盤點(diǎn)2015年最具影響力的十大撕逼營(yíng)銷事件
2016已經(jīng)在眼前，2015的那些大咖們以及品牌們的撕逼事件卻深深影響著內(nèi)參君的三觀，注定在內(nèi)參君記憶中一同跨年。在感嘆這一年不斷的紛爭(zhēng)之余，深覺(jué)也應(yīng)從中學(xué)習(xí)。原來(lái)撕逼營(yíng)銷是多么省錢的一種營(yíng)銷模式，我相信這樣的營(yíng)銷模式在2016年會(huì)更多。
不過(guò)，作為一名入行頗久的營(yíng)銷人士，每逢遇到互聯(lián)網(wǎng)掐架撕逼之事，筆者在看熱鬧的同時(shí)，也在從“話題/事件營(yíng)銷”的角度猜測(cè)每次事件的深層原因，所以借著圍觀勢(shì)頭，今天內(nèi)參君就跟大家分享自己印象最深的幾件“大事”。
來(lái)源：黑馬營(yíng)銷（ID：heimayingxiao1）
1、京東 vs 阿里
我想雙十一的京東對(duì)阿里大家都?xì)v歷在目吧，11月3日，京東集團(tuán)微信公眾號(hào)“京東黑板報(bào)”發(fā)布消息，宣布已向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里“擾亂電商市場(chǎng)秩序”。11月4日天貓回應(yīng)稱，市場(chǎng)難免有炒作，但不能總是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶當(dāng)作事業(yè)。我們尊重實(shí)名舉報(bào)，但今天是雞實(shí)名舉報(bào)了鴨，說(shuō)鴨壟斷了湖面。11月4日下午，蘇寧又來(lái)湊熱鬧，今天大下午把大量物流車輛集中在京東樓下，進(jìn)行示威。當(dāng)然了電商撕逼沒(méi)什么好奇，因?yàn)槊磕甓紩?huì)撕逼。最終的結(jié)果是雙贏。
2、蘇寧 vs 京東
蘇寧先將車隊(duì)開(kāi)到京東樓下“示威”，隨后又曝出喊話京東的三款海報(bào)，頓時(shí)刷屏朋友圈，但是這樣的玩法和上面?zhèn)z家相比是不是low了許多？而且還攻擊人家老板娘。通過(guò)事件營(yíng)銷來(lái)互撕，也是一種常見(jiàn)行為。但是，更高境界是讓用戶深度參與，蘇寧完敗。
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3、神州 vs uber
6月，神州專車發(fā)起了撕逼大戰(zhàn)，與Uber之間的營(yíng)銷，引來(lái)很多人的吐槽，從明星代言“我怕”，直指黑專車，到海報(bào)在微博、微信瘋傳，后有神州專車發(fā)了優(yōu)惠券，再后來(lái)?yè)?jù)多方數(shù)據(jù)顯示APP下載量暴增，這一大波的事件營(yíng)銷。最終的結(jié)果是神州的營(yíng)銷起了反作用。
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4、恒大 vs 東風(fēng)日產(chǎn)
11月21日，恒大亞冠決賽奪冠當(dāng)晚，東風(fēng)日產(chǎn)突然發(fā)表聲明，指責(zé)恒大贏了比賽，輸了商業(yè)契約精神。因?yàn)橘惽昂愦髶Q掉了胸前本應(yīng)該出現(xiàn)的東風(fēng)日產(chǎn)廣告。對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)在決賽后發(fā)表的聲明，恒大方面起初并沒(méi)有立即回應(yīng)，這也更加速了這次“撕逼”事件的加速升級(jí)。日產(chǎn)的這次“營(yíng)銷方案”贏了。最終，拿著恒大賠償?shù)倪`約金，還坐享自媒體和網(wǎng)絡(luò)轟炸式的宣傳，日產(chǎn)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)估計(jì)做夢(mèng)都能笑醒。
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5、酷派 vs 360
