3月17 日下午，中國商務(wù)廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會（CHINA 4A）全員大會暨第二十一屆換屆選舉會議在上海數(shù)字廣告園區(qū)召開。會議緊鑼密鼓地進(jìn)行了第十七屆至第二十屆理事會工作總結(jié)、理事會改選原則修訂審議、第二十一屆理事會換屆選舉，以及新一屆理事長團(tuán)隊(duì)、副理事長單位推選與新會員審議等多項(xiàng)議程，順利完成組織換屆與核心架構(gòu)的確認(rèn)。

這不僅是一場承前啟后的組織交接，更是4A面向新發(fā)展階段的一次集中梳理與集體表態(tài)。

換屆，從來不只是名單的更替，它意味著責(zé)任的承接、方向的明晰，也是一種面向行業(yè)的莊重宣告：在這個快速變化的時代，4A仍將堅(jiān)守專業(yè)精神，擦亮行業(yè)品牌，把“專業(yè)”做實(shí)，把“行業(yè)”做強(qiáng)。

從回顧出發(fā)，看見四年的沉淀與積累

大會首先對第十七屆至第二十屆理事會工作進(jìn)行了系統(tǒng)回顧。第二十屆CHINA 4A理事長孫二黑代表理事會，全面梳理了過去四年4A在組織體系優(yōu)化、會員發(fā)展、國際交流、專業(yè)培訓(xùn)、青年人才培養(yǎng)，以及4A創(chuàng)意獎、4A創(chuàng)意節(jié)等重點(diǎn)平臺建設(shè)上的持續(xù)推進(jìn)。

從入會標(biāo)準(zhǔn)與會員考核機(jī)制的不斷完善，到4A創(chuàng)意獎賽道設(shè)置、評審機(jī)制與報獎系統(tǒng)的持續(xù)升級；從4A Talk、超級阿康養(yǎng)成計(jì)劃、4A Youngs等品牌活動對行業(yè)交流與青年連接的促進(jìn)，到參與ADFEST、D&AD、AWA等國際交流的深化拓展；再到二十周年視覺標(biāo)識、特別對話、人物特刊、紀(jì)念短片與周年活動的圓滿落地——這些工作，共同構(gòu)筑了4A過去四年的扎實(shí)積累。

回顧這四年，令本屆理事長團(tuán)隊(duì)印象最深刻的是，每屆4A創(chuàng)意獎主題確立時對行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢的深度思考，也是疫情期間行業(yè)展現(xiàn)出的堅(jiān)韌與凝聚力。而最感遺憾的，則是未能在4A創(chuàng)意獎中設(shè)立青年專項(xiàng)賽道為行業(yè)吸引更多年輕人才，會員結(jié)構(gòu)更新速度未達(dá)預(yù)期，以及在應(yīng)對AI底層邏輯變革時反應(yīng)不夠迅速、介入不夠深入。此外，針對占比超過50%的女性廣告人群體尚未開展專題活動，對行業(yè)近年來的變化與寶貴經(jīng)驗(yàn)也缺少系統(tǒng)性記錄與沉淀——這些未竟之事，成為本屆理事會留給未來的期待。

這一份回顧，讓4A四年來的發(fā)展脈絡(luò)清晰重現(xiàn)：既有圍繞組織建設(shè)與會員發(fā)展的精耕細(xì)作，也有面向?qū)I(yè)平臺、國際視野與青年力量的持續(xù)拓展；既積極回應(yīng)行業(yè)環(huán)境的變化，也始終堅(jiān)守4A一以貫之的專業(yè)方向。

正如孫二黑在會上所言，這四年里，有變化，有挑戰(zhàn)，但始終不變的，是一群愿意為行業(yè)、為平臺持續(xù)投入時間和心力的人。而這份對行業(yè)的熱情、對伙伴的珍惜、對理想的堅(jiān)持，也將“永不卸任”。他借用過去四屆4A創(chuàng)意獎的主題，表達(dá)了對行業(yè)的祝愿：愿中國廣告行業(yè)永遠(yuǎn)有“信念”，一直“戰(zhàn)·挑戰(zhàn)”，愿廣告人“同行同行”、“一起開新”。

