今年最好的新年祝福，來自愛奇藝
今年跨年，最喜歡的一句祝福來自愛奇藝：“新的一年，別丟了少年氣”。
當(dāng)我在上海街頭偶遇那輛愛奇藝快閃車，看到這句手寫祝福，有種被戳中的感覺。或許正因為它并未像大多數(shù)人一樣強(qiáng)調(diào)新年的“嶄新”，而是聚焦于守護(hù)內(nèi)心的“本真”。在難免疲憊的日常里，這份對眼神里的光、行動中的熱忱與心底坦蕩的呼喚，——這份“少年氣”恰恰是人們最想帶到新一年的珍貴力量。
帶著這句祝福，愛奇藝讓裝滿手寫祝福的“少年號”快閃車駛?cè)肽暇?、杭州、上海的街頭。“留下一份祝福，帶走一份驚喜”的交換儀式，將抽象的情緒共鳴，轉(zhuǎn)化為一份份緊握在手心的、帶著溫度的新年禮物。
2026開篇，被愛奇藝的元旦策劃戳到了。
01
這場跨年局，
愛奇藝給用戶創(chuàng)造一個又一個驚喜
這場關(guān)于“少年氣”的年末回響，其實早已埋下伏筆。愛奇藝巧妙銜接平臺盛會「尖叫之夜」，把明星藝人在盛典上寫下的新年祝福，通過“少年號”快閃車傳遞給大眾，讓尖叫之夜的余溫轉(zhuǎn)化為跨年活動的暖心“callback”。
12月27日，愛奇藝官博預(yù)告一出，便吸引了眾多粉絲網(wǎng)友在評論區(qū)聚集，送出新年祝福。每一次評論、@與轉(zhuǎn)發(fā)，都為線下巡游積蓄聲量與人氣，也讓真誠的新年祝福在賽博空間流轉(zhuǎn)。
線上蓄積的期待，在“少年號”駛?cè)虢诸^時，迅速轉(zhuǎn)化為用戶自發(fā)創(chuàng)作的浪潮。大家在卡片上寫下真誠祝福，投入這場由大眾構(gòu)建起的善意循環(huán)。由線下交換串起的陌生緣份，再次延伸到線上，不少網(wǎng)友在小紅書找到交換祝福的有緣人，隔空互動，傳遞暖意。
粉絲圈層也被深度激活，抽中偶像祝?？ǖ姆劢z在官博踴躍分享、積極蓋樓，向偶像傳遞新一年的祝福。敖瑞鵬粉絲在抽中偶像手寫祝?？ê髸癯龅缴缃幻襟w，迅速收到了來自偶像本人的暖心回復(fù)。一個接一個的新年驚喜、暖心互動，盡顯愛奇藝的寵粉本色。
至此，本次活動完成了“用戶參與—抽取卡片—線上分享—明星/網(wǎng)友回應(yīng)”的傳播閉環(huán)。新年氣氛在一句句祝福傳遞中更加熱烈，活動熱度走向最高潮。用戶們自發(fā)分享抽到明星祝?？ǖ捏@喜瞬間、認(rèn)真寫下給陌生人祝福的專注時刻。而愛奇藝順勢在線上設(shè)立#新的一年別丟了少年氣# #尖叫之夜最長售后# 等聚合話題，為用戶海量的、零散的喜悅搭建了一個集中的展示廣場和流量入口，也成為一片新年祝福的聚集地。
最終，用戶真實的喜悅與祝福將活動送上熱搜，#尖叫之夜最長售后#話題同時登上微博熱搜Top36、微博文娛榜Top31。小紅書衍生話題#尖叫之夜callback 更憑真實熱度，沖上平臺熱點趨勢榜。
這場跨年營銷的驚喜，不止于祝福交換。早在12月中旬，愛奇藝便以年度觀影報告“我愛TA的TA”，與用戶完成了一場跨越全年的溫情總結(jié)。報告將用戶一年的觀看數(shù)據(jù)，提煉為“年度追新指數(shù)”、“明星成就解鎖”等極具個人標(biāo)識和社交談資的標(biāo)簽。讓冷冰冰的數(shù)據(jù)清單，變成一份關(guān)于自我喜好與情感投入的年度總結(jié)。品牌隨后發(fā)布的年度劇綜名場面混剪，更是引爆了從明星到核心粉絲，再到泛大眾用戶的分享熱潮。
報告發(fā)布后，#2025最愛TA的TA# #十個勤天 桃廠質(zhì)子#等相關(guān)話題迅速登上微博熱搜，敖瑞鵬曬出的紅色觀影記錄，更將熱度推向新高，#有被敖瑞鵬的觀影報告紅到#話題持續(xù)升溫。
明星藝人的主動分享，更進(jìn)一步激勵粉絲與至普通用戶曬出專屬觀影記憶，讓這份報告成為他們在社交平臺上定義自我、尋求認(rèn)同的一個文化符號。愛奇藝通過“年度觀影報告”這一產(chǎn)品化、情感化的運(yùn)營手段，將平臺的“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為連接用戶、激活社群的情感紐帶。
縱觀全程，愛奇藝在此次跨年傳播中給用戶制造了一個又一個的驚喜，串起了新一年里真誠祝福傳遞+完整傳播體驗的閉環(huán)。通過引導(dǎo)用戶深度參與、主動傳播，愛奇藝讓這些新年的真誠祝?；饔職馀c力量，陪伴大家?guī)е倌隁忾_啟新一年。
02
帶上“少年氣”開啟2026，
愛奇藝很懂用戶情緒
社媒場域的沸騰并非偶然，而是愛奇藝從大眾集體情緒出發(fā)、精心布局本次跨年傳播的結(jié)果。
