敢表態(tài)的先贏得春天，5大創(chuàng)意響亮發(fā)聲
創(chuàng)意活力比3月的春天更先蘇醒。
星巴克借以剪彩小互動讓馬年CNY落下最具儀式感的結(jié)尾。
釘釘再現(xiàn)反向營銷，以毒攻毒，用看不下去的廣告反襯AI錄音卡的實用高效。
MUJI文案再再出圈，一句有儀式感的再見讓閉店都那么體面。
擅長女性敘事的珀萊雅這一次選擇直面復(fù)雜。
Babycare則從另一角度拔出隱秘的刺——“等”，直接去成為。
我們從過去2周的數(shù)英項目庫中，精挑細(xì)選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、星巴克開工剪彩帶，意料之外的刷屏
品牌：Starbucks 星巴克
代理商：贊意
數(shù)英點評：
與其絞盡腦汁抓不屬于自己的熱點，不如盯準(zhǔn)更具確定性的時刻。星巴克的開工剪彩儀式再次證明了場景的重要性。
一年一度的開工場景天然具有討論度，也高度適配于咖啡品類。在這樣的時刻，小小的剪彩儀式既是觸發(fā)話題的引子，也讓品牌的在場有了具體角色，而且是很能給到情緒價值的角色。
此外剪彩儀式還作為某種社交貨幣，促成二次傳播。這自然是真洞察帶來的好結(jié)果，但也不能忽略前置傳播的重要性。總之好功夫不嫌多。
2、釘釘：一個讓人「看不下去」的廣告
品牌：DingTalk 釘釘
代理商：走神OGK
數(shù)英點評：
作為一個AI硬件，釘釘AI錄音卡顯得過于懂創(chuàng)意，摸索營銷口吻時太靈了些。
不同角度的反向營銷一做再做，而且一次比一次出圈。正應(yīng)了那個常識——當(dāng)產(chǎn)品解決痛點得足夠有針對性，營銷也會格外篤定。
人格化是一切對的開始，它奠定了“廣告說人話”這一基礎(chǔ)，一次性打開可能性，讓釘釘AI錄音卡從開始就鮮明區(qū)別于其他AI硬件。
海報遠(yuǎn)看草率，但其實對場景研究得特別透。開會時聽不下去、名詞黑話滿天飛、信號不好時聽不清、學(xué)生黨打瞌睡沒聽全、甚至還有發(fā)好人卡時的超長語音……總之痛點越痛，越適合交給釘釘AI錄音卡。
3、MUJI閉店文案：再見，在生活中見
品牌/代理商：MUJI 無印良品
數(shù)英點評：
有哲學(xué)的品牌就像有根的搖滾樂，靈魂無處不在，寥寥幾筆就可以成一封書信。
寫給用戶，也是寫自己。
從圍擋文案“川流不息”，到閉店公告“再見，在生活中見”，反復(fù)的無心插柳無疑是對“建設(shè)品牌無用論”的間接回應(yīng)。當(dāng)然就連這回應(yīng)也是無意的。
而且MUJI的出圈也再次點破一個常識——即對品牌價值的衡量除了市場化數(shù)據(jù)角度外，還有很多維度。有審美、理念上的，有很多應(yīng)然的部分。
正是這些共同促成了“品牌”，包括市場、用戶在內(nèi)的所有人才能對品牌形成共同印象、評價體系?？梢哉f品牌就是共識本身。
4、珀萊雅《我認(rèn)得你》：承認(rèn)恨，才將真正抵達(dá)愛
數(shù)英點評：
只有連反面也洞察到，才算是真正的了解，也能體現(xiàn)一種真誠。
今年，珀萊雅的女性敘事就做到了這些。
在種種觀念牌之外，在好用的情緒概念詞之外，能不能直面矛盾、割裂的部分，能不能讓女性敘事突破對面的維度，讓議題長出應(yīng)該有的尺度，而不只是一種營銷手段……這是留給所有人的問題，也是被回避了太久的真相。
珀萊雅的續(xù)寫是如此必要，而且在抽絲剝繭的討論中，并沒有過濾什么，這需要智識，更需要徹底的決心和敢為的勇氣。
5、Babycare婦女節(jié)：她想成為直接成為
品牌：Babycare
代理商：Achill Team 上海
數(shù)英點評：
母嬰品牌在婦女節(jié)還能怎么敘事？Babycare答題的方式很特別，或者說視角不俗。
我們都知道母嬰品牌的廣告都是做給大人看的，尤其是婦女節(jié)廣告，可是如果僅聚焦在“母親”“做自己vs母職”這類常規(guī)議題，那也太老套了。
還有一個難點在于，要能兼顧孩子視角，才會達(dá)成更好的效果。
Babycare切得很深，將女孩們和為人母的自己看作是共同體。這不僅是基于性別視角的劃分，更多是從命題本身切入，而且?guī)缀跚械搅嗽搭^。
“一個女孩要等待多長時間，才能成為她想成為的人？”
問題一拋出，Babycare的婦女節(jié)敘事就立住了。它既是媽媽們的，也是屬于所有女性的。
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