CHINA 4A第二十屆理事長 孫二黑

第二十屆聯(lián)席理事長雷少東站在“百年未有之大變局”的宏觀視野下，對行業(yè)所處的歷史方位作出了深刻判斷。過去四年，行業(yè)經(jīng)歷了營銷史上罕見的“壓縮式”劇變，世界正從“西方引領(lǐng)”轉(zhuǎn)向“東方崛起”，產(chǎn)業(yè)正從“渠道數(shù)字化”邁向“內(nèi)容智能化”。中國作為全球最大的單一穩(wěn)定市場，勢必將AI應(yīng)用推向更為猛烈的浪潮——這既加速了優(yōu)勝劣汰與能力沉淀，也給青年就業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。在技術(shù)變革速度超出預(yù)期的當(dāng)下，行業(yè)普遍感到不適應(yīng)，但身處巨變之中沒有退路，唯有主動出擊。作為行業(yè)領(lǐng)先力量，CHINA 4A必須持續(xù)成長，進(jìn)一步建設(shè)開放共享的組織氛圍，讓好的信息、觀點(diǎn)與方法充分流動，凝聚成推動行業(yè)前進(jìn)的合力。

CHINA 4A第二十屆聯(lián)席理事長 雷少東

作為創(chuàng)意人員出身的第二十屆4A副秘書長陳聲雄坦言，在CHINA 4A的平臺上突破了單一的專業(yè)視角，建立起審視行業(yè)趨勢的宏觀格局，這是一筆終身財富。如果將4A比作一所學(xué)校，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以嚴(yán)厲寬宏之風(fēng)為團(tuán)隊(duì)提供試錯空間與堅(jiān)實(shí)兜底，理事長以謙遜務(wù)實(shí)、事必躬親的態(tài)度常懷謹(jǐn)慎之心，聯(lián)席理事長以高廣格局為決策注入底氣，秘書處帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)承攬實(shí)務(wù)、甘當(dāng)綠葉——正是這樣的協(xié)作與托舉，讓新一屆理事會得以在承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，完成平穩(wěn)有序的組織接續(xù)。

CHINA 4A第二十屆副秘書長 陳聲雄 

  正是基于這樣的積累與共識，4A才能在變化中不斷回答“要成為什么樣的組織”這一根本命題，并在新一屆理事會的帶領(lǐng)下，凝心聚力，共同擦亮CHINA 4A的金字招牌。

CHINA 4A專職秘書長花鳴 主持本次全員大會

規(guī)則明晰，第二十一屆理事會成員就位

換屆進(jìn)入正式表決環(huán)節(jié)前，會議審議并通過了理事會改選原則修訂，進(jìn)一步明確了候選理事單位的資格要求：須獲得半數(shù)以上會員支持；須為4A正式會員滿兩年以上；須積極參與協(xié)會工作、履行會員義務(wù)；主要負(fù)責(zé)人無違法違規(guī)記錄，企業(yè)征信良好。

四項(xiàng)原則的正式確立，為本次換屆提供了清晰的制度依據(jù)，也再次重申了4A一貫堅(jiān)守的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、組織紀(jì)律與行業(yè)底線。越是在行業(yè)結(jié)構(gòu)加速演變、公司形態(tài)日益多元的當(dāng)下，越需要把“什么樣的公司能夠代表4A”這個問題回答得更加明確、落實(shí)得更加穩(wěn)妥。

以此為基，會議進(jìn)入第二十一屆理事會換屆選舉的核心議程。本次換屆以行業(yè)貢獻(xiàn)、專業(yè)特色、會員口碑為重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)考察候選單位參與協(xié)會建設(shè)活動及各項(xiàng)會議的積極性。經(jīng)前期線上投票及現(xiàn)場表決，122家會員公司中共產(chǎn)生41家候選理事單位，并在大會現(xiàn)場完成最終投票。結(jié)果顯示，41家候選理事單位均獲過半數(shù)會員支持，正式當(dāng)選第二十一屆理事會成員。

中國商務(wù)廣告協(xié)會代理會長丁俊杰現(xiàn)場確認(rèn)選舉結(jié)果真實(shí)、合法、有效。他表示，4A的意義與價值，早已超越單個會員單位或單次活動本身，它關(guān)乎中國廣告業(yè)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)追求與行業(yè)形象。正因如此，4A的換屆不僅要做到程序嚴(yán)謹(jǐn)、結(jié)果有效，更要守住這塊牌子的標(biāo)準(zhǔn)，接住這份行業(yè)的責(zé)任。

至此，4A順利完成第二十一屆理事會換屆選舉，也完成了一次平穩(wěn)、有序、規(guī)范的組織交接。

新一屆理事會領(lǐng)導(dǎo)班子，組建完成

隨后召開的第一次理事會會議，完成了新一屆理事會核心班子的選舉與組建。

經(jīng)中國商務(wù)廣告協(xié)會提名并征詢?nèi)w理事單位意見，劉陽當(dāng)選第二十一屆 4A理事長，馮羽健、王藝樺、游寧當(dāng)選第二十一屆 4A聯(lián)席理事長。

