創(chuàng)談內(nèi)容營銷未來 —— 用內(nèi)容打開品牌建設(shè)新格局
5月22日，艾特內(nèi)容整合營銷@comm和群邑中國攜手在上海舉辦題為“群心匯智 ? 創(chuàng)談未來”的泛娛樂內(nèi)容營銷暨媒介戰(zhàn)略投資尖峰論壇，聚集全美現(xiàn)象級IP幕后制作團(tuán)隊(duì)，國內(nèi)爆紅綜藝、影視制作人，當(dāng)下年輕人聚合平臺的代表與來自金融、汽車、IT、快消等眾多領(lǐng)域的品牌決策者，共同探討內(nèi)容營銷當(dāng)下熱點(diǎn)問題及未來發(fā)展趨勢，打造了一場泛娛樂內(nèi)容營銷盛宴。
本次峰會還榮幸邀請到了一位特別嘉賓：華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金及華人文化控股集團(tuán)，創(chuàng)始人、董事長黎瑞剛先生，與群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊進(jìn)行了高層對話。在短短半個小時(shí)中，黎瑞剛先生憑借其對行業(yè)深刻的理解與洞見，金句頻出，對話中處處閃現(xiàn)思想和觀點(diǎn)的碰撞。黎瑞剛先生著重闡明了自己對于未來的內(nèi)容發(fā)展趨勢的展望。 首先，品牌走向上游介入內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)將成為大趨勢。其次，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)和品牌深度介入是兩大驅(qū)動力。最后，黎瑞剛先生還闡述了他對于內(nèi)容投資選擇的3大標(biāo)準(zhǔn)，看發(fā)展趨勢，看生產(chǎn)內(nèi)容的作