張國榮：“我對拍廣告，比拍電影更挑”
01.
走在1985年的香港街頭，飛機掠過低矮的民樓呼嘯而過，山地上遍地高樓大廈，山腳下工地?zé)峄鸪?，街頭擠擠挨挨布滿巨型招牌，手里拿著鴛鴦奶茶的路人行色匆匆，電視里，群星璀璨放聲歌唱“明天會更好”，停在街頭的紅色TAXI里則傳出了張國榮的歌聲。
圖/85年香港街頭
這是屬于一代人最好的回憶。
這一年，《Monica》拿遍當(dāng)時香港樂壇所有的大獎。也是在這一年，當(dāng)紅小生張國榮接拍了他人生中第一支廣告片。
張國榮代言大家樂
在廣告里，三個活力四射的小朋友在餐廳里唱唱跳跳，活力四射的樣子頗有TFBoys年少時的既視感。年輕俊朗的張國榮被撞到，于是轉(zhuǎn)身對著鏡頭展顏一笑，唱出“為你做足100分”的廣告詞。
雖然只露面5秒鐘，但是依舊魅力十足。
這是張國榮為好友黃霑的餐廳“大家樂”所拍，由香港廣告?zhèn)髌嫒宋锛o文鳳創(chuàng)作，黃霑本人亦參與其中。沒錯，就是那個后來寫出《滄海一聲笑》、和金庸倪匡蔡瀾并稱“香港四大才子”的黃霑。
黃霑一向與張國榮交好，全香港的知名藝人都被他批評過，唯獨鐘愛張國榮，還特意寫了文章《我好中意 Leslie》（Leslie為張國榮英文名）。
圖/黃霑與張國榮
不過彼時，他還只是一個廣告人。
1970年，黃霑開始在廣告行業(yè)嶄露頭角，憑借文案贏得了首座克里奧獎后，黃霑于75年辭職，與女友林燕妮合辦了“黃與林廣告公司” 。
一個是意氣風(fēng)發(fā)的才郎，一個是才貌雙全的才女，二人聯(lián)手，短短五年內(nèi)就一躍成為香港第七大廣告公司，每年營業(yè)額高達到1.2億港幣。
其中最著名的作品，莫過于黃霑為人頭馬（Rémy Martin）寫的那句廣告語：“人頭馬一開，好事自然來?！?/p>
直到今天，這句廣告詞依然被寫在教科書里，作為經(jīng)典而流傳。
圖/黃霑與林燕妮
02.
“我對拍廣告，比拍電影更挑?！?/strong>
80年代，是香港的黃金年代。
經(jīng)過70年代的經(jīng)濟騰飛，80年代的香港文娛業(yè)全面繁榮。彼時，文有雙許兄弟（許冠文、許冠杰）開喜劇片先河，武有成龍、李連杰各領(lǐng)風(fēng)騷，四大才子俱全，從林青霞到張柏芝，從劉德華到周潤發(fā)，美人如云，英姿勃發(fā)，一派繁華錦繡。
而這個時代最顯眼的一顆星，無疑是張國榮。
剛剛30歲出頭的他正處在人生巔峰。《風(fēng)繼續(xù)吹》、《Monica》傳遍大街小巷，《倩女幽魂》、《胭脂巷》的上映更是讓他一舉成為“國民哥哥”。對比當(dāng)今的流量小生，理應(yīng)廣告代言接不斷。
但哥哥一生只給四個品牌做過廣告，加在一起也不過是6支TVC。
除了開頭提到的“大家樂”，另外三個分別是柯尼卡膠卷，百事可樂，和韓國的To You巧克力。
圖/張國榮拍攝廣告現(xiàn)場
對此他曾專門解釋過。“我對拍廣告，比拍電影更挑，因為我覺得要我去推薦一項產(chǎn)品，必須那個產(chǎn)品先被我接受，不然我怎么能把它推薦給別人？”
也正是因為挑剔，張國榮拍的廣告每一條都非常成功。
1986年，柯尼卡廣告借用品牌名“Konica”和哥哥《Monica》的諧音巧合，拍了一個張國榮臺上唱歌，迷妹在臺下拍照，結(jié)果膠卷用完，隨后接到哥哥拋來的柯尼卡膠卷的故事。
彼時哥哥正在紅磡體育館舉行12場個人演唱會，贊助商就是柯尼卡。而廣告結(jié)尾的slogan亦是用了《Monica》中的歌詞“誰能代替你地位”。品牌與明星相輔相成，妙趣橫生。
