始祖鳥重訪茶馬古道、釘釘發(fā)出例假倡議…「項目精榜」3月二期
每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
陽春三月讓人感到溫暖的不只有大好春光：
釘釘關(guān)注到女性在職場里的例假困境，于三八婦女節(jié)發(fā)起倡議——例假真的是個假。
樂高中國甘愿做孩子的創(chuàng)意執(zhí)行方，用他們的奇思妙想點亮春日櫥窗。
擅長人文敘事的小米，在龍?zhí)ь^這天為埋頭工作的生活者拍下抬頭照。
始祖鳥與三位女性重訪茶馬古道，感受“她山”的柔軟力量。
敷爾佳邀請任素汐，鮮活地演繹出那些以「小姨」為代表的獨立女性。
我們從過去一周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、釘釘三八節(jié)為勞動法打廣告：例假真的是個假！
品牌主：DingTalk 釘釘
代理商：好旺角 GMKOK 上海
推薦理由：
三八節(jié)的品牌同題作文里，這個項目尤其讓人印象深刻。釘釘以改善職場環(huán)境為目標(biāo)，致力于解決職場女性生理期忍痛工作的問題，為職場女性爭取了更多的關(guān)注和權(quán)益。釘釘通過為地方勞動法打廣告，用真情實感的方式與女生進行溝通，不僅傳遞了品牌的善意，也讓更多的職場女性了解到了自己的合法權(quán)益。
不僅在社交平臺上發(fā)布了廣告視頻，還在釘釘APP上進行了站內(nèi)公告推送，并在人流量最高的地鐵中轉(zhuǎn)站為女生們分發(fā)各地法規(guī)卡片，提醒職場女性可以在需要時為自己請一次例假。通過這個項目，品牌成功地引起了社會對職場女性生理期權(quán)益的關(guān)注，也展現(xiàn)了釘釘?shù)纳鐣?zé)任感。
精彩點評：
Reni，互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)市場經(jīng)理：
釘釘針對職場女性的生理期問題，提出了一個切實可行的解決方案。在廣告的創(chuàng)意上，通過勞動法來為女性發(fā)聲，釘釘在廣告片中呈現(xiàn)了不同地域的女生們，用方言將所在地的勞動保護條例念給職場女性們聽的場景，讓職場女性感受到品牌的真誠和關(guān)心。
不僅有線上的宣傳，還有線下的活動，形成了良好的傳播效果。釘釘借著這個項目，引發(fā)人們對于職場女性權(quán)益的思考，促進了社會的進步和發(fā)展。這樣的廣告營銷不僅能夠提升品牌形象，還能夠帶來積極的社會影響，實屬難得。
Roy，文案策劃：
首先在主題的提煉上就很準(zhǔn)確：“例假真的是個假”，是打破大家對一個常用詞的認知、聯(lián)想到另一個含義層面。以此提高職場女性對自身權(quán)益的認知，打破“例假請假羞恥”的困境。
“例假真的是個假”這個主題既新穎又大膽，通過將“例假”與“假期”的概念相結(jié)合，巧妙地傳達了活動的核心信息，引起了職場女性的共鳴。釘釘作為一個致力于改善職場環(huán)境的品牌，通過這個項目向用戶傳遞了品牌的價值觀和社會責(zé)任感，提升了品牌形象。
Jessica，自媒體人：
這個項目的出圈是意料之中且有目共睹的。在TVC中，通過真實的場景描述和女生們的方言朗讀，讓讀者更容易產(chǎn)生情感共鳴，感受到品牌的關(guān)愛和支持。
而從達成效果來看，項目上線后，在各大社交平臺引起網(wǎng)友廣泛討論，好評如潮；截至目前，在釘釘已有超過3萬家企業(yè)支持女性放例假。釘釘通過這個項目提高了職場女性的權(quán)益認知，讓更多的職場女性知道了“例假真的是個假”，也讓她們了解到了自己所在地的勞動保護條例。
2、樂高櫥窗，請一群小朋友來設(shè)計
品牌主：LEGO 樂高
代理商：Our LEGO Agency 上海
推薦理由：
去露營的路上堵車了，怎么辦？
樂高把這個問題拋給孩子，并把他們的答案做成了樂高大電影。在這群平均年齡只有7歲的孩子眼中，這有無數(shù)種解決辦法，可以變成長腿車、能上墻的章魚車，也可以是跳舞飛毯，還可以是吸塵越野車，把障礙物都吸走，與此同時，這些方案也被“實現(xiàn)”，陳列在門店櫥窗中。
