前廣告人經(jīng)驗談：寫文案之前，先忘記自己是文案
從資深廣告人到《路邊攤》攤主，雖然淡出廣告圈，但這位中國頂尖創(chuàng)意高手之一的影響力卻不會淡去。羅易成，江湖人稱“阿三”。阿三是一個奇妙的人：文學(xué)青年，妙語連珠，天馬行空都是他的標(biāo)簽，卻能將理想與現(xiàn)實，事業(yè)與家庭平衡地讓人艷羨。
6月11日，在一品內(nèi)容官主辦的首席內(nèi)容官進化實驗第三堂課上，談到“文案寫作”的話題，羅老師在幽默的話風(fēng)中表達著對文案的深刻洞見。
這篇文章摘取羅老師的部分觀點，僅作為開胃菜供你享用。
來源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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關(guān)于創(chuàng)意來源
創(chuàng)意來源于哪里？這個問題本身不難回答
但如果能夠像羅老師15年如一日持續(xù)輸出創(chuàng)意
對大多數(shù)人來說，是一個問題
1、經(jīng)歷、想象、道聽途說和閱讀，創(chuàng)意基本來源于此。其中最寶貴的是經(jīng)歷，因為它能感動著你的感動，幸福著你的幸福，也傷心著你的傷心。
2、別人的經(jīng)歷和故事會刺激我們的想象，我希望將他們變成自己經(jīng)歷的一部分，就像杜月笙有一個倉庫，我也希望有一個“倉庫”。
3、如何形容“快”？如果一個人沒有經(jīng)歷、沒有想象，那么他出來可能就是“快如閃電”這樣的文案——可“快如閃電”哪用你來想，用大腿都能想出來??！
在過去的一年多里，羅老師一直走在全國各個歷史角落
關(guān)于文案人你是誰？
寫文案之前，先忘記自己是文案
1、立意比落筆重要，立意占90%，落筆占10%。
2、很多人寫文案的時候面臨的一個問題就是：不知道自己是誰。寫文案之前你得先把自己文案的身份隱藏掉，設(shè)定一下：此刻你是誰？比如一瓶礦泉水，如果你想建立權(quán)威，你就是一個專家；如果你想讓這瓶水變得溫情一些，那么可以設(shè)定自己是一位孕婦；你希望這瓶水可愛一點，你可以把自己變成一個帶著足夠童真的小孩。
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關(guān)于品牌溝通
文案說到底
是為了完成人和人的一次溝通
1、品牌資產(chǎn)的厲害不是說他旗下有多少產(chǎn)品，而是他倡導(dǎo)的某一種價值主張被人們接受了。比如麥當(dāng)勞倡導(dǎo)快樂，必勝客倡導(dǎo)分享，依云倡導(dǎo)童真。
2、溝通比產(chǎn)品更重要。有時候我們把品牌放在自己心目中太重了，拿不起來，就成了一個包袱。
3、千萬不要覺得100字的文案，80字都寫產(chǎn)品，你就賺了。
關(guān)于態(tài)度
即便是傳單
文案人也有辦法讓大家愛不釋手
一個DM，如果你想著這是一個人家5秒鐘就會扔掉的東西，那么一定寫不好。一個二維碼，如果你認(rèn)為只是畫面上需要一個二維碼，那么就會成為別人愛掃不掃的東西。
羅老師展示了一個讓大家舍不得扔的DM，明明是一本奏折…
關(guān)于熱愛
有人把文案當(dāng)成一份工作
但唯有熱愛文字，跟它保持親密
我們才能真正做好這件事
1、寫作是你和文字保持親密關(guān)系的最好方式。不要認(rèn)為只有當(dāng)你接到一個brief坐下來寫一個標(biāo)題、TVC腳本，這一刻你才是一個文案。
2、你喜歡做一件事情，你就去做好了。
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