2025年度跨界營銷TOP10，個(gè)頂個(gè)的天才
跨界，玩的就是驚喜。
可當(dāng)思路被經(jīng)驗(yàn)固定，形式總繞不開聯(lián)名，難免稀釋了跨界原本的涵義。
跨出去的這一步，不僅要出人意料，也要有敘事的合理性。更難的是，思路/形式能不斷突破已有的邊界，即通過跨界實(shí)踐豐富跨界的內(nèi)涵。
不只有IP聯(lián)名，還有或異業(yè)、或平臺與品牌的合作?？缃缰黧w也從消費(fèi)品，擴(kuò)大向文旅。思路打開后會(huì)發(fā)現(xiàn)，跨界直接指向營銷思維的靈活變化。
我們深度綜合閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)等核心指標(biāo)，甄選出10大代表案例。力求玩法不重復(fù)，形式有新意。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、蒙?！痢赌倪钢[?！罚阂獜?qiáng)賀歲團(tuán)來了
Brand：Mengniu 蒙牛
Agency: 中好 上海
毋庸置疑，春節(jié)期間第一大爆款。
因?yàn)槊膳＞€上線下的渠道優(yōu)勢，以及哪吒2的全民熱度，其曝光達(dá)到了男女老少、從一線到縣城都可見的程度。破圈之外，亦有轉(zhuǎn)化實(shí)效。趁著過年送禮剛需，直接帶動(dòng)多線產(chǎn)品的銷量。
多維指標(biāo)的成功也讓我們看到了，整合營銷在對的時(shí)間講出對的話題/故事，能爆發(fā)出怎樣的市場效應(yīng)。
2、LOEWE羅意威×哈啰：全上海都在找這輛金色單車
Brand：LOEWE羅意威
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
跨界？還是事件營銷？都不重要，重要的是以小搏大背后的策略思考。
項(xiàng)目原點(diǎn)是為了宣傳LOEWE上海旗艦店開幕。怎么才能讓話題從時(shí)尚潮人、高凈值人群擴(kuò)展向大眾，甚至占據(jù)社媒熱點(diǎn)呢？
輕、巧、有趣一定是關(guān)鍵要素，這樣才能和所有人有關(guān)，而不是設(shè)置某種隱形門檻。共享單車騎行，既普遍又高頻，而且如今幾乎沒有人群分層的暗示。從上班族到上位者，誰還沒騎過單車citybike一下。
再加上蔣奇明松弛感拉滿的帶頭參與，把明星營銷玩到街頭。無論是沖著蔣奇明，還是沖著那輛羅意威同款車，大家都會(huì)玩得蠻興起。
3、靠1萬枚雞蛋打廣告，亨氏150年最大膽的春節(jié)突圍戰(zhàn)
一次橫掃各大獎(jiǎng)項(xiàng)的戰(zhàn)役，到底憑什么？
憑整合營銷的深度與強(qiáng)度，憑對用戶習(xí)慣的再教育——把西式調(diào)料帶到中式廚房。通過敘事對番茄沙司這一品類，做了新的定義。拓展場景的同時(shí)，用戶使用也更加日常、高頻。
能看到，這是一次從生意層、增長角度的解題。目標(biāo)明確，策略清晰。選擇黃天鵝組CP是找到的創(chuàng)意途徑。
4、快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」×巴黎歐萊雅全新出發(fā)，楊蓉講述《保山不惱火》
能拿下商業(yè)品牌合作，絕對是對一個(gè)IP的最大褒獎(jiǎng)。既驗(yàn)證了IP的根源性和生命力，也再證了IP的某種在場意味——與時(shí)代，與社媒。
快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」的發(fā)展和近兩年文旅大熱有一定關(guān)系。IP敘事不僅為平臺自身，也能通過地域文化和更多用戶保持溝通，可以說一舉多得。
對于品牌來說，和IP合作共創(chuàng)是融入用戶社交語境的一次嘗試。即找到大家感興趣的話題，主動(dòng)加入。
其難點(diǎn)在于如何找到敘事角度，以保證品牌敘事不突兀，同時(shí)也能和IP碰撞出新火花。這次《保山不惱火》就做了非常不錯(cuò)的示范。
5、瑞幸和多鄰國聯(lián)姻啦，不光勸喝，還勸學(xué)
品牌：luckin coffee 瑞幸咖啡，Duolingo 多鄰國
代理商：烙意廣告Nowidea