與用戶共創(chuàng)是樂高一直堅持的理念，這次把信任給到小朋友，不僅激發(fā)了小朋友的創(chuàng)造力與成就感，而且這些腦洞創(chuàng)作也讓成年人回憶起童年時期的天馬行空，挑起更多人躍躍欲試的心。
精彩點評：
Mars ，信也科技 品牌專家：
“孩子有想象力”這件事似乎也是常見的話題，但能把孩子的想象力這么好地執(zhí)行出來，確實要respect，很牛。
可能這個案子還缺少對孩子父母的教育，比如告訴父母孩子的想象力是保護出來的，樂高就是保護的手段，或許會有更多的講法。
安娜，哲基公關(guān) 文案經(jīng)理：
當(dāng)成年人的創(chuàng)意逐漸消散在瑣碎的生活中時，不妨發(fā)揮下孩子的想象力，那有何嘗不是一種創(chuàng)意。樂高的創(chuàng)意櫥窗就提供了一種很好的解法，它不僅提升了消費者和品牌之間的互動頻率，而且還把消費者的創(chuàng)意和熱情變成實際的產(chǎn)品。
Stella，文案：
孩子們腦洞大開的點子，變成了樂高創(chuàng)意櫥窗里的全新陳列，以很巧妙的方式展現(xiàn)了樂高的積木的可玩性空間，而且還創(chuàng)新了櫥窗風(fēng)格，變得溫馨可愛，不論從視覺上還是創(chuàng)意層面，都是一次“大膽的創(chuàng)造”。
這也不僅是對孩子想象力的支持，也是對成年人想象力回歸的一次號召，其實一次性對話了兩個群體，讓樂高的吸引力持續(xù)延續(xù)到下一代，推動了品牌的市場活力。
3、小米：今日龍?zhí)ь^，宜拍抬頭照
品牌主：MI 小米
代理商：TICO 微觀宇宙 北京
推薦理由：
小米公司在中國傳統(tǒng)節(jié)日“二月二·龍?zhí)ь^”這天發(fā)起 “拍抬頭照”活動，鼓勵人們在日常生活中抬起頭來，發(fā)現(xiàn)周圍的美好?；顒友埩瞬煌袠I(yè)的20位工作者，用小米14Ultra手機拍攝他們的工作場景，展現(xiàn)他們的抬頭瞬間和背后的故事。
小米在“龍?zhí)ь^”這一天發(fā)起“拍抬頭照”的邀請，既結(jié)合了傳統(tǒng)文化元素，又具有現(xiàn)代感和創(chuàng)新性。這個主題不僅吸引了人們的注意力，還引發(fā)了大家對生活的思考。通過展示不同行業(yè)工作者的真實故事，品牌讓人們感受到生活的多樣性和美好。這種情感化的營銷策略更容易打動消費者，引發(fā)共鳴。
精彩點評：
Reni，互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)市場經(jīng)理：
這個項目在廣告創(chuàng)意上，有三個比較突出的優(yōu)勢：
一是創(chuàng)新性。在中國傳統(tǒng)節(jié)日“龍?zhí)ь^”這天，創(chuàng)新性地提出了“拍抬頭照”的新“習(xí)俗”，鼓勵人們在日常生活中抬頭向上，這種創(chuàng)新的主題和形式容易引起人們的關(guān)注。
二是激發(fā)了觀眾的情感共鳴。該項目選擇了20位來自不同行業(yè)的工作者，通過展示他們的“埋頭瞬間”與“抬頭時刻”，講述他們的抬頭故事，讓更多的人能夠了解和關(guān)注到這些平凡人的不平凡生活，從而引發(fā)情感共鳴。
三是很好地傳遞出品牌價值觀。不僅展示了小米14Ultra的相機功能，還傳遞了小米品牌“讓真實有層次，在參差多態(tài)的生活里發(fā)現(xiàn)真實的幸?！?/strong>的價值觀，提升了品牌形象。
Roy，文案策劃：
項目選擇在龍?zhí)ь^這天，為大家送上鼓勵，傳遞了積極向上的態(tài)度。同時，通過對不同行業(yè)工作者的“埋頭瞬間”與“抬頭時刻”的描寫，引發(fā)了讀者的情感共鳴。
文案從不同工作人員的職業(yè)特點出發(fā)，為普通的工作寫下不普通的注解，用著20位工作者的故事鼓勵大家抬頭向上，在普通的生活里找到向前進、向上看的可能。
Jessica，自媒體人：
