編輯：宋那個(gè)
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起步于2004年成立的支付寶，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)致力于打造開放的生態(tài)系統(tǒng)，為小微企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者提供普惠金融服務(wù)，旗下有支付寶、余額寶、招財(cái)寶、螞蟻聚寶、網(wǎng)商銀行、螞蟻花唄、芝麻信用、螞蟻金融云、螞蟻達(dá)客等子業(yè)務(wù)板塊。
——摘自百度百科
先介紹螞蟻金服所代表的范疇是很有必要的，這樣便于大家理解這篇文章的文案盤點(diǎn)邏輯。雖說從聲勢(shì)浩蕩的支付寶起步，但若不是去年螞蟻金服推出了「每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待」系列品牌地鐵廣告，估計(jì)很少有人注意到這個(gè)集團(tuán)的存在吧。而2016年 TA 們也并沒有停滯不前，而是在金融世界繼續(xù)修煉著自己的文案大法，接下來我們就從主要業(yè)務(wù)支付寶聊起吧！
一、支付寶
雖然今年支付寶多次嘗試“搞社交”但最終結(jié)果都不算理想，
但這似乎并不影響它在傳播界的持續(xù)發(fā)力。
2016年從年頭到年尾，銜接了兩次春節(jié)營銷。
1、猴年春晚“咻一咻”：「咻字詞典」
（1）閉月咻花
把眼睛閉上，正月里咻一咻
就有零花錢可以花了
（2）爹爹不咻
爹爹不會(huì)咻一咻？那趕緊教他
用支付寶啊，別光顧著自己玩~
（3）咻咻大大
不停的咻啊咻啊，很可能
會(huì)咻出一個(gè)大紅包
（4）咻戚相關(guān)
咻來的紅包，還可以
分享給親戚們，一起樂呵著！
（5）大家歸咻
大家除夕夜別再外面亂晃悠了
快點(diǎn)回家一起看春晚咻一咻
（6）吾咻午止
我不停的咻啊咻
到了午夜時(shí)分才會(huì)停止呢！
查看完整項(xiàng)目：支付寶新增“咻一咻”功能，調(diào)皮設(shè)計(jì)做了一套咻字詞典
2、「母親節(jié)不止在今天」
（1）吃飯
請(qǐng)她吃大餐，
也常回家吃吃飯。
母親節(jié)不止在今天
（2）聊天
不常表達(dá)，
就常聽她說說話。
母親節(jié)不止在今天
（3）花
買花送她，
也多花時(shí)間陪她。
母親節(jié)不止在今天
3、SamsungPay「時(shí)尚支pay者」
時(shí)尚炫付大招之高帥付
“嗖”買時(shí)尚的一瞬間，連同她心一起收買
時(shí)尚支pay者
時(shí)尚炫付大招之功付
只要功付深，2秒買單也成真
時(shí)尚支pay者
時(shí)尚炫付大招之貓步付
即使不上T臺(tái)，照樣征服所有柜臺(tái)
時(shí)尚支pay者
時(shí)尚炫付大招之無需手付
不怕尖貨拿不下，空出雙手任性購
時(shí)尚支pay者
查看完整項(xiàng)目：三星×支付寶：如何親手「埋掉」一個(gè)舊的支付時(shí)代？
4、口碑周年趴「有優(yōu)有惠，有口皆碑」
（1）宅費(fèi)紙
宅男不只浪費(fèi)紙
還浪費(fèi)妹子
出來嗨，有優(yōu)有惠，有口皆碑
（2）宅長(zhǎng)膘
一直不出門
不只會(huì)發(fā)霉
還會(huì)發(fā)福
出來嗨，有優(yōu)有惠，有口皆碑
（3）宅友盡
小心兄弟之交
宅成點(diǎn)贊之交
出來嗨，有優(yōu)有惠，有口皆碑
（4）宅坑娃
娃沒富二代的命
至少不給他
宅二代的病