9月7日，奇虎360宣布，已向酷派發(fā)出通知，將行使賣出期權(quán)，要求酷派從奇虎360手中收購(gòu)酷派電商的49.5%股份，而這個(gè)“分手費(fèi)”估價(jià)為15億美元。周鴻祎在朋友圈表示：“誰(shuí)在我背后捅刀子試圖screw我，我的原則是一定fuck回去。”隨后，酷派副董事長(zhǎng)蔣超疑似通過(guò)微博喊話周鴻祎，“不懼邪惡的任何力量”，最終以360公司董事長(zhǎng)周鴻祎如愿拿到奇酷科技控股權(quán)，畫上了句號(hào)。
6、汪峰 vs 媒體
大家都知道汪峰一直是娛樂(lè)圈的話題，今年在好聲音的決賽現(xiàn)場(chǎng)汪峰又和媒體杠上了，這次不是因?yàn)橐蟾母?，也不是要求上位置啥的，而是……在《好聲音》錄制現(xiàn)場(chǎng)直接開(kāi)!撕!了!最近的結(jié)果是汪峰營(yíng)銷，因?yàn)樗狭祟^條，節(jié)目也有了收視率。
7、加多寶vs王老吉
王老吉與加多寶的撕逼每年都有，2012-2015年一直戰(zhàn)事不斷，2015年還剩最后一月的時(shí)候，王老吉和加多寶的宿怨隨著廣東高院的最新判決又一次被推到熱門話題榜首。最后的結(jié)果是紅罐不讓用了，“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”“加多寶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”……這些原本耳熟能詳、充斥屏幕的廣告語(yǔ)，以后將退出公眾的視野，王老吉贏了官司。
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8、Jeep vs 寶馬 奔馳 大眾
今年2月，Jeep作為李宗盛演唱會(huì)的冠名贊助商，推出“每個(gè)人心中都有一輛Jeep”的系列海報(bào)，其中的三張海報(bào)一語(yǔ)雙關(guān)地把大眾、奔馳、寶馬黑了一遍。緊接著，被黑的三家品牌立即給予絕地反擊。最為典范的是寶馬文案以李宗盛《山丘》歌詞為模本，由此拉開(kāi)“山丘體”撕逼大戰(zhàn)的序幕。隨后，各大車企紛紛加入山丘體撕逼大戰(zhàn)，結(jié)果全贏。
9、去哪兒 vs 去啊
淘寶旅行推出新獨(dú)立品牌“去啊”，及獨(dú)立域名alitrip.com。據(jù)阿里的介紹，“去啊”的品牌意涵是：“只要決定出發(fā)，最困難的部分就已結(jié)束。那么，就去啊!”而濃縮成發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一頁(yè)P(yáng)PT，則是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來(lái)了整個(gè)中國(guó)在線旅游圈的集體戲仿……其實(shí)應(yīng)該是大戰(zhàn)好嗎，結(jié)果全贏。
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10、新浪 vs 虎嗅
我在自己的網(wǎng)站發(fā)了你家的稿子，所以你把我在你家的賬號(hào)封了?；⑿岬倪@篇文章是：一篇題為《新浪早已掉隊(duì)，曹國(guó)偉為何增持》的文章惹怒了新浪。然后新浪微博CEO王高飛在微博上說(shuō)，你“傷害了俺們的員工利益、用戶群整體利益、多次警告無(wú)效的，中止合同，停止提供服務(wù)，是俺們的正當(dāng)權(quán)利……”。然后虎嗅網(wǎng)站出現(xiàn)了《新浪為什么這么大火氣》.......然后結(jié)果是虎嗅的新浪官網(wǎng)微博沒(méi)了，結(jié)果新浪勝利。
撕逼”作為當(dāng)下一款十分流行的營(yíng)銷手段，它十分符合人們的八卦心里。充分調(diào)動(dòng)了看官們的積極性，從而使得對(duì)撕的企業(yè)都充分保證了曝光率，賺足了眼球，從另一個(gè)維度，提升了品牌的影響力。
但是，它也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。那就是在雙方“撕逼”的過(guò)程中，必然還是會(huì)暴露出一些問(wèn)題在公眾的視野當(dāng)中，也會(huì)出現(xiàn)一方過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，導(dǎo)致輿論開(kāi)始同情弱者的情況。正所謂，傷敵一千，自損八百。
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