學會這個錦囊妙計，文案狗分分鐘上陣
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這是文案狗系列第三篇。第一篇是《學會這個看家本領，文案狗分分鐘上天》，第二篇是《學會這個拿手好戲，文案狗分分鐘上位》。
上陣的將軍要攻城掠地，除了擁有高超的本領，還有謀士的錦囊妙計。如果把案子比作一個陣地，文案就是將軍和謀士的合體呀。有勇有謀，才是一個好文案。
今天的錦囊妙計是：聯想！聯想！聯想！
聯想是一種由此及彼的思維方法，具有相似性或是具有對比性的事物之間，最容易引發(fā)關聯性的想象。根據產品的特性與具有相關意義的事物建立聯系，可以使廣告創(chuàng)意不落俗套，可以激發(fā)受眾主動地參與到創(chuàng)意想象之中，共同完成對廣告作品的解讀。
聯想，這個錦囊妙計，一共有5個小計謀。
第一，接近聯想
第二，相似聯想
第三，對比聯想
第四，因果聯想
第五，強制聯想
現在，讓我們來略施小計拿下高地。
第一、接近聯想
兩個事物在時間上，空間上和經驗上相接近，由一個事物的知覺和回憶，會引起對另一個事物的聯想，從而產生相應的情緒反應。
望梅止渴，就是一個經典的例子。即看到梅子的時候，腦中所有和梅子相關的感受會被調動起來，想到梅子的酸甜味道，自然會促使唾液的分泌。
案例1：Baruel鞋子除臭劑廣告。
當你的腳上穿著一堆咸魚時，估計大家都會離你三尺之外吧。我們的想象路徑大概是這樣，咸魚——臭鞋子臭——難聞氣味——去除鞋臭——Baruel鞋子除臭劑。
案例2：治打呼嚕廣告。
如果睡你旁邊的打呼嚕，等于旁邊睡了一頭豬。豬睡覺——吵——打呼?！恢魏魢?。
第二、相似聯想
由于事物間的相似點而形成的聯想，也稱類似聯想。由某一事物的性質、形狀和內容想到與它相似的其他事物或現象，進而產生某種新設想。如：屎殼郎與耕作機。
案例1：水果廣告。
利用水果的形狀跟性感的部位的相似性，香蕉和大腿，蘋果和胸部。從而體現我們的水果很性感，很性感的哦，讓人垂涎欲滴。
案例2：交通公益廣告。
車禍現場的相似場景，拒絕疲勞駕駛。
第三、對比聯想
對于性質或特點相反的事物的聯想，因對比關系由一事物想到另一事物的一種聯想。對比聯想反映出事物間共性和個性的和諧統(tǒng)一，事物在某—種共同特性中卻又顯示出比較大的差異，從而形成比較強烈的對比。
比如，膽小如鼠和膽大如虎，熱情似火和冷漠如冰 ，門可羅雀和門庭若市。
案例1：百事可樂。
一個地板都踩爛了，一個光亮如新。百事受大家歡迎，可口可樂無人問津啊，百事這招夠狠夠漂亮。
案例2：舒膚佳。
火災和細菌都是很危險的。滅火器的低頻救人工具，舒膚佳是一個高頻救命洗護用品呀。
第四、因果聯想
由一種事物的經驗聯想到另一種與它有因果聯系的事物。
因果聯想是一種辨證關系，因為某個原因得出某個結果。兩者之間存在起因與結果的關系?？梢苑催^來推論，這個結果是因為某個原因造成。
案例1：動物保護公益廣告。
老虎為什么要冰封起來呢？因為快要滅絕了呀。保護動物，迫在眉睫，不然以后見不到生龍活虎了。
案例2：拒絕酒后駕駛公益廣告。
開車為什么能四平八穩(wěn)？那是沒喝酒呀。為什么會出事故？我沒醉，老板再來一打啤酒呢。
案例3：豐胸廣告。
為什么排隊中間隔了那么多？哎，都是大胸惹的禍。
第五、強制聯想
運用強制性連接方式產生創(chuàng)造性構想的方法，先選擇欲改善的焦點事物，多方羅列與焦點無關的事物，然后強行列舉事物與焦點對象結合?？雌饋砗翢o關聯的事物強制地揉和在一起而形成的聯想。
案例1：反對辦公室騷擾的公益廣告。
辦公室臺燈跟辦公室騷擾的形狀想結合。
案例2：可口可樂。
利用籃球的條紋和可口可樂的瓶子形狀結合在一起。
有一首詩在廣告界廣為流傳：
石沉大海了，
能浮起來嗎？
可以，能夠！
只要有好的創(chuàng)意。
把產品比作一塊沉入海底的石頭，文案廣告的目的就是讓產品浮出海面，讓大家目瞪口呆。聯想就是那個浮力，讓想象動起來。
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