事，就將在上海商城劇院正式拉開(kāi)帷幕。在11月15日下午環(huán)節(jié)中，鳳凰網(wǎng)（ifeng.com）將針對(duì)“原生廣告，論品牌營(yíng)銷(xiāo)的可持續(xù)發(fā)展”這一主題進(jìn)行精彩分享，探討廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的趨勢(shì)、分享原生廣告的魅力。
作為新型綜合門(mén)戶(hù)的代表，鳳凰網(wǎng)敏銳地把握到了廣告的變化趨勢(shì)，在本屆廣告節(jié)上重申了其全新的“以人為中心、基于媒體構(gòu)筑品牌內(nèi)容”的營(yíng)銷(xiāo)理念（即“原生廣告”），致力于在新的傳播環(huán)境下，重新描繪出門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)方向，讓廣告走進(jìn)人的生活。
10月20日，由杭州市人民政府、中央電視臺(tái)、中央新影集團(tuán)共同主辦的首屆中國(guó)（杭州）國(guó)際微電影展在杭州大劇院落下了帷幕。本屆微電影展不僅在覆蓋地區(qū)上突破了以往的常規(guī)，除了內(nèi)地外，還有港澳臺(tái)以及十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)秀作品參與，而在參展數(shù)量上也達(dá)到了2100部。
10月15日—16日，“2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇暨第五屆金網(wǎng)獎(jiǎng)盛典”在北京成功舉行。自2009年起，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)主辦、一年一度的金網(wǎng)獎(jiǎng)，不僅成就了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新坐標(biāo)，而且在探索新模式、新方法上，發(fā)揮了重要推動(dòng)作用。本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)囊括了四大金獎(jiǎng)的鳳凰網(wǎng)備受各界的關(guān)注。
10月8日，鳳凰網(wǎng)宣布，前靈獅中國(guó)首席執(zhí)行官徐進(jìn)(Andy Xu)將于即日起正式加盟鳳凰網(wǎng)，擔(dān)任副總裁。加入鳳凰網(wǎng)后，徐進(jìn)先生將向執(zhí)行副總裁金玲女士述職。
2013年9月23日，鳳凰網(wǎng)（NYSE：FENG）宣布，原廣告銷(xiāo)售副總裁金玲女士晉升為執(zhí)行副總裁（Executive Vice President），任命立即生效。鳳凰網(wǎng)CEO劉爽表示，我們非常認(rèn)可金玲女士出色的執(zhí)行力、領(lǐng)導(dǎo)力，以及她對(duì)公司發(fā)展做出的巨大貢獻(xiàn)。
相信您已經(jīng)或多或少地了解了“原生廣告”這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界的熱詞。那么原生廣告的魅力到底是什么？“我們定位品牌營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)鳳凰影響，為廣告主提供高質(zhì)量的品牌解決方案，找到震撼消費(fèi)者心靈的共鳴點(diǎn)，打動(dòng)這群中國(guó)最具消費(fèi)力的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。”付繼仁認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的方法，就是原生廣告。
10月26日，第二十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在南京開(kāi)幕，當(dāng)晚，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”、“互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單也正式揭曉，鳳凰網(wǎng)奪得1項(xiàng)金獎(jiǎng)、4項(xiàng)銀獎(jiǎng)，共計(jì)攬獲14項(xiàng)案例獎(jiǎng)，再次閃耀廣告節(jié)！
2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)正在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。在8月15日的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”上，鳳凰網(wǎng)副總裁金玲發(fā)表“品牌營(yíng)銷(xiāo) 鳳凰影響”的主題演講，旨在分享鳳凰網(wǎng)如何在新的媒介形式下，為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“中國(guó)日（China Day）論壇圓滿(mǎn)結(jié)束。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生會(huì)長(zhǎng)在此次論壇上，暢談了中國(guó)廣告界此次大規(guī)模參與第60屆戛納創(chuàng)意節(jié)的原由，也表達(dá)了對(duì)即將承辦的“2014年世界廣告大會(huì)”的堅(jiān)定決心。
6月16日，第60屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions 2013)揭開(kāi)序幕，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)組委會(huì)攜手推出的“戛納?魅力中國(guó)周”也同步在戛納Esterel劇場(chǎng)舉行，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽、副總裁金玲應(yīng)邀出席，并分享了鳳凰網(wǎng)在“原生廣告”這一領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
鳳凰網(wǎng)囊獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)并非出人意料。自去年來(lái)，鳳凰網(wǎng)推出發(fā)力于原生廣告的“鳳凰影響”的營(yíng)銷(xiāo)品牌，意在提供廣告主品效合一的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。在與客戶(hù)交流的過(guò)程中，鳳凰網(wǎng)不僅能滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)有影響力的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的需求，還能專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷(xiāo)的需求，并且兩者起到了很好的互補(bǔ)作用。
李亞表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為第二大媒介平臺(tái)，大量的品牌廣告主將營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體的崛起讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出。在今年2月份我參與的美國(guó)iab峰會(huì)上，原生廣告概念為世界所矚目。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)數(shù)字廣告已面臨精準(zhǔn)和互動(dòng)上的瓶頸，消費(fèi)者越來(lái)越討厭被廣告打斷和被營(yíng)銷(xiāo)。
在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)、日新月異的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來(lái)越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門(mén)戶(hù)，即時(shí)通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門(mén)戶(hù)失去了優(yōu)勢(shì)的地位。作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，門(mén)戶(hù)真的被邊緣化了嗎？
“媒體的營(yíng)收通常由硬廣告和內(nèi)容兩部分構(gòu)成，近年來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的占比逐步提升，在一些媒體占比接近20%，而硬廣相對(duì)占比有所下降?！苯冢跇I(yè)內(nèi)兩大盛會(huì)“金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盛典”和“艾菲3+1蘇州論壇”上，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理付繼仁均如此表示。
4月19日，“金鼠標(biāo)?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盛典”在北京成功舉行。經(jīng)過(guò)4年的成長(zhǎng)，“金鼠標(biāo)”不但成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域重要的風(fēng)向標(biāo)之一，也是營(yíng)銷(xiāo)人座談?wù)摰?，展望營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的重要平臺(tái)。而在頒獎(jiǎng)盛典中豪攬14座獎(jiǎng)項(xiàng)的鳳凰網(wǎng)，成為本屆盛典最大的明星。
鳳凰汽車(chē)作為2013上海車(chē)展官方合作媒體，將集中鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、鳳凰廣播、鳳凰視頻、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰周刊等全媒體資源，為全程進(jìn)行立體式全方位報(bào)道，實(shí)踐差異化的報(bào)道路線(xiàn)。
2013年3月7日，鳳凰網(wǎng)公布了2012年第四季度財(cái)報(bào)，全年總營(yíng)收11億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.9%的業(yè)績(jī)十分搶眼。就在3年前，鳳凰網(wǎng)的廣告營(yíng)收還是1億左右，鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)副總裁金玲是鳳凰網(wǎng)飛速發(fā)展的見(jiàn)證人之一。這一次，我們將從鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)副總裁金玲的專(zhuān)訪(fǎng)，揭開(kāi)鳳凰網(wǎng)不斷刷新業(yè)績(jī)的秘密。
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