文章原標題：龍剛，這個人的文案真正的觸動了我！
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開始
不知道為什么，最近喜歡上了看地產(chǎn)廣告文案，尤其是對萬科的海報喜歡的緊，看完團長的仍覺得不過癮，所以就翻呀翻，終于又被我找到了一組極有情懷的~
如果說團長為萬科蘭喬圣菲寫的那組文案是從大格局上來感染受眾，那么接下來這一組龍剛為萬科棠樾寫的這一組則是從小情感上引發(fā)共鳴。
我覺得應該先解釋一下，這里的龍剛不是一代粵語導演龍剛，而是一個廣告人，確切地來說是一名文案。
相比于團長的人盡皆知，默默無名的龍剛似乎像從不存在于我們的視線一般，我在網(wǎng)絡上搜不到他的任何信息，對于他來說這完全不科學，但是事實就是這樣，或許他與許多文案一樣，只是用文字來訴說著一切卻又從不出現(xiàn)在臺前。
以下人員創(chuàng)作：
文案：龍剛
美指：陳佳/鄧攻武
平面攝影：顏志雄
萬科.棠樾——游子歸系列文案
【01游子篇】
文案：
我的心先于我的人回來
它的心先于它的形來回
因為去美國讀書，
走的時候大哥給金毛取名[小布什]。
幾年一晃而過。
那邊的小布什下臺了，
我家的小布什卻大的不敢認了。
原以為，它會沖我汪汪，
沒想到它不吭聲。
我才站穩(wěn)，它就圍著我繞。
蹭的我滿身都是激動的雨水。
可那眼神，
親切的還和以前一摸一樣。
小布什——你不是在流淚吧？
【02新衣篇】
文案：
多少人看到了父母的童真
幾個人看明了爸媽的情真
媽媽一直都愛美，
一年里有好多日子都會制新裝。
可能，穿什么衣服做什么，
就是她的一種儀式。
我這出去幾年回來，
肯定也成了她的又一個節(jié)日。
當然，MSN里媽媽告訴我，
一大家子剛剛搬進了棠樾國宅。
大哥二哥和我們，各得其所的戶型，
回家豈止是雙喜啊。
媽媽，我懂你的心思，
房子不同了——心還是一樣的對嗎？
【03思念篇】
文案：
你在的時候你就是一切
你不在的時候一切就是你
她在我們家了。大家都認了她。
雖然她爸媽離異，
一份文員的工作做得好勤力。
知道我今天到，
她特意在家。
不同的姿勢，同一種心情。
我們自己的房子就在上面，
她昨天跟我說，
[住什么樣的房子是視野的高低，在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低]。
呵——你要不要那么純情啊小瓊？
【04歸來篇】
文案：
媽媽在意的永遠是兒子的變化
媽媽在意的永遠是兒子的變化
兒子在乎的永遠是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。
你的心情一點不比媽媽淡，
我也知道。
小時候我就不大記得了，
長大后你是沒再擁抱過我。
我一直都好敬畏你、怕你。
記憶中差不多都是你的教訓和責罵。
你那么有追求，
你已經(jīng)很對得起你那個時代，
我都理解和知道。
你不說什么，可無論多遠，
我都感知到你的存在。
只是——爸爸，你老了哦。
其實看完這整個系列會發(fā)現(xiàn)，它可能沒有讓我們特別記憶猶新的廣告語，就像是個人都會說的“踩慣了紅地毯，會夢見石板路”“一生領導潮流，難得隨波逐流”這些，但是這組文案卻深深的觸動了我，狗、媽媽、她、爸爸，就是這些真正在我們身邊的，就是這些情懷打動了我~
或許你認為說我所說的這些略顯矯情，在這個“買買買，送送送”的粗暴文案時代，還有人能夠被莫須有的情懷所感動，真是可笑。
但是我覺得我有必要告訴你，我就是個矯情的人兒！
延伸閱讀：
全場大獎：“別拿狗開玩笑”
在所有獎項中，全場大獎是最重的一個獎項，萬科棠樾報紙廣告——游子歸家系列獲得此殊榮。
廣州美術(shù)學院教授胡川妮說，“棠樾這四幅，我自己看到這么多次評審的房地產(chǎn)，我覺得這是質(zhì)量最高的作品。它是以海歸回到家的一段故事展開陳述他跟家中小狗的關系。他離開家之后，他的狗長大了；他回到家后，跟他在一起，他父親還沒出現(xiàn)，然后他講到他跟父親的關系，接著他講到他的妻子是一個文員，但是不斷等著他回來?！?/span>
胡川妮說，“我看它的文案，包括它畫面的處理，我感覺它是用一種拍電影的方式來做平面。一些國際品牌用這個手法，用得非常棒。當然它也有缺陷，這是評委發(fā)現(xiàn)的。故事主角男孩子站在雨中和剛回家的時候兩個場景，那個狗的神態(tài)、動作是沒有變的，他們說這是貼上去的。如果你把這個故事做完整，應該把這個細節(jié)也注意到。但是從整體上來講，它做得很完整、非常漂亮?！?/span>
另外一位評委、睿獅廣告?zhèn)鞑ブ袊紫瘎?chuàng)意長陳耀福說，這個作品整個來說的是用建筑來贊美生命，寫他爸爸、媽媽、自己。美中不足就是那個狗，那個狗真會演戲，兩個演擺的poss是一模一樣的。我認為這個東西很重要，如果你是做美術(shù)的，別拿狗開玩笑。
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