原標(biāo)題：《百度2016系列品牌廣告片：致每個平凡卻努力生活的人》
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2016年已經(jīng)過去了一半，對于很多企業(yè)來說正是著手實行下半年品牌宣傳計劃的時候，亦或是開始著手準(zhǔn)備2017年的全年品牌宣傳規(guī)劃。一年年中，也正是各個品牌爭相出彩的時刻，從最近頻頻發(fā)布的品牌宣傳片來看，各有千秋，雖然每個品牌所傳達的理念觀點各不相同，但總是能從細節(jié)上看出有所差距。
作為中國第一大搜索引擎——百度，百度也在不久前發(fā)布了2016全新的品牌升級廣告片《每個問題的背后，是想做更好的心》，整部影片通過五個平凡小人物的日常搜索問題傳達出整個品牌理念：“Do better 為更好”，于是在上網(wǎng)搜索相關(guān)信息圖片的時候，也順便看了另外兩個與百度有關(guān)的宣傳片：百度外賣《我的爸爸不愛我》和百度糯米影業(yè)《我的生活就是一場電影》。
視頻都不長，看完可以發(fā)現(xiàn)，雖然宣傳片隸屬于三個不同的行業(yè)，但從最開始父親節(jié)發(fā)布的百度外賣2016首支品牌宣傳片，到不久前五個平凡小人物的《每個問題的背后，是想做更好的心》，對于百度這個大品牌都最后指向的目標(biāo)群眾都是每個平凡卻努力生活的人。因為平凡而努力，他們代表著千千萬萬中的每個我們，因為平凡而努力，我們?nèi)绱巳菀妆桓袆?。通過場景化宣傳，文案的帶入，下面這百度的三支廣告片讓每一個我們都仿佛看到那個平凡而努力的自己。
一、百度外賣《我的爸爸不愛我》
文案
全國數(shù)萬名騎士正在路上
風(fēng)雨雪霾 烈日暴曬 從未間斷
為每一個你 溫暖送達每一份餐
致每一位在平凡崗位努力奮斗的人
如果你不會情感營銷，那就好好感受這部品牌宣傳片。影片從一個小女孩控訴爸爸“不愛”她的理由，到她對爸爸的理解和職業(yè)的詮釋，故事在結(jié)尾的大反轉(zhuǎn)，讓我們通過一個女兒的角度去看待爸爸從事的職業(yè)——百度外賣騎士。他為了家庭早出晚歸，辛苦奮斗，沒有時間陪伴女兒，不能及時回應(yīng)女兒的愛，女兒看到父親粗糙的雙手、雨天被淋濕的全身、他微笑的面對每一位客戶，為了她，爸爸才如此的努力付出，也是為了她，才沒有更多的時間陪伴她。
宣傳片沒有傳達這些百度外賣騎士的送餐速度、服務(wù)態(tài)度，而是站在一個家人的角度，去詮釋這個職業(yè)甚至這個行業(yè)。影片中那個辛勤的勞動者的日常生活是我們每個看客都會接觸到甚至自身也在經(jīng)歷的生活。在這個偌大的城市，打拼者的不易，有了家庭以后，更是為了愛而去承受壓力。那個“爸爸”是生活中在城市奮斗的我們，是為了家庭努力拼搏的我們。而正是這一點，擊中了人們情感深處最脆弱的部分。而每一份抵達的溫暖的午餐、晚餐，都代表著這些平凡而努力的人。
這是一個非常接地氣的故事，沒用過多華麗的辭藻，用最樸實的陳述卻傳達最有溫度的品牌價值。影片末端的“只做有品質(zhì)的外賣”和“百度物流，使命必達”等一系列口號將百度外賣以用戶為核心的品牌理念和調(diào)性展現(xiàn)出來?？梢哉f，這是一場成功的情感營銷，它真正觸動人心，做到讓品牌也有“溫度”。
點擊查看：百度外賣感人廣告：《我的爸爸不愛我》
二、百度糯米影業(yè)《我的生活就是一場電影》
文案
我們都在生活中扮演著自己的角色
不斷嘗試、挑戰(zhàn)、奮斗
或是被生活折磨
不知道會得到什么
也不知道終點在哪
去愛、去夢想、去追尋
認真扮演好每個自己
因為我知道，我有真實的我
才會有最精彩的故事
才會深深地打動著你