這樣一個從“二月二龍?zhí)ь^”傳統(tǒng)習(xí)俗中衍生出來的項目，從創(chuàng)意到執(zhí)行上，都給廣告行業(yè)帶來了一些新的參考和啟發(fā)。一方面是品牌可以嘗試深挖傳統(tǒng)文化價值，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷相結(jié)合，創(chuàng)造出有新意、有內(nèi)涵的廣告活動，能引起消費者的共鳴；另一方面，品牌也應(yīng)該更關(guān)注、了解消費者的情感訴求，通過情感化的營銷策略，觸動消費者的內(nèi)心，讓廣告更具感染力和影響力。
4、始祖鳥：在茶馬古道尋訪少數(shù)民族文化
品牌主：ARCTERYX 始祖鳥
代理商：W
推薦理由：
“徒步雖然是一場向外的行走，卻不斷地走向內(nèi)心，在對話山路、對話自己的過程中，修行強大而柔軟的內(nèi)心力量?！?/p>
在今年三八婦女節(jié)，始祖鳥高山戶外故事再添一筆女性敘事。語氣堅定，內(nèi)核完整更具能量。 在半紀(jì)錄片鏡頭下，三位擁有不同職業(yè)、身處各個階段的女性借各自的內(nèi)心獨白，為我們展現(xiàn)了一個“柔軟”的她山世界。柔軟中自帶力量，也有更深遠的向往。
精彩點評：
zooy，獨立周邊設(shè)計師：
短片中三位女性形象提取得比較到位。青年演員、曾經(jīng)的職場女王、少數(shù)名族設(shè)計師，對應(yīng)了年輕和中年消費人群，始祖鳥也能借此溝通時尚、泛戶外等更多圈層。這也和品牌當(dāng)下尋求增長點這一發(fā)展方向，相一致。
Landy，節(jié)目策劃：
是那種能沉淀很久的片子，其中既有婦女節(jié)對話女性用戶的在時性，也有品牌一直以來構(gòu)建的「人與高山、小我與世界」之間的問答。追問里包括向內(nèi)的求索，更有向外的探求。
C清遠，AE：
一直覺得，始祖鳥在本土的營銷有些被忽略了?；蛟S是因為風(fēng)口及資本力量，太過顯然，其他的分析解讀顯得有些薄弱？但我想，至少在策略這一層，它也有一些值得我們觀察的亮點。
比如它是如何基于地域講高山戶外的，為什么少數(shù)民族及相關(guān)文化總能被它納入到敘事一環(huán)等等……
5、敷爾佳×任素汐婦女節(jié)：我想成為像小姨一樣的人
推薦理由：
三八婦女節(jié)，敷爾佳用“小姨”破題。在小姨文學(xué)流行時，小姨像一個抽象的符號，如同片中外甥女的視角，無所不能、完美獨立，但小姨也還有另一面，有迷茫、困惑的時候。短片將兩個視角對撞，讓兩代女性對“成為什么樣的人”有了新的探索，也讓故事本身變得老少咸宜，真誠治愈。
“你不必成為誰”，任素汐用細膩的表演讓這句話更有著力點，而片尾8個真實的小姨故事，是萬千女性的縮影，對觀眾而言，也是直達內(nèi)心的精神鼓舞。
精彩點評：
Mars，信也科技 品牌專家：
用小姨這個概念蠻符合人群印象的，這個詞一出來，大概就知道要講什么故事，但看下來依舊被感動。不是每一次campaign都要挖掘或創(chuàng)造一個新的議題，能把常見的話題講得動人，足以見功底了。
遺憾的是想傳達的主題沒有特別直接，看完只記住小姨二字，沒第一時間想到主題是哪個。
安娜，哲基公關(guān) 文案經(jīng)理：
認真經(jīng)營生活的你就已經(jīng)很厲害了，不要被世俗的觀點所局限，女性在這個時代也可以是又美又颯獨立而自由的，當(dāng)“小姨”風(fēng)吹起來的時候，或者正是我們認真看待自己的生活，走向自己掌控人生之路的一種映射。
Stella，文案：
每個人童年記憶中都有個像“小姨”一樣的人物，但平時并不會有這么深刻的印象，被這部短片敏銳洞察到了，這也是引發(fā)眾多觀眾有共鳴的基礎(chǔ)。
另外在選角上，任素汐身上反叛和頹喪氣質(zhì)把一個大齡獨立女性的情感狀態(tài)演繹得十分鮮活。短片通過她來展示了一種困境：盡管精神上已經(jīng)自主，可一旦進入傳統(tǒng)價值觀，依舊擺脫不了被審視，在此基礎(chǔ)上如何重建自我價值和信心，也便成了品牌重點探討的命題。與之相對應(yīng)的，小姨在陽光下跳格子的一幕，成了問題的答案，不被規(guī)訓(xùn)的勇氣很自然的傳遞給和她一樣的女性朋友們。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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