AJ 是如何調(diào)教直男的？
創(chuàng)意姐作為一個(gè)真·直女，最近在努力嘗試融入直男的世界，沒(méi)想到難度系數(shù)媲美女孩熱愛(ài)的（看起來(lái)都差不多的）口紅色號(hào)。
創(chuàng)意姐在高中時(shí)代，一度對(duì)于籃球場(chǎng)上那些穿著花花綠綠的AJ鞋的直男們感到疑惑。而我的同桌，自從買(mǎi)了一雙AJ后，兜里常備一塊兒橡皮擦，經(jīng)常在上數(shù)學(xué)課的時(shí)候，彎下腰去小心翼翼地擦起鞋。
穿喬丹鞋不能有折痕走路法
問(wèn)起男孩們，（除了穿上可以裝逼之外）為何如此熱愛(ài)AJ時(shí)，男孩回答，也許是穿上AJ的那一刻，有種喬丹附體的感覺(jué)。
邁克爾·喬丹早已退役，而其品牌Jordan神話繼續(xù)。作為籃球鞋中金字塔頂端的Air Jordan，是如何成為校園男孩們的夢(mèng)想的？
故事從1984年說(shuō)起，這位嶄露頭角的球員被耐克簽下，波士頓凱爾特人隊(duì)的傳奇球星拉里·伯德稱他為“上帝的化身—邁克爾·喬丹。”邁克爾·喬丹和耐克在過(guò)去30年持續(xù)的共同經(jīng)營(yíng)，借著NBA的全球化大潮，Air Jordan成為了和邁克爾·喬丹一樣的傳奇。一雙籃球鞋成為了一種收藏品、一種時(shí)尚和一種生活方式。
一
邁克爾·喬丹的個(gè)人影響力感染了無(wú)數(shù)熱愛(ài)籃球的人們。
雖然現(xiàn)在的年輕人們很少有人親歷過(guò)喬幫主的公牛年代，而他那極具統(tǒng)治力的球員生涯卻成為了人人稱頌的傳奇?；仡橝ir Jordan1 到Air Jordan18，其宣傳海報(bào)與廣告詞都透著一股點(diǎn)燃人們熱血籃球夢(mèng)的力量。
愛(ài)是什么？（what's love？）
1.“愛(ài)”是成為一名新秀。
2.“愛(ài)”是空中漫步。
3.“愛(ài)”是每場(chǎng)比賽穿新鞋。
4.“愛(ài)”是壓哨球。
5.“愛(ài)”是砍下69分。
6.“愛(ài)”是你的第一次。
7.“愛(ài)”是體會(huì)超越比賽的意義。
8.“愛(ài)”是三連冠。
9.“愛(ài)”是懂得不要放棄原來(lái)的好工作。
10.“愛(ài)”是“我回來(lái)了”。
11.“愛(ài)”是讓質(zhì)疑收聲。
12.“愛(ài)”是用心去比賽。
13.“愛(ài)”是1998年6月14日。
14.“愛(ài)”是6枚戒指的回憶。
15.“愛(ài)”是創(chuàng)建自己的夢(mèng)之隊(duì)。
16.“愛(ài)”是找到新的回歸賽場(chǎng)之路。
17.“愛(ài)”是以39歲老腿擊敗19歲后生。
18.“愛(ài)”是將每場(chǎng)比賽，都作為最后一場(chǎng)。
AJ 18當(dāng)年的這支廣告，讓多少人熱血沸騰。一幕幕扣籃畫(huà)面從眼前閃過(guò)，誰(shuí)說(shuō)他不是在飛？這支廣告作為喬幫主職業(yè)生涯的句點(diǎn)在此劃下，什么是愛(ài)？愛(ài)是將每場(chǎng)比賽，都作為最后一場(chǎng)。
與普通的品牌代言不同的是，AJ完整融入了喬丹本人的永不不服輸?shù)木衽c舍我其誰(shuí)的霸氣。
二
耐克賦予Air Jordan的意義，不僅是一雙陪你出征籃球戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)靴，更是一件收藏品。在十幾年前，Air Jordan的新鞋發(fā)售后，你可以在鞋店輕松購(gòu)買(mǎi)。而隨著限量款的推出，如今你要購(gòu)買(mǎi)一雙Air Jordan，意味著漫長(zhǎng)的排隊(duì)。同時(shí)越來(lái)越多的年輕人購(gòu)買(mǎi)AJ并不是僅僅為了穿著，而是為了收藏與紀(jì)念。