兩個(gè)都是social營銷的老手了，如果聯(lián)名，1+1大于2只是及格線。大爆特爆才是合理目標(biāo)。
話題要怎么構(gòu)建呢？
CP八卦向自然不會(huì)錯(cuò)，符合傳播規(guī)律，而且更新了跨界涵義。從UGC指標(biāo)衡量，也相當(dāng)可觀。
至于之后的聯(lián)名新品怎么出，那是瑞幸的舒適區(qū)。而且咖啡和學(xué)習(xí)軟件本就有場景中的合作合理性，能自然帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。
6、白象×衛(wèi)龍：沒想到，泡面和辣條打起來了
Brand：白象食品
Agency: 壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)
當(dāng)代網(wǎng)友要么磕CP，要么看熱鬧圍觀打架。
這不，就來了一對深諳人性的social營銷行家，把聯(lián)名變相愛相殺。不僅話題拉滿，還奉上了一款自帶流量密碼的辣條拌面。
先別管健康不健康，你就說想不想吃，產(chǎn)品創(chuàng)意天才不天才。
在奢侈品都放下架子、走到街頭的今天，大眾消費(fèi)品玩跨界更不能循規(guī)蹈矩，野路子才能出奇效。當(dāng)然了，品牌自身有一定整活基因也很重要，白象和衛(wèi)龍這兩年積累的社媒營銷經(jīng)驗(yàn)，也是必須要看的前提。
7、京東戶外廣告：宜家新店即將開業(yè)，但不在這里
東子啊，誰教你這么打廣告的～好看愛看，請把這種整活熱情、與眾不同的觀察視角保持下去。
這波亮點(diǎn)還在于更新了跨界營銷的邊界。只有聯(lián)名才可以嗎，品牌與平臺的合作為什么不能是呢？
策略也選得很巧妙，主動(dòng)后退一步，將敘事C位留給話題品牌，在轉(zhuǎn)角幽默一把后再帶出平臺，顛覆了平臺與品牌以往的主次順序，讓人印象深刻。
8、麥當(dāng)勞聯(lián)名奔馳，這麥馳嗎？
Brand/Agency: McDonald’s 麥當(dāng)勞
無論合作是因?yàn)楣餐瑩碛写匀送醭J，還是說奔馳也想打一把用高頻帶低頻，案例再次說明——營銷松弛化已經(jīng)從趨勢發(fā)展為普遍事實(shí)。
放到前兩年或許還會(huì)引起“奔馳自降身價(jià)”類似的評價(jià)，但是如今大家都明白品牌心智沒那么脆弱，以及要用新眼光新策略走進(jìn)用戶生活場景。麥當(dāng)勞就是那個(gè)橋梁。
而且相比請青年明星，積極嘗試更時(shí)興的營銷方式或許是更有效的年輕化。
9、大眾點(diǎn)評×錦州文旅 ：錦州沒有必吃榜？
Brand：大眾點(diǎn)評
Agency: 中好 上海
地方美食還能怎么拍？既然天花板被陳曉卿團(tuán)隊(duì)占著了，只能發(fā)揮廣告人的看家本領(lǐng)、大玩創(chuàng)意了。
洞察來得很原生，網(wǎng)上已有不少關(guān)于錦州口音質(zhì)疑世界的討論。那不如將計(jì)就計(jì)，玩波口音上的反向溝通——錦州沒有必吃榜？
從傳播角度看，口音的洗腦程度不比重復(fù)口號弱，尤其是東北口音。再加上創(chuàng)意的故意玩之，玩梗、層層疊疊、甚至字幕也帶著向上的尾音。那就看吧，一整個(gè)洗腦又印象深刻。
10、星巴克×哈利波特：為生活打開一場魔法慶典
Brand：Starbucks 星巴克
Agency: 天與空
這才是IP聯(lián)名該有的樣子，主題痛店提供沉浸式體驗(yàn)，聯(lián)名產(chǎn)品從咖啡覆蓋到零售。既有儀式，又有細(xì)節(jié)。
雖說咖啡茶飲玩IP聯(lián)名再常見不過，但越是這樣越要做出天花板，越不能走捷徑、賣一張IP的皮。選擇會(huì)自證明定位，選擇也能反映價(jià)值觀。
整體來看項(xiàng)目無論是to c聲量，還是加強(qiáng)第三空間敘事，抑或帶動(dòng)零售業(yè)務(wù)……各項(xiàng)指標(biāo)，都有戰(zhàn)績可考。是一波很扎實(shí)的整合營銷。
以上就是 2025 年的精選跨界 TOP 10完整榜單。
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