新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子在企業(yè)類型、行業(yè)背景、年齡梯隊(duì)、地域分布等方面呈現(xiàn)出鮮明的多元特征，為4A面向未來的工作布局提供了更豐富的視角與能力支撐。

作為新任理事長，劉陽在發(fā)言中首先感謝會員單位、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以及上一屆班子的信任與付出。他表示，站在新的起點(diǎn)上，4A一方面要繼續(xù)推動組織架構(gòu)優(yōu)化與管理機(jī)制完善，另一方面也要對外保持主動學(xué)習(xí)與持續(xù)進(jìn)化，重新審視創(chuàng)意與內(nèi)容的邊界，提升溝通效率與工作方式，讓4A在新的行業(yè)環(huán)境中持續(xù)煥發(fā)專業(yè)影響力與組織活力。

新任聯(lián)席理事長馮羽健表示，既感榮幸，更覺責(zé)任重大。面對“創(chuàng)造力平權(quán)”的時代浪潮，行業(yè)需要保持活力，也需要思考如何吸引更多年輕人進(jìn)入行業(yè)、相信行業(yè)。她期待未來能與同仁一道，為4A及整個行業(yè)帶來更多實(shí)質(zhì)性推動。

新任聯(lián)席理事長王藝樺則將關(guān)注點(diǎn)投向AI與行業(yè)的深度融合。她表示，在AI加速進(jìn)入行業(yè)日常的當(dāng)下，4A應(yīng)當(dāng)與會員單位共同思考新的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、新的協(xié)作模式與新的行業(yè)表達(dá)，推動技術(shù)與創(chuàng)意真正融合，為行業(yè)探尋新的增長路徑與判斷坐標(biāo)。

新任聯(lián)席理事長游寧將自己定位為“服務(wù)者”。他表示，希望未來能與大家一道，持續(xù)提升行業(yè)底線與專業(yè)標(biāo)桿，也希望4A能夠繼續(xù)為年輕人構(gòu)筑值得向往的舞臺，讓更多新一代從業(yè)者愿意走進(jìn)行業(yè)、留下來、成長起來。

同次會議中，第二十一屆4A理事會通過現(xiàn)場投票產(chǎn)生17家副理事長單位，進(jìn)一步完善了第二十一屆理事會的組織架構(gòu)。

與此同時，在新會員申請審議環(huán)節(jié)，致維科技（北京）有限公司、俠客行（上海）廣告有限公司、廣州市時空視點(diǎn)數(shù)字科技有限公司三家申請企業(yè)均獲過半支持，正式加入4A。

這意味著，新一屆4A不僅完成了核心班子的搭建，也在換屆之際持續(xù)吸納數(shù)字化、技術(shù)化、媒介化與整合能力更強(qiáng)的新生力量。換屆從來不是封閉的內(nèi)部循環(huán)，而是在完成組織接續(xù)的同時，為未來發(fā)展打開更寬的入口。

在變化中，重新回答：4A要成為什么樣的組織

會議緊接著召開新一屆理事長聯(lián)席會。在后續(xù)討論中，初步明確了幾個值得持續(xù)推進(jìn)的議題方向：如何在保持專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下優(yōu)化會員結(jié)構(gòu)，是否吸納品牌出海、AI內(nèi)容生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)、平臺商業(yè)化等新型機(jī)構(gòu)；如何持續(xù)推進(jìn)青年人才計(jì)劃，讓U30、進(jìn)校園、青年露出機(jī)制真正成為行業(yè)吸引力的一部分；如何推動AI與專業(yè)能力的深度融合，而不讓AI僅僅停留在“低價替代”的表層討論；如何通過更高效的工作小組機(jī)制、企業(yè)走訪機(jī)制與學(xué)習(xí)型組織建設(shè)，讓理事會真正運(yùn)轉(zhuǎn)起來、持續(xù)產(chǎn)出價值。

圍繞會員結(jié)構(gòu)與組織邊界，與會者展開了熱烈討論。一方面，對于電商、出海、AI技術(shù)團(tuán)隊(duì)等“新物種”的加入，觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)審慎考量其與4A專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的匹配度，擴(kuò)容不是簡單放寬門檻，而是要明確哪些新力量能與行業(yè)核心價值形成互相加持。另一方面，會員類型的標(biāo)簽化應(yīng)更為簡單清晰，無論是大型媒介機(jī)構(gòu)、新型咨詢公司、學(xué)界研究院，還是創(chuàng)意熱店、活動公司，都需要明確的分類指引，以便對內(nèi)服務(wù)與對外溝通時能提供更精準(zhǔn)的對接。同時，也有建議提出，會員門檻（如規(guī)模、營收）可適當(dāng)放寬，更看重企業(yè)的增長性與氣質(zhì)是否與4A的使命相契合，并探索建立更具針對性的小范圍溝通機(jī)制，讓不同背景的成員都能找到平等的參與感和歸屬感。

