ULTIMATE GIVING PLEASURE “給寶馬讓路”
（視頻時長：2′01″）
“給寶馬讓路”：寶馬的第一個標志貼紙，讓競爭對手最終意識到寶馬的排他性。莫斯科因交通堵塞而臭名遠揚，從汽車的速度和機動性中獲得樂趣幾乎是不可能的。同樣重要的是，即使是俄羅斯的高檔車車主，也不愿為不必要的停車費和通行費買單，這些費用近年來一直在急劇上升。為了慶祝 100 周年紀念，寶馬在新 M11 高速公路上向主要城市機場免費提供了免費的收費站。為了回應競爭對手的司機們想要得到同樣的好處，這個品牌提供了可打印的商標貼紙，這樣即使他們可以“成為寶馬”，也可以獲得免費的獨家駕駛體驗，同時成為寶馬的免費媒體渠道。結(jié)果是超過 34，2051名司機受益于獨特的優(yōu)惠。
該運動的主要目標受眾是高檔車的司機 —— 那些高度參與汽車和駕駛體驗的人，對不同品牌的發(fā)展、創(chuàng)新和提供的服務感興趣，并在社交媒體論壇上積極研究和討論這些話題。寶馬在網(wǎng)站和論壇上提升了對免費乘車的意識，這是它目前和潛在客戶中最高的，包括競爭對手汽車的所有者。此外，還分發(fā)了數(shù)以千計的傳單。該媒體計劃旨在激發(fā)品牌領(lǐng)先競爭對手對寶馬的社交媒體頁面更多的興趣。這成為了以零成本為競爭對手的汽車免費提供免費報價機制的主要場所。
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