蘋果上新Pocket，炸出了一群戲精品牌
這幾天，阿廣的社媒平臺(tái)被幾條彩色的布刷屏了。沒錯(cuò)，就是蘋果和三宅一生聯(lián)名的最新配件單品—— iPhone Pocket ，消息剛一公布就被網(wǎng)友火速送上了熱搜。
不過這次最搶戲的，是一群“野生代言人”：
各大品牌運(yùn)營(yíng)聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛下場(chǎng)，用腦洞大開的二次創(chuàng)作，將這款“千元口袋”變成了檢驗(yàn)品牌網(wǎng)感的考題，讓這款小小的手機(jī)袋徹底出圈。
一、蘋果新品iPhone Pocket
1299元賣斷貨
蘋果這次的 iPhone Pocket ，主打一塊布的時(shí)尚哲學(xué)，采用 3D 針織工藝，用來裝你的 iPhone 以及任何小物品隨身攜帶。
iPhone Pocket 有長(zhǎng)短兩種款式和多種配色，可以手提、斜挎、系在包上，沒有拉鏈，也沒有固定形狀。
但它的售價(jià)還是驚到了不少網(wǎng)友，短帶款 iPhone Pocket 售價(jià)為 RMB 1299 ，長(zhǎng)帶款售價(jià)為 RMB 1899 。看到這個(gè)價(jià)格，阿廣沉默了一秒，不理解且大受震撼。
這個(gè)單品的造型被網(wǎng)友吐槽酷似一條被剪破的開襠褲，看不出什么設(shè)計(jì)感。網(wǎng)友們開始“爆改”平替版的 iPhone Pocket ，可以是鉤針手藝人手搓一個(gè)，可以是一只舊毛衣拆下袖子縫兩針就有了，甚至只需一只針織襪就可以復(fù)刻。
網(wǎng)友們精辟發(fā)言：“解決手機(jī)放包里不好偷的痛點(diǎn)?！?/p>
“這玩意完全沒有技術(shù)壁壘吧，華強(qiáng)北隨便仿吧。”“感覺義烏都懶得開機(jī)。”
但吐槽歸吐槽，這款 iPhone Pocket 一開售就迅速售罄，在二手平臺(tái)上甚至出現(xiàn)了溢價(jià)的情況，這波熱度算是被蘋果玩明白了，連帶出了一場(chǎng)品牌界的整活內(nèi)卷。
二、品牌運(yùn)營(yíng)集體玩梗
給自家產(chǎn)品穿上“毛衣”
安慕希震撼首發(fā)，將自家酸奶 P 進(jìn)了 iPhone Pocket 的同款背帶里，給酸奶都安排上了“毛褲”，手冷星人剛需。
發(fā)布文案還帶了一堆科技圈 tag ，創(chuàng)意這一塊安慕希驚呆網(wǎng)友們：“這個(gè)安慕希要笑死誰？”“ 7G 網(wǎng)速，跨界鬼才安慕希?！?/p>
毒舌網(wǎng)友一針見血：“別讓秋褲拍這些?！?/p>
面對(duì)運(yùn)營(yíng)界同行的調(diào)侃，安慕希也是接上梗了：“聽說你還在搞什么原創(chuàng)~”“搞來搞去好像也就這樣~”
雀巢茶萃緊隨其后，發(fā)布 Nestea Pocket ，開始“茶言茶語”：“可適配所有 Nestea 產(chǎn)品及其他隨身小物”，還提供了幾種萬能百搭選項(xiàng)。
雀巢茶萃那是開團(tuán)秒跟的，美的空調(diào)忍不住調(diào)侃：效率這一塊。
網(wǎng)友表示獵奇：別鬧了，我拿襪子給你做個(gè)可以嗎？雀巢茶萃當(dāng)場(chǎng)連名字都取好了： Nestea Socks 也不是不行。
瑞幸發(fā)布了 Luck in Pocket ，重新定義咖啡的“時(shí)尚配飾”，今冬必備，但不設(shè)發(fā)售。
這下好了，買咖啡省下一個(gè)打包袋，拎上這 Pocket 就走，不僅時(shí)尚還很節(jié)能。一網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問：為啥把咖啡塞襪子里？另一位脫口而出就是梗：絲襪拿鐵。大襪子們我們這樣裝傻充愣真的好嗎？
還在為不知如何高雅地?cái)y帶優(yōu)酸乳出門而煩惱嗎？?jī)?yōu)酸乳也上線 YOUNGFUN Pocket ，震撼不首發(fā)，一次帶來 6 種顏色，滿足各位粉絲朋友 OOTD 的時(shí)尚需求。
