餓了么建議冬至放假，美團總結(jié)路盡頭的2023…「項目精榜」1月一期
每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
年關(guān)將至，廣告人依舊靈感不斷，在冬日送上創(chuàng)意贊歌。
臺灣器官捐贈中心推出「紙扎器官」，破除傳統(tǒng)禁忌，撫慰人心；
B站發(fā)布2023年度彈幕：「?。俊?/strong>反映當(dāng)代年輕人心聲；
餓了么聯(lián)手許知遠，重視傳統(tǒng)節(jié)氣，建議冬至放一天假；
美團年終盤點感動觀眾，在路的盡頭，總結(jié)盡頭里的2023；
ALDI奧樂齊在上海地鐵里“種”蔬菜，戶外廣告再奪眼球。
我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了6個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、臺灣器官捐贈中心：破除傳統(tǒng)禁忌，推出「紙扎器官」
品牌主：臺灣器官捐贈中心
代理商：Leo Burnett 李奧貝納 臺灣
推薦理由：
在臺灣，許多人堅信「擁有完整的大體，才能前往極樂世界」。《紙扎器官》是為了破除「死留全尸」的傳統(tǒng)禁忌，而推出的創(chuàng)新設(shè)計。
從臺灣傳統(tǒng)紙扎文化，「燒化同形對象」、往生者就能「收到同形物件」的習(xí)俗出發(fā)，將心臟、肺臟、腎臟、肝臟、眼角膜等器官，與紙藝家合作，以傳統(tǒng)紙藝工法，采真實1:1大小制作，讓在世親友能燒化給捐贈者。
解決了民眾對于器官捐贈后是否還能「保留完整大體」的疑慮，更能撫慰捐贈者親友不舍的心緒。
精彩點評：
Everkiraring，文案
紙扎器官，第一眼看覺得這個主題可能會有些沉重，但了解完項目的背景，突然能體會到品牌方和代理商的用心良苦。事實上要想通過外力讓人們的傳統(tǒng)思想觀念改變是件很難的事，需要大量精力和時間沉淀。
不過臺灣器官捐贈中心的努力讓我們看到，廣告不是萬能解藥，但依然想說一句謝謝。
Cervine，產(chǎn)品營銷經(jīng)理
是很好的創(chuàng)意欸，紙扎器官被燃燒的時候真的有共情到。我覺得這個項目其實有很多功能：對器官捐獻不了解的人會開始關(guān)注到器官捐獻，有傳統(tǒng)觀念的人會開始嘗試邁出傳統(tǒng)思想的束縛，本身就沖破禁忌的人會更加堅定內(nèi)心的想法。
無論如何都做到了一舉三得，可謂是一場思維盛宴。
秋刀魚，資深創(chuàng)意
像是一場燃燒起來的極致美學(xué)，有美感當(dāng)然也會有爭議。
不過我覺得如果一個創(chuàng)意的出現(xiàn)無法讓人立刻改變原有的想法是非常正常的事。但是一個好的創(chuàng)意能夠引發(fā)人們往不同的方向思考，最終或許會對少數(shù)人的思維進行改變，這也算是有價值的事情。
2、B站發(fā)布2023年度彈幕：?。?/span>
品牌主：B站
代理商：BetterTomorrow 星期三比較好 北京
推薦理由：
對于青年群體來說，B站實在是一個太特別的存在。從形式到內(nèi)容，它幾乎是social時代下長大的這群人的代名詞。也正是因為“懂得”，所以它“被喜歡”。
“啊”成為了一個社交平臺的年度代名詞，估計也只有B站能選得出來。盡管只是一個字，“啊”卻好像表達出了時下年輕人正在經(jīng)歷的全部情緒與感受，有點無聊，有點無厘頭，有點小驚訝，有點小確幸和小確喪，幾乎人人都在講……
這就真的很B站。
精彩點評：
Hanni，創(chuàng)始人@思享營銷
B站2023年度彈幕“啊”有七個片段，每一個都看著很無聊，但又能記住，甚至回想一下我自己是不是也經(jīng)常說“啊”。
是啊，遇到糟糕的事，我用“啊”來表達詫異、不滿；看到一些有趣的人和事，我用“啊”來表達驚奇；在美景面前，我們“啊”抒發(fā)感情...