我的生活就是一場電影
影片的開頭展現(xiàn)了不同職業(yè)的人物，有老板、情侶、售樓員、拳擊手等，每個人在自己的生活中都有自己的快樂與苦惱，夢想與愛。每個人都在按照自己的心意去努力生活，即使被生活所折磨，也在努力走向那個更好的自己。最后點明主題：我的生活就是一場電影，用最真實的我，最精彩的故事，打動每一個你。
其實百度糯米影業(yè)里所展現(xiàn)的也都是生活在這個社會上的平凡人，或者更多的是平凡卻努力生活的小人物。雖然我們的生活會有總總意想不到的磨難，但是每個人都渴望、努力活得精彩。讓自己的生活像一場電影，我們每個人都是自己的人生主角，終會有一個觀眾為那個努力奮斗的自己喝彩。當(dāng)生活這場電影拉開序幕，我們只能力求演到最好！
點擊查看：百度糯米影業(yè)全新品牌形象廣告：《我的生活就是一場電影》
三、百度《每個問題的背后，是想做更好的心》
相關(guān)海報文案
「每個媽媽都希望能成為一個萬能超人，把尚未長大的他護在自己的小小羽翼之下。」
成為雙職媽媽第二年的汪太太，
從每天下班只吃外賣，
到煮營養(yǎng)餐廚藝不賴，
她問了1880個問題。
「因為愛，習(xí)慣的和不習(xí)慣的，都成為彼此眼中獨一而二的存在。」
熱愛搖滾樂的周先生，
和喜歡古典樂的白小姐，
從看不慣彼此到慣著彼此，
他們一共問了1138個問題。
「如果孩子每天都幸福，付出就是我最大的滿足。」
巷子口菜市場的姚師傅，
每天省錢省錢，
為供兒子讀研，
他問了372個問題。
「不做孤獨空巢，學(xué)習(xí)如何新潮，不服老是面對歲月最好的態(tài)度?！?/span>
退休三年的劉阿伯，
三十年前教會孩子走路，
三十年后努力跟上他們的腳步，
他問了219個問題。
「未知帶來恐懼，也會帶來機遇，人只活一次，我想為自己的夢想而活?！?/span>
心懷奧運夢的運動員小凱，
拼市隊、拼省隊、拼進國家隊，
拼著不知何時上場的奧運會，
他問了355個問題。
每個問題背后，是想做更好的心
正如文章開頭所描述，這五個平凡的人，他們的生活里出現(xiàn)了很多問題，但他們都在努力尋求一種解決方法，來讓生活繼續(xù)前行，或者努力走的更好。他們是這個社會上平凡的一個代表，是母親、是父親、是情侶、是心懷夢想的青年。你會在他們身上看到自己的影子、身邊人的影子甚至是十年后、二十年后的樣子。我們的人生在不停扮演著各種各樣的角色，從孩子成長為父母，我們總是會遇到各種各樣的問題，但是有一顆想做更好的心，就會讓我們實現(xiàn)每一個夢想。
這部宣傳片針對百度搜索，每一個問題都映射我們的生活，這是和我們息息相關(guān)的生活，那些是與我們相似或者相同的人，那些也是我們會需要的問題。只要用心去尋找，總會得到滿意的答案。
點擊查看：百度品牌升級打起感情牌：每個問題背后，是想做更好的心
其實也可以看到，一個好的品牌宣傳片并不是一定要從產(chǎn)品功能入手，雖然在如今的時代，人們被細碎資訊喂飽，但是仍有一些東西是人們埋藏在心底最柔軟的一部分，是愛、是夢想、是親情、是努力。生活中平凡而努力的人，正是每一個我們。文案的力量是觸動人心底最柔軟的情感，不需要多么華麗的辭藻，用最樸實的語言也可以說出最動聽的話。文案讓你不自主的走入那個場景中，身臨其境，不由自主心隨而動。
一個優(yōu)秀的文案，是要善于對生活細節(jié)的洞察，善于發(fā)現(xiàn)那些隱藏在生活中的美好和小哲理，善于去尋找觸碰人心最柔軟的地方，才能真的傳達出文字的力量。畢竟，每個文字背后，是想做更好的心。
我是未出道的小文案，在文案的道路上我一直勤勤懇懇地走著。
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