定下一個好主題。“新的一年，別丟了少年氣”，跳出了新年祝福的常規(guī)框架，巧妙地綁定到人們對新年開個好頭的期待。在辭舊迎新的眾聲喧嘩里，愛奇藝反其道而行，鼓勵大家守護(hù)一個內(nèi)在的、真實的“本我”。
更巧妙的是，這句話正來自于愛奇藝平臺熱播IP《種地吧》中“十個勤天”的語錄。愛奇藝選擇這句話作為主題，一方面借勢IP吸引了追求真實、抗拒矯飾的龐大年輕群體；另一方面，這句充滿生命力的話語也恰好契合了年輕人當(dāng)下的集體情緒，以真誠的姿態(tài)給大家?guī)硇履旯奈琛?/p>
這種「內(nèi)容反哺品牌」的巧思，讓活動從起點就與愛奇藝的“內(nèi)容基因”血脈相連，擁有極強(qiáng)的平臺原生感與內(nèi)容感染力。
開啟一場多城巡游。為了讓這份共鳴落地，愛奇藝打造了一場線上線下聯(lián)動的多城跨年巡游，將這一充滿共鳴的主題，打造成一個可感知、可參與的沉浸式品牌事件。
線上，率先釋出的“尖叫之夜”明星手寫祝?；旒粢曨l里，明星們以紙筆為媒，親手寫下對新年的期盼，也為整個活動奠定了質(zhì)樸、溫暖的質(zhì)感基礎(chǔ)。
品牌在社交媒體釋出一系列活動海報，則在傳遞活動信息的同時，不斷強(qiáng)化大眾對“少年氣”的視覺與情感認(rèn)知。
線上蓄勢的能量，最終在華東三座城市的街頭迎來爆發(fā)。12月30日至次年1月1日，一輛“少年號”的快閃車，以“一天一城一商圈”的節(jié)奏，依次駛?cè)肽暇?、杭州、上海的繁華地標(biāo)，化身一個移動的“少年氣”符號，成為與路人互動、交換溫暖的品牌空間。
愛奇藝根據(jù)不同城市特質(zhì)與粉絲基礎(chǔ)，定制化投放明星祝福，如十個勤天的祝福來到了《種地吧》故事起點的杭州站。這種地域化定制極大地提升了用戶的歸屬感與驚喜感。
愛奇藝創(chuàng)造的 “交換盲盒”機(jī)制，更是將情感共鳴推向高潮：參與者寫下一句給陌生人的新年祝福，投入收集箱，才能從中隨機(jī)抽取一份來自陌生人或明星的手寫新年祝?？ㄆ?/p>
這“一留一取” 的設(shè)計，讓大眾祝福與明星祝福置于一個平等、溫暖的交換維度內(nèi)，構(gòu)建出一個陌生人善意循環(huán)?！吧倌隁狻币矎囊粋€抽象概念，變成了緊握在手心、帶著彼此體溫的具象感動。參與者不再是單向的索取者或圍觀者，而是善意傳遞鏈條上的一環(huán)。
再給跨年加點儀式感。12月31日跨年當(dāng)天，愛奇藝集中釋放了匯聚眾多明星的新年祝福視頻；
新年第一天，祝福視頻空降到北京、上海、杭州等八大城市的核心商圈大屏，給天南地北的觀眾朋友們送上新年的第一份溫暖。
跨年當(dāng)晚，愛奇藝還在廈門、蘇州、合肥、揚(yáng)州四地，開展“心愿氣球放飛”活動……讓非巡游核心城市的用戶也能親身參與這場集體的新年儀式。
舊年與新年交替的節(jié)點，在多城點亮的明星祝福與社交媒體上沸騰的話題#新的一年別丟了少年氣# 交匯融合。這場由愛奇藝策劃的“少年氣”巡游，成為無數(shù)人告別舊歲、迎接新年時，關(guān)于守護(hù)本真的溫暖記憶。
值得期待的是，“明星送跨年祝?！睂⒄匠蔀閻燮嫠嚸磕暝┑墓潭ㄩL線營銷動作，持續(xù)給用戶送上新年驚喜。
03
品牌跨年營銷，
愛奇藝憑“少年氣”突圍
在喧囂的歲末營銷戰(zhàn)場，愛奇藝以其獨特的溫度與巧思，完成了一場與用戶同頻的高質(zhì)量對話。
從策略層面看，品牌以情感價值為導(dǎo)向、以深度互動為路徑，敏銳地捕捉到當(dāng)代人在辭舊迎新時更深層的情感需求，對“本真”狀態(tài)的懷念與守護(hù)，將品牌立場從“祝福者”升維為“共鳴者”與“守護(hù)者”， 實現(xiàn)差異化的傳播突圍。
執(zhí)行層面，線上線下環(huán)節(jié)的無縫銜接，張弛有度的傳播節(jié)奏，共同保障了策略的完美落地。明星與大眾真誠祝福，線上線下的傳播閉環(huán)，讓這一次跨年活動具備了更大范圍內(nèi)的破圈影響力，在新一年給大眾帶去勇氣與力量。
最終，活動的價值深刻沉淀于品牌層面，不僅成功強(qiáng)化了愛奇藝 “年輕”、“有溫度”、“懂用戶” 的立體形象，也讓跨年營銷成為一次有效積累品牌情感資產(chǎn)的長線投資。
愛奇藝在跨年營銷中示范了一種更靈巧的品牌溝通方式。它證明了，在流量紅利見頂?shù)漠?dāng)下，真正稀缺的并非用戶的注意力，而是能觸動其心弦的真誠。這也啟發(fā)我們，未來品牌建設(shè)的核心，將愈發(fā)依賴于基于深刻洞察的真誠互動，這正是與用戶建立長久而穩(wěn)固的情感連接、穿越周期波動的不二法門。
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