是的，我的生活少不了“啊”，雖然平凡，但卻真實。這就是B站想表達的內(nèi)涵吧。
鄭丹，三亞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)副教授
無厘頭的演繹方式從7種畫風(fēng)展示年度彈幕的誕生，雖然來自不同人群的畫像表明了彈幕的無意義屬性，但是相比反復(fù)無聊的表達方式，我等吃瓜群眾更關(guān)心用戶會在哪些情況下說“啊”，視頻哪個節(jié)點彈幕“啊”出現(xiàn)最多，這是我們了解年輕人的窗口，只有B站大數(shù)據(jù)能解釋?。。?！
魚丸粗面，創(chuàng)意/設(shè)計
幾年下來，B站的年度彈幕越來越像年度情緒關(guān)鍵詞總結(jié)。2020年是「爺?shù)那啻夯貋砹恕梗?021年「破防了」；去年的「優(yōu)雅」；今年的「啊」。
但是，好像每年大家討論的重點最后都放到了短片上。退后一步來說，最近幾年選取的彈幕詞都蠻能出水花的，既有B站特色，也能部分反映社會情緒。但是經(jīng)由短片的二次詮釋、花式整活，反而模糊了彈幕詞本身。
今年這條短片相對聚焦，從7個角度詮釋了「啊」的可能性，畫風(fēng)和人物場景之間也匹配得很貼切。但是「啊」出現(xiàn)得節(jié)奏可以控制得更好一些。或許會更幽默～
3、餓了么×許知遠：建議冬至放一天假
推薦理由：
冬至，北半球黑夜最長的一天。餓了么與天與空、許知遠合作，在這一天發(fā)起了一場“公共倡議”。重新思考節(jié)氣和休息，對現(xiàn)代人的意義。
精彩點評：
小詹，寵物品牌 品牌策劃
我猜很多人的關(guān)注點都在休假，但我反而很喜歡這個項目里對一些節(jié)氣冷知識的科普。所以我覺得這是個很聰明的項目，預(yù)埋了一些第一眼的話題點，也有一些能讓人靜下心里咂摸的信息。
凡凡，兒童圖書 編輯
我覺得這個項目很成功。為什么這么說呢？因為我之前對許知遠老師非常不感冒，看到他的節(jié)目會快速換臺。但是看這條片子的時候我沒覺得煩，甚至覺得有點可愛。
好幾段文案都很喜歡，那種熱氣騰騰的畫面也拍得很有感染力。
QT，出行app 產(chǎn)品經(jīng)理
就沖這個放假的倡議就想打高分了。倒不是真的認為會放假，但是很感激還有人愿意給成年人講個溫暖的童話。
整個切入點很巧。我覺得我很能get是怎么從冬至推導(dǎo)到放假的，因為冬至曾經(jīng)也是個重要的節(jié)日，所以這并不是一個按在哪個節(jié)氣都可以的創(chuàng)意。這點我很喜歡。
4、美團年終盤點：在路的盡頭，總結(jié)盡頭里的2023
推薦理由：
美團的這份年終總結(jié)，名為“年終”，實則寫滿了對未來的希冀。就像當(dāng)下的時代情緒，有多少戲謔和消解，就有多少期待和努力。一支柔軟舒展的視頻，一組巧妙精彩的戶外廣告，給美團的2023做了一場精彩的收束。
精彩點評：
小詹，寵物品牌 品牌策劃
“流浪的盡頭是心軟的神”。看到這句真的好想哭，平時工作會接觸到很多小可愛。也一直在研究人寵關(guān)系。所以看到美團這種大公司也會在自己的“年終總結(jié)”里cue到這一點，有種被鼓勵到的感覺。
凡凡，兒童圖書 編輯
用“盡頭”寫“未來”。不錯的視角。我發(fā)現(xiàn)最近這種關(guān)注公共情緒的創(chuàng)意表達越來越多了。有時候會有點審美疲勞，這個項目還算有一些獨到之處。而且雖然偶爾會覺得審美疲勞，但我會覺得這種項目越多越好。
QT，出行app 產(chǎn)品經(jīng)理
在年終看到一條這樣的片子感覺很熨帖?？吹臅r候腦海里閃回了過去一年的許多畫面。
整個看完之后我閉上眼睛還能回想起來的，是那個少女在出租車里的眼神。好像什么都沒說，又好像什么都說了。
5、ALDI奧樂齊戶外廣告，在上海地鐵里“種”蔬菜
品牌方：ALDI奧樂齊
推薦理由：
德國品牌在中國本土市場非常“接地氣”的一場campaign，放下了“洋身段”，以貼合時下消費者心態(tài)的洞察做創(chuàng)意，卻也優(yōu)雅保留一絲屬于自己的“德國味”。
“超值”、“便宜”的巨大字體，加上巨型胡蘿卜、蔬菜，在擁擠的地鐵站里親切又吸睛。盡管主打優(yōu)惠價格，但可頌、鮮牛奶、德式全麥芽鮮啤酒又讓人直觀感受到品牌帶來的是“有品質(zhì)的西式生活”。
一場“中西合璧”挺成功的線下campaign，勝在各種小細節(jié)的精妙組合。
精彩點評：
Hanni，創(chuàng)始人@思享營銷
奧樂齊異形大蘿卜和大白菜搭配著“我沒胡說，我真便宜” 、“我好菜，但便宜啊”，吸引眼球之余，讓來來往往的人都記住了“真便宜”。搭配上面的“超值”，再次加強了定位。
而當(dāng)消費者感興趣想了解的的一瞬間，奧樂齊的深藍色背景和講究的logo設(shè)計，又傳遞出“有品質(zhì)，不僅僅便宜”的印象。可以說短短的時間內(nèi)，客戶能get到品牌方想表達的“超值、品質(zhì)、有趣”，傳播的效果和效率都達到了。
鄭丹，三亞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)副教授
菜市場文學(xué)算是刮起一陣旋風(fēng)了，奧樂齊這一波操作主打巨物+超市文學(xué)，營銷形式很平價，勝在效果簡單粗暴啊，在文案中融入了共情+共鳴，一股為顧客著想的“舔感”呼之欲出，品牌人設(shè)算是立穩(wěn)了。
魚丸粗面，創(chuàng)意/設(shè)計
一個項目融合了好幾個亮點：活用地鐵媒介+巨物營銷+菜市場文學(xué)。
含有低價信息類廣告就是要有點意思，才不會落入促銷的俗套，況且奧樂齊的定位也擺在那。幽默、真創(chuàng)意，永遠能滿足品牌的「既要又要」。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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