凌晨5點(diǎn)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)AJ的人們
并且，在耐克的調(diào)教下，消費(fèi)者們緊盯新鞋的上市時(shí)間，并且推出產(chǎn)品復(fù)刻。
復(fù)刻對(duì)于AJ來(lái)說(shuō)毫無(wú)生產(chǎn)和發(fā)售的壓力，也不需要額外花錢(qián)做廣告。在喬丹退役之后，Jordan系列不斷推出復(fù)刻款，消費(fèi)者們對(duì)于“限量發(fā)售”的狂熱讓AJ迎來(lái)一波又一波搶購(gòu)熱潮。
球迷家中收藏的鞋品
世界首個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷的實(shí)景AR也來(lái)自Air Jordan。為了慶祝邁克爾·喬丹在NBA的30年傳奇歷程，AJ在snapchat上推出了實(shí)景AR。
只要你通過(guò)snapchat掃描，手機(jī)上便會(huì)出現(xiàn)1988年MJ的空中飛人的形象，并且這個(gè)頁(yè)面可以直接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買(mǎi)界面，這也是在snapchat上首次賣出的運(yùn)動(dòng)鞋。
三
時(shí)尚博主作為領(lǐng)頭羊，帶動(dòng)AJ成為時(shí)尚潮流。將Jordan品牌從簡(jiǎn)單的籃球品牌轉(zhuǎn)化為更加生活化的品牌，這從本質(zhì)上獲得了更大的目標(biāo)市場(chǎng)。
作為時(shí)尚界的風(fēng)向標(biāo)，通過(guò)時(shí)尚博主的帶貨，使得AJ成為了時(shí)尚弄潮兒的標(biāo)志。
Riri的長(zhǎng)版球衣配AJ堪稱經(jīng)典
韓國(guó)女神DJ Soda的演繹 性感可愛(ài)兼具
說(shuō)唱歌手 Travi$ Scott ，在Live Show上因?yàn)樾畋煌挡铧c(diǎn)兒揍人
四
除了成為男孩兒們心中的寵兒，Air Jordan也致力于打入女性市場(chǎng)。
近幾年，耐克一直在挖掘消費(fèi)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的潛力，并將推廣女性健康運(yùn)動(dòng)作為市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)。在主打女性消費(fèi)者的策略下，女性商品銷量提升成為耐克業(yè)績(jī)的助推器。
Jordan品牌也在女性市場(chǎng)做了不少努力，例如推出棕粉、紫白配色的球鞋；以及簽約美國(guó)天后級(jí)歌手蕾哈娜作為代言人；
再例如瑪雅·摩爾的這組戶外廣告。出生于89年的小前鋒，WNBA史上最年輕的且同時(shí)擁有總冠軍、MVP、FMVP的球員，也是2011年第一個(gè)與喬丹品牌簽約的WNBA球員。
喬丹的經(jīng)典動(dòng)作，畫(huà)幅取于胸部以上畫(huà)面，一反傳統(tǒng)攝影頭頂留白原則。上下的畫(huà)幅有限，左右卻有大片空白等待施展。張開(kāi)翅膀，傾盡自我所有，去為夢(mèng)想而戰(zhàn)。
Air Jordan的成功是一次傳奇。它源于邁克爾·喬丹本人傳奇的籃球生涯和品牌的用心經(jīng)營(yíng)。它成為承載著男孩們的夢(mèng)想和熱血的事物，同時(shí)也是彰顯自身個(gè)性的標(biāo)志。
說(shuō)了這么多，你還想踩我的AJ鞋？
休想。
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