傳統(tǒng)的 iPhone Pocket ，就是把針織襪子剪開一道口，好無趣，好無聊！而優(yōu)酸乳的 YOUNGFUN Pocket ，就是把傳統(tǒng)的口袋設(shè)計(jì)成編織網(wǎng)袋，好好玩，要爆了！
每種顏色都有自己?jiǎn)为?dú)的商品詳情頁，介紹著每種產(chǎn)品的不同特色。藍(lán)莓口味優(yōu)酸乳對(duì)應(yīng)夢(mèng)幻紫 YOUNGFUN Pocket ，嚼檸檬對(duì)應(yīng)黃色，石榴馬蹄脆對(duì)應(yīng)藍(lán)色，青蘋果對(duì)應(yīng)綠色，貴妃荔枝對(duì)應(yīng)粉色，還有經(jīng)典的草莓口味對(duì)應(yīng)紅色。
這造型設(shè)計(jì)怎么也有點(diǎn)眼熟呢？網(wǎng)友火眼金睛：爺爺奶奶早上搶雞蛋用的兜子嗎？
以前這小玩意叫手工編織水杯袋，現(xiàn)在搖身一變成了“ Pocket ”，換上了英文名就是洋氣哈。
熱心網(wǎng)友貼心提醒：等會(huì)庫克就告你，你給我小心點(diǎn)。
不是 1299 的 iPhone Pocket 買不起，是優(yōu)酸乳 12.9 的 YOUNGFUN Pocket 更有性價(jià)比。這獨(dú)特的設(shè)計(jì)還真激起了網(wǎng)友的購買欲：“我真的想要啊其實(shí)還挺萌的”“你最好趕快上架”。不過優(yōu)酸乳早就在發(fā)布文案里“賤兮兮”地表示：也不賣，純饞人。
連漢堡都趕時(shí)髦“升咖”了，直接把傳統(tǒng)包裝紙換成針織質(zhì)感的 “ Hamburger Pocket ”。漢堡：從未這樣時(shí)尚過。
網(wǎng)友發(fā)問：你們?cè)趺炊急成吓谱迂浟耍?/p>
其他品牌還停留在 P 圖階段，美汁源卷到了技術(shù)層面，連夜奉上 0 元爆改美汁源 Pocket 視頻教程，輕松 get 到同款 Pocket 。
越來越多的品牌開始加入了“鉤針社”，阿廣見過 Pocket 裝咖啡的、裝漢堡的，見過塞生牛肉卷、塞運(yùn)動(dòng)鞋的，怎么現(xiàn)在連電動(dòng)車都能被塞進(jìn) Pocket 里啊，這屆品牌運(yùn)營(yíng)的腦洞真的沒有上限，也不用這么拼吧！
三、三方共贏的玩梗大賽
網(wǎng)友看夠了樂子
這場(chǎng)轟轟烈烈的“ Pocket 玩梗大賽”里，各家品牌一窩蜂下場(chǎng)整活，齊刷刷開始玩梗，阿廣已經(jīng)被運(yùn)營(yíng)們的腦洞和速度驚到了。這很顯然是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷常見的走向：只有話題夠熱，品牌自然會(huì)跟著玩。
蘋果 iPhone Pocket 自身的討論度已經(jīng)夠高，它自帶槽點(diǎn)和話題，參與門檻也不高， P 一 P 圖就能加入，很快就成了各家運(yùn)營(yíng)接梗的免費(fèi)流量工具人。
品牌的玩法也很統(tǒng)一，在蘋果原有的話題度上開始發(fā)揮，無厘頭玩梗，用抽象的二創(chuàng) P 圖和接地氣的語言文案，和網(wǎng)友站在同一戰(zhàn)線。這樣的輕松互動(dòng)，并不會(huì)讓人覺得被營(yíng)銷“糊了一臉”，既刷了存在感，又不惹人反感，低成本就實(shí)現(xiàn)自發(fā)傳播的營(yíng)銷效果。
蘋果當(dāng)這種“熱點(diǎn)制造機(jī)”也不是頭一回了。今年蘋果手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，推出了 479 元的手機(jī)掛繩，就被網(wǎng)友們吐槽“掛上后像牛馬工牌”。
對(duì)蘋果來說，有爭(zhēng)議才有熱度，哪怕一半人吐槽智商稅，另一半人討論時(shí)尚感，就已經(jīng)讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全方位出圈。
這場(chǎng)集體玩梗中，蘋果繼續(xù)占著話題中心，品牌順手刷了存在感，網(wǎng)友們也看夠了樂子，怎么不算是一場(chǎng)三贏的局面呢，節(jié)奏輕松，沒有一方用力過猛，都從中分到了熱度。
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