到了1988年，百事可樂急于在亞洲地區(qū)選擇一位代言人，吸引新一代年輕人。而張國榮力壓群雄，成為了百事可樂亞洲首位代言人，拍攝廣告的同時還推出了“偶像瓶”。
而同時期百事在美國的代言人是邁克爾·杰克遜。
張國榮能夠力壓日韓明星拿下百事可樂，可謂開啟了亞洲巨星廣告代言的新時代。
隨后的一年，張國榮的影響力持續(xù)擴散，唱片《愛慕》在韓國大賣二十多萬張，一時間，滿城盡談張國榮，至今無人打破其記錄。
而這樣一個強大的“流量吸鐵石”也必然吸引到商家的注意。1989年，一家韓國公司在見識到韓國女性對張國榮的瘋狂迷戀后，決定大膽起用本土以外的亞洲藝人作為廣告代言人，推廣其新推出的巧克力品牌“TO YOU”。這在韓國歷史上前所未有。
并且，為了將哥哥的個人魅力最大化，甚至決定在這次的廣告中不出現(xiàn)女主角，全部由張國榮一人擔(dān)綱，演繹出一個“癡情男子雨夜追尋女友”的愛情故事。
女性缺席的做法讓熒幕前的無數(shù)“女友粉”有了自我代入的空間，而在廣告播出時又創(chuàng)造性地將一支廣告剪成3段，持續(xù)制造懸念。這一做法在當(dāng)時的韓國造成了巨大轟動。
廣告播出后造成的影響力令人震驚。一時間，韓國上下掀起了TO YOU 巧克力熱潮，銷售額直線上升300%（亦有說1000%），瞬間坐上了韓國巧克力品牌銷量榜首的寶座。在十年后，有韓國大學(xué)生針對TO YOU 巧克力的市場營銷做了調(diào)查，訪問年青人對其有何印象，結(jié)果得到的答案幾乎全是「LeslieCheung」。甚至在韓國的國民級電視劇《請回答1994》中，同樣可見哥哥與巧克力的身影，其影響力可見一斑。
圖片來源：麥迪遜邦
繼百事可樂之后，張國榮再次成功代言韓國產(chǎn)品，自此一舉打開亞洲明星跨國代言的大門，一大批港臺明星開始頻繁為各國產(chǎn)品代言。
但遺憾的是，這也是哥哥的最后一支商業(yè)廣告。
次年，當(dāng)品牌方想要再次簽約張國榮拍續(xù)集時，他卻選擇了隱退。
03.
為什么一支廣告會有如此巨大的效果？
張國榮本身的個人魅力固然重要，但另一個更為重要的原因是，那是一個對于作品有要求，也有能力的時代。
80年代，香港的廣告業(yè)因經(jīng)濟繁榮而大為興盛，各種類型的廣告公司相繼成立，文案和創(chuàng)意甚至不輸國際大公司。按廣告費占GDP的排名來看，香港此時已進入世界前20。
香港最紅的廣告人紀文鳳風(fēng)頭正盛，黃霑和林燕妮的廣告公司高歌前進，更有才子朱家鼎作為80年代廣告圈的一面旗幟，和林俊明一同創(chuàng)立靈智廣告公司，在4年內(nèi)從僅有6個人做到1億港元營業(yè)額，連續(xù)數(shù)年奪得廣告界的“香港金帆大獎”，成為華人本土廣告的領(lǐng)軍人，寫出了流傳至今的金句——“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”。
直到今天還有人記得當(dāng)年的“鐵達時三部曲”。周潤發(fā)、吳倩蓮、梅艷芳的聯(lián)袂出演，宏大的場面，詳實的歷史背景，電影化的表現(xiàn)手法，幾乎可以說將廣告的藝術(shù)推上了一個新的巔峰，也展現(xiàn)出那個年代廣告人的專業(yè)精神。
隨后不久，周潤發(fā)又第一次來到大陸，拍了百年潤發(fā)系列廣告。同樣打動人心的故事化呈現(xiàn)，成功的廣告創(chuàng)意使得品牌取得了史上最高銷售額——年收入8.6億。12.5%的市場占有率，位居全國第二，僅次于寶潔。
不久后，朱家鼎同鐘楚紅因廣告拍攝結(jié)緣，隨后喜結(jié)連理。而林俊明則于1994年創(chuàng)辦了《龍吟榜》，成為其后無數(shù)廣告人的啟蒙讀物。