出來嗨，有優(yōu)有惠，有口皆碑
（5）宅分手
小小的房子
容不下
你們偉大的愛情
出來嗨，有優(yōu)有惠，有口皆碑
（6）宅心塞
不出門
躲得了堵塞
躲不過心塞
出來嗨，有優(yōu)有惠，有口皆碑
查看完整項(xiàng)目：2783萬人一起出來嗨是什么樣的體驗(yàn)
5、9.9版上線「每一筆都是在乎」
天南地北BB的人很多
只有你會(huì)為我轉(zhuǎn)來救急的錢
和一瓶 裝心事的酒
為友情支付 每一筆都是在乎
千里之外每月為父母
按下水電費(fèi)的“支付”鍵
仿佛我從未走遠(yuǎn)
為牽掛付出 每一筆都是在乎
我曾與很多姑娘 說過情話
但讓我習(xí)慣 為她買早餐的人只有你
為真愛付出 每一筆都是在乎
坐過55小時(shí)的火車
睡過68元的沙發(fā)
我要一步步丈量 這個(gè)世界
為夢(mèng)想付出 每一筆都是在乎
今年的賬單上
90％的付款記錄是為了我
愛別人前 我想先學(xué)會(huì)愛自己
為悅己支付 每一筆都是在乎
查看整套文案：支付寶走心海報(bào)：為生活支付，每一筆都是在乎
6、雙12口碑「出來嗨，明天見」
（1）南方都市報(bào)
每天我們收到無數(shù)個(gè)贊的表情，
卻聽不到一句真正的贊美。
出來參加真正的聚會(huì)吧，
和好朋友們一起胡吃海喝，
比什么都贊。
出來嗨，明天見
（2）京華時(shí)報(bào)
我們每天都發(fā)出很多擁抱的表情，
卻沒有一個(gè)有溫度。
出來參加真正的聚會(huì)吧，
和好兄弟好好搓一頓，
溫暖的，不只是彼此的胃。
出來嗨，明天見
（3）羊城晚報(bào)
我們每天收到很多花的表情，
卻聞不到一絲花香。
出來參加真正的聚會(huì)吧，
陪你的她一起到大賣場(chǎng)花個(gè)痛快，
比什么花都令人愉快！
出來嗨，明天見
（4）新快報(bào)
我們每天都送出禮物的表情，
卻沒有一個(gè)是有份量的。
出來參加真正的聚會(huì)吧，
陪好姐妹好好逛街購物，
勝過無數(shù)禮物。
出來嗨，明天見
（5）蘭州晨報(bào)
我們總是發(fā)開懷大笑的表情，
卻聽不到彼此的笑聲。
出來參加真正的聚會(huì)吧，
配老友喝喝酒開開玩笑，
看到對(duì)方發(fā)自內(nèi)心的笑。
出來嗨，明天見
查看完整項(xiàng)目：今年雙12，支付寶口碑竟然搶了淘寶的風(fēng)頭
7、2017春節(jié)「AR紅包治百病」
（1）懶癌病
拯救懶癌晚期，紅包早用早好
（2）孤僻癥
紅包有溫度，世界沒冷漠
（3）悶騷病
用浪漫治愈浪子，絕無副作用
查看完整項(xiàng)目：支付寶「AR紅包治百病」GIF海報(bào)，紅包新玩法！
8、有毒的微信公眾號(hào)推送
（我都懶得解釋了，你們自己看吧）
好奇它經(jīng)歷了什么：支付寶微信公眾號(hào)好像成了“網(wǎng)紅”，我們和背后運(yùn)營人聊了聊
二、螞蟻金服
螞蟻雖“小”，用情之處卻不少！
1、品牌年度廣告「22個(gè)普通人，22個(gè)故事」
（1）廖灝泓滇金絲猴守護(hù)人29歲中科院研究生：
“平時(shí)都是一個(gè)人在深山里守猴子，
但我知道全國還有二十多萬人支持著我。”
支付寶愛心捐贈(zèng)
（2）張海彬北京市朝陽區(qū)建國路25歲視障按摩師：
“我的麻煩變少了，帶給別人的麻煩也少了。
我覺得自己和其他人也沒什么兩樣”
支付寶“聽得到”
（3）陳子藝現(xiàn)居北京22歲職員：
“雖然剛工作，但我不想合租。
租個(gè)屬于自己的空間，小小的也很好?！?/strong>
芝麻信用x長(zhǎng)租公寓企業(yè)
（4）王良陜西省西安市24歲無人機(jī)飛手：