結(jié)構(gòu)的問題之外，更深層的命題來自技術(shù)變革本身。與會者普遍認(rèn)為，AI能力的系統(tǒng)性加持，是4A未來可以重點(diǎn)支持的方向。真正的挑戰(zhàn)在于，如何幫助會員單位理解它、使用它，并在其中重新確認(rèn)專業(yè)價值，而不讓AI僅僅淪為“低價替代”的工具。與此同時，行業(yè)的報價體系已明顯滯后于當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，成為亟待解決的痛點(diǎn)。有觀點(diǎn)進(jìn)一步提出，建立讀書會、學(xué)習(xí)型組織等內(nèi)化機(jī)制，或許是幫助行業(yè)應(yīng)對技術(shù)沖擊、保持思想活力的有效路徑。

圍繞年輕人、U30與行業(yè)吸引力，討論認(rèn)為，對青年一代的關(guān)懷不應(yīng)止步于評選。U30計(jì)劃需要有更持續(xù)的露出和承接，借鑒青年創(chuàng)意賽事的模式，讓年輕人才有持續(xù)展示與交流的平臺。更重要的是，青年人才的選拔范圍應(yīng)拓寬至創(chuàng)意之外的媒介、策略、技術(shù)等領(lǐng)域，真正構(gòu)建多元的人才梯隊(duì)。進(jìn)校園活動也被視為提振行業(yè)熱情的重要抓手，需要更扎實(shí)地推進(jìn)。此外，如何激發(fā)中層力量（如年度創(chuàng)意總監(jiān)）的活力，讓承上啟下的核心骨干有更多展現(xiàn)舞臺，同樣關(guān)乎行業(yè)的代際傳承。歸根結(jié)底，需要認(rèn)真思考，當(dāng)下年輕人對行業(yè)的熱情與看法究竟如何，以及如何為他們構(gòu)建一個有吸引力的職業(yè)未來。

最終，理事長聯(lián)席會達(dá)成共識：組織邊界的討論、技術(shù)變革的應(yīng)對、青年力量的培養(yǎng)，最終都指向一個核心命題——在行業(yè)充滿不確定性的當(dāng)下，如何通過更高效的工作小組、更深入的企業(yè)走訪和更具活力的學(xué)習(xí)型組織，讓理事會真正運(yùn)轉(zhuǎn)起來，持續(xù)為行業(yè)產(chǎn)出價值。這不僅是結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化，更是4A在變化中重新定位自身、回答“要成為什么樣的組織”這一根本問題的開始。

中國商務(wù)廣告協(xié)會前任會長李西沙在總結(jié)發(fā)言中，對新一屆理事會的順利誕生表示祝賀，并對新一屆工作提出期許。他強(qiáng)調(diào)，4A要繼續(xù)堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并重，始終把有利于會員發(fā)展、有利于行業(yè)發(fā)展作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。無論行業(yè)如何變化，4A都要繼續(xù)為行業(yè)添光加彩，守護(hù)好這塊來之不易的“金字招牌”。中國商務(wù)廣告協(xié)會代理會長丁俊杰寄語新一屆理事會：高鐵時代，在座各位共為車頭。會員有限，責(zé)任無限；以公益心行專業(yè)事。要找回行業(yè)尊嚴(yán)，吸引年輕人，靠專業(yè)與AI深度融合守住行業(yè)根基。守住專業(yè)，自有出路。期待大家腳踏實(shí)地，共赴下一程。

換屆落定，接力繼續(xù)

換屆從來不是終點(diǎn)，而是下一段工作的起點(diǎn)。

從第十七屆至第二十屆理事會工作回顧，到改選原則修訂，再到第二十一屆理事會正式產(chǎn)生、新一屆班子落定、新會員表決通過——3月17日下午的三場會議，完整構(gòu)成了4A一次承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

站在新的起點(diǎn)上，第二十一屆理事會將繼續(xù)與全體會員單位一道：在變化中保持專業(yè)，在連接中凝聚共識，在創(chuàng)新中尋找行業(yè)的新答案。

無論外部環(huán)境如何變化，4A的價值，終究要靠一屆又一屆理事會、一家又一家會員單位，以踏實(shí)行動共同維護(hù)、共同書寫。

2026換屆落定，接力繼續(xù)。

CHINA 4A，由此翻開新的一頁。