90年代，香港廣告業(yè)到達頂峰，廣告公司達到上千家，能夠進行全面策劃的大型廣告公司約有30家，香港人均廣告花費2442美元，居亞洲第一，世界第三。90年代后期更是大舉進軍內(nèi)地，紛紛在內(nèi)地開設(shè)辦理處。朱家鼎來滬，紀文鳳北上，鄧志祥聲名鵲起，成為奧美的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，還帶出了勞雙恩（戛納廣告節(jié)中國唯一評委、智威湯遜-東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）、林桂枝（北京奧美首席文案總監(jiān)）等廣告圈頂尖人才。
那是一個風(fēng)起云涌的黃金時代。
巨大的霓虹招牌閃爍，彼時葉茂中“洗腦式轟炸”的個人風(fēng)格尚未形成，只是泰州電視臺的一名美工的他，憑著“一桿進六球”的精彩創(chuàng)意走上廣告人之路；謝霆鋒、張柏芝、陳冠希還是新人，舉著“陽光檸檬茶”在鏡頭前笑鬧；徐克、王家衛(wèi)、吳宇森等導(dǎo)演進入創(chuàng)作的爆發(fā)期，周潤發(fā)、周星馳相繼崛起，“四大天王”紅透海內(nèi)外，而哥哥張國榮，更是進入了藝術(shù)的制高點。
91年，張國榮出演《阿飛正傳》，得金像獎最佳男主角；
93年，主演《霸王別姬》，成就中國影史巔峰。
隨后《東邪西毒》，《春光乍泄》等令作品相繼問世，他也逐漸萌生出了當(dāng)導(dǎo)演的念頭。
2000年，張國榮推出了他自編自導(dǎo)自演的第一部、也是唯一一部作品—《煙飛煙滅》。
04.
這是一部公益廣告。片中以張國榮梅艷芳、莫文蔚王力宏這兩對情侶為主線，講了一個二手煙導(dǎo)致年幼的兒子患病去世的故事。其中張國榮痛失愛子靠墻痛苦的表演相當(dāng)動人，因為據(jù)哥哥自己所述，對他來說這支片子就如同他的孩子一樣，注入的感情極深。
視頻《煙飛煙滅》
時長 40'
放在今天來看，這部長達40分鐘的“廣告”其實稱之為“微電影”或許更為恰當(dāng)。
遺憾的是，因為非商業(yè)用途，這部作品最終只上映了一天。
仿佛契合了某種冥冥之中的暗示。
2000年前后，香港文娛逐漸乏力，林青霞、王祖賢等美人息影，第三代廣告人紛紛北上；
2003年的4月1日，張國榮自殺去世；
2004年，黃霑患癌癥去世；
2007年，朱家鼎肺癌去世；
2010年，林俊明所創(chuàng)《龍吟榜》歷經(jīng)15年，正式?？?。
一切如煙花般絢爛的過往，亦如煙花般迅速隕落消散，煙飛煙滅。
05.
1991年，黃霑與林燕妮分手，公司變賣，傷心欲絕，瀕臨破產(chǎn)。此時畫家黃永玉前來安慰，他大為感動，寫了一首詞相贈。
28年后，再讀起這首詞，才發(fā)覺其中是寫林燕妮，寫黃霑本人，亦是寫張國榮，寫那個百花齊放的香港。
悠悠記得當(dāng)年笑 仿佛入迷 又帶一點惘
種種喜悅 令人為你鼓掌 眉飛色舞千千樣
你原是個妙人 是個少年狂。
謹以此文獻給張國榮，獻給香港曾經(jīng)的風(fēng)華年代。
*本文參考素材來源：
華人巨星張國榮為韓國的TO YOU巧克力創(chuàng)造的廣告奇跡( 影視帝國 )（百度貼吧）
百年香港，誰主品牌沉浮？（一二三）（銷售與市場） 香港廣告歷史（百度文庫）
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那時經(jīng)典 |那年，張國榮的最后一支經(jīng)典廣告（麥迪遜邦）
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