“我指揮著無人機(jī)，在全國各地幫農(nóng)民撒農(nóng)藥，
像不像超級(jí)英雄的出場(chǎng)？”
支付寶服務(wù)窗
（5）Anastasia Nalobina俄羅斯23歲大學(xué)生：
“給奶奶帶上中國產(chǎn)的助聽器，問她聽見了嗎？
她連聲驚嘆‘哈利路亞’?！?/strong>
支付寶x AliExpress
（6）魏昕悅山東省安丘市29歲淘寶店客服：
“這年頭，一兩塊錢吃不了一頓早飯，
但能保我一年的心安?！?/strong>
支付寶賬戶安全險(xiǎn)
（7）鄭玉冰浙江省杭州市25歲自由職業(yè)者：
“有人說，出去玩浪費(fèi)錢。我問他，那你浪費(fèi)了多少假期？
趁年輕，想花就花，大不了分期還嘛?！?/strong>
花唄分期 x阿里旅行（現(xiàn)“飛豬旅行”）
（8）王德志北京市平谷區(qū)24歲白領(lǐng)：
“現(xiàn)在早晚高峰都是別人的事了。
上下班這5公里的路，我管它叫‘自由高速’?！?/strong>
芝麻信用免押金租車
（9）賈忠玲遼寧省撫順市47歲教師：
“教了一輩子加減乘除，現(xiàn)在女兒教會(huì)我用余額寶。
她說，不用算，就當(dāng)每天孝敬我一頓早飯錢?！?/strong>
余額寶收入
（10）張瑤陜西省漢中市漢臺(tái)區(qū)北團(tuán)結(jié)街36歲白領(lǐng)：
“去過許多國家，每次看到退稅單上的那一行‘ALIPAY（ZhiFuBao）’，
就像在國外遇到老鄉(xiāng)。好親切，也很自豪?！?/strong>
支付寶退稅服務(wù)
（11）王燕玲北京市東城區(qū)60歲退休工人：
“以前我的密碼都記在本子上。兒子說，
現(xiàn)在我的臉就是密碼，不用記，不怕忘?！?/strong>
支付寶人臉識(shí)別登錄
查看另外11個(gè)故事：螞蟻金服2016年最新品牌海報(bào)，22個(gè)普通人，22個(gè)故事
2、螞蟻花唄520活動(dòng)「愛自己，想花就花唄」
（1）生活愛湊合的你：
別將就了，吃多久外賣盒飯了。
用花唄去國外爽翻你的胃！
先消費(fèi)，下月還
（2）持家有道的你：
別省了，生活不止柴米油鹽。
用花唄活出美美噠自己！
先消費(fèi)，下月還
（3）低頭族的你：
別點(diǎn)贊了，多久沒好好說話了。
用花唄重新熱戀！
先消費(fèi)，下月還
查看完整項(xiàng)目：花唄GIF海報(bào)：愛自己，想花就花唄
3、螞蟻聚寶「這次，我們談?wù)勫X」
（1）Amy 28歲鋼琴演奏師
音樂對(duì)她來說，
是生活方式，也是生存方式
不喜歡談錢，但也想多賺一點(diǎn)
（2）鄭克新 40歲公司部門經(jīng)理
他習(xí)慣把貨幣和人生
都握在手里
我信錢生錢，我信眼見為實(shí)
（3）小奇 21歲樂隊(duì)主唱
熱愛搖滾和自由
痛恨每個(gè)月交房租
錢我不想管，但不能不管
（4）陶璟 29歲建筑設(shè)計(jì)師
他信自己畫的圖
不信別人畫的餅
更多收益是好的，但我不信道聽途說
（5）陸麗娜 61歲街道主任
股市收盤的午后三點(diǎn)
是她的下午茶時(shí)間
賺點(diǎn)零錢花，還賺來姐妹花
（6）王勇 35歲國企員工
他覺得女孩要富養(yǎng)
也希望自己終將會(huì)變富
給她存的錢，最好跟她一起長(zhǎng)
（7）陳志翔 23歲群眾演員
等開飯，等開機(jī)
等到錢攢夠了就去考個(gè)表演系
沒有“關(guān)系”，有什么關(guān)系
查看完整項(xiàng)目：支付寶同胞兄弟“螞蟻聚寶”誕生：第一支只談錢的廣告
4、合作伙伴大會(huì)「讓世界看見你的價(jià)值」
<早與晚>篇
人家都說你
37歲才出來創(chuàng)業(yè)
太晚了
但有什么關(guān)系呢
我可以起得比誰都早
從舊模式到新平臺(tái)
一下子很難讓人接受
但是我堅(jiān)信
新平臺(tái)的價(jià)值
門會(huì)關(guān)上
也就一定會(huì)打開
2015年底
米雅嘗試與開放平臺(tái)合作
螞蟻金服開放平臺(tái)強(qiáng)大的支持給了我底氣
實(shí)現(xiàn)價(jià)值
任何時(shí)候都不算晚
讓世界看見你的價(jià)值
螞蟻金服開放平臺(tái)
8月10日，起步于支付寶的螞蟻金服在北京舉辦了合作伙伴大會(huì)，正式啟動(dòng)線上開放平臺(tái)。通過大會(huì)面向行業(yè)發(fā)聲，樹立影響力的同時(shí)傳播平臺(tái)的定位規(guī)則和賦能能力。螞蟻金服推出了三支微電影，傳遞支付寶開放平臺(tái)的能力及理念——“讓世界看見你的價(jià)值”，力圖強(qiáng)化中小商戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可和信心。
查看另外兩支微電影：讓世界看見你的價(jià)值系列微電影
5、芝麻信用「開往春天的地鐵」
我精于計(jì)算我算得清利息
算得準(zhǔn)每一站到達(dá)的時(shí)間
卻算不清一個(gè)人
不是我不信
是我現(xiàn)在沒法兒信
借出去的錢總收不回
我看誰都像騙子
數(shù)據(jù)少信不了
數(shù)據(jù)多用戶跑
就算拿了數(shù)據(jù)怎么才算得準(zhǔn)
兩年多了
招盈錢貸一直在黑暗里摸索
從內(nèi)到外我們出現(xiàn)了真正的信用危機(jī)
我開始有點(diǎn)焦慮
不知道這趟地鐵
什么時(shí)候才能開往春天
2015年底
我們接入了芝麻信用
芝麻信用的行業(yè)解決方案給了我強(qiáng)大的支持
有了芝麻信用
借貸程序變得簡(jiǎn)單
變得靠譜
公司開始穩(wěn)步地發(fā)展
更多的人開始關(guān)注招盈錢貸
寒冬總會(huì)過去
這趟地鐵終于開往春天
因?yàn)樾庞盟院?jiǎn)單
芝麻信用
征信體系的不完善，一直是制約國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展的掣肘之一。一方面，沒有健全的征信體系作為風(fēng)控依據(jù)，公司業(yè)務(wù)難以正常開展；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)借貸的用戶體驗(yàn)也亟需優(yōu)化。芝麻信用的這支微電影延續(xù)了《讓世界看見你的價(jià)值》系列微電影的模板，根據(jù)真實(shí)商戶故事改編，用4分鐘帶你感受互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的起伏發(fā)展......
查看完整項(xiàng)目：芝麻信用真人改編短片：《開往春天的地鐵》
螞蟻金服脫胎于阿里巴巴、并起步于支付寶，后面兩個(gè)單獨(dú)拎出來都能吸引不少關(guān)注，但其本身卻并不自帶熱點(diǎn)。于是編輯想通過這次的文案盤點(diǎn)提醒大家，不論出身都別小瞧這個(gè)積累的過程。并且如果你也在耐著性子努力成為一塊金子，就要相信總有人會(huì)愿意將你的好作品拿出去曬曬的，就像現(xiàn)在這樣~
- END -
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