積木搭起的帝國，樂高因何偉大？
1932年，LEGO樂高公司在丹麥成立，公司的名稱LEGO來源于丹麥語“LEg GOdt”意為“Play Well 玩得快樂”，所以對應(yīng)的公司業(yè)務(wù)是生產(chǎn)玩具積木。
自此的未來86年，這些紅黃藍綠五彩繽紛印有 LEGO logo的玩具積木，成為了全球數(shù)代人共同的童年回憶。而樂高也成為了全球最大的玩具公司。
樂高的成功經(jīng)驗有很多值得學(xué)習(xí)的地方，首當其沖就是對內(nèi)容營銷的把控。樂高集團的社交媒體負責(zé)人Lars Silberbauer就曾經(jīng)表示“如果我們投資內(nèi)容，這很有可能為我們帶來更多的評論，更多的關(guān)注，以及更多的品牌知名度”。
樂高積木自身的復(fù)雜性賦予了它無限可能，在UGC創(chuàng)造層面有著得天獨厚的自身優(yōu)勢?；谶@個產(chǎn)品特性，樂高首選的內(nèi)容營銷著手點便是用戶的UGC力量，也正是這個決策讓無數(shù)精妙絕倫的樂高創(chuàng)作品就此誕生。
1. Sawaya
世界上最杰出的LEGO藝術(shù)家
Sawaya曾經(jīng)任性放棄百萬年薪的律師工作，轉(zhuǎn)而投入到樂高積木創(chuàng)作的世界中。也許你對他的名字有些陌生，但是他的作品你一定有見過。
DC英雄展
名畫系列
奧斯卡小黃人獎杯
Sawaya官方網(wǎng)站可查看更多作品
Sawaya用自己的巧手妙思打破了世界對于玩具積木、對于藝術(shù)的認知，也成為了"世界上最杰出的樂高藝術(shù)家"，同時還獲得了"樂高積木認證大師稱號LEGO Certified Professional"和"樂高拼砌大師LEGO MASTER BUILDER"兩個稱號。
2. 樂在殼牌
殼牌聯(lián)合法拉利與樂高的廣告創(chuàng)意
2015年的夏天殼牌為中國的消費者打造了“樂在殼牌”的推廣活動。以這種差異化的推廣方式，殼牌希望能夠提高消費者對于自身品牌的認知度。
為什么會選擇樂高積木作為創(chuàng)意原型呢？因為殼牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)燃油消費者都是父母，他們的購買決定很大程度上會受到孩子的影響。
所以殼牌決定利用兒童最愛的樂高積木搭建成法拉利車模，并在高認識度的地標場景拍攝海報。以此展示殼牌的前沿科技和頂尖創(chuàng)意，和品牌背后對兒童的關(guān)愛，借此提升品牌在父母心中的正面形象。
3. 紀念碑谷
用樂高積木展現(xiàn)紀念碑谷的跨越成長
GegoVs智高無上團隊在紀念碑谷2上線之際，發(fā)布了7座樂高定制版紀念碑谷模型。整個過程歷經(jīng)21個日夜，使用了2w多塊樂高積木，展示了紀念碑谷從1代到2代的跨越成長。
其實不僅UGC的創(chuàng)作能力精妙絕倫，樂高本身的廣告創(chuàng)意也極富表達力。
樂高的廣告更像是在售賣參與感，與品牌內(nèi)容背后的價值主張。當我們在為那些充滿創(chuàng)造力的作品鼓掌時，我們也在和樂高的品牌價值觀形成共振。
4. Build the future
曼谷奧美LEGO平面廣告筑造未來
勇往直前的消防員
遨游太空的宇航員
風(fēng)光無限的搖滾明星
樂高的最終目標，就是讓兒童發(fā)揮潛力，學(xué)會創(chuàng)造而系統(tǒng)地思考。
為了傳遞品牌的信念，曼谷奧美將消費者的想法視覺化，最終使用樂高積木創(chuàng)造出了這個廣告系列。一塊塊正在壘起來的樂高玩具，象征孩子們正逐漸豐滿自己的夢想。
這個廣告創(chuàng)意最終在戛納創(chuàng)意節(jié)上，贏得了三尊銀獅（印刷&出版類和戶外類）和一尊銅獅（設(shè)計類）。
5. Build for real
1:1還原布加迪超跑Chiron
樂高為證明旗下Technic系列的slogan“Build for real搭建真實”名副其實，決定用自家產(chǎn)品1:1打造布加迪超跑Chiron模型。憑借設(shè)計草圖和記憶，從研發(fā)到搭建共花費13438小時，外觀內(nèi)飾360°還原Chiron。
精致的內(nèi)飾細節(jié)
1:1還原外觀
除了輪胎等特殊部件外，整車均由100萬個Technic積木拼合，樂高機械組專門定制了電動積木螺絲刀，以此拼接零件，全程未用膠水。
整車模型由捷克LEGOLAND打造
最令人熱血沸騰的是，布加迪官方測試車手AndyWallace發(fā)動模型的瞬間，這輛由樂高積木組建的車居然能開！甚至達到了20km/h的行車速度。
德國沃爾夫斯堡郊外的Ehra Lessien測試軌道
AndyWallace發(fā)動模型通過測試![]()
這一切藉由模型的「發(fā)動機」，由24個電機組和2304塊樂高動力積木組成的L-Motors動力系統(tǒng)。
發(fā)動機搭建過程
看完感覺心潮澎湃？樂高現(xiàn)有銷售同款迷你Chiron組件，麻雀雖小五臟俱全，從發(fā)動機到氣缸變速箱均可用積木實現(xiàn)。
6. Lego House
所有樂高粉絲的終極樂高體驗
Lego House
樂高公司聯(lián)手丹麥知名建筑事務(wù)所BIG，計劃在丹麥比隆建一座獨一無二的“樂高之家 Lego House”，旨在讓所有年齡段的樂高粉絲都能擁有“終極的樂高體驗”。
![]()
Lego House設(shè)計陳設(shè)
盡管不可能真的用樂高積木去搭建一個真實建筑，但設(shè)計師們采用了樂高積木的核心元素：高辨識度的顏色、積木表面的花紋、錯綜復(fù)雜的組裝…室內(nèi)也以顏色劃分區(qū)域，搭建了極具創(chuàng)造性的樂高體驗項目。
7. Blind Art Project
用LEGO積木搭建有形的藝術(shù)世界
Blind Art Project
“如果一些視障人士希望領(lǐng)略藝術(shù)的魅力，能否通過樂高積木讓他們感受到藝術(shù)的存在呢？”這是樂高發(fā)起「Blind Art Project」項目的初衷，希望能夠借助他們的積木，為盲童們搭建一個有形的藝術(shù)世界。
志愿者介紹《藍馬》
在德國的Lenbachhaus博物館中，志愿者為視障兒童描述弗朗茲·馬克最著名的代表作《藍馬》，之后孩子們可以通過自己的想象力，用樂高積木搭建自己心目中的那匹藍馬。
樂高積木利用產(chǎn)品本身的凹凸紋理，幫助視障人士通過聽覺、觸覺去感知藝術(shù)，這樣的公益行動讓我們感覺到了樂高品牌背后的溫度。
END
樂高的內(nèi)容運營一直有一個關(guān)鍵理念在進行引領(lǐng)：哪怕已經(jīng)成年，你依然可以施展你的想象力。
孩子們喜歡玩具，大人們則會被樂高傳達的“想象力無關(guān)年齡”的理念所感染，借此樂高的受眾以及營銷渠道都得到了拓寬，樂高帝國也將經(jīng)久不衰得存在每個兒童、成年人的創(chuàng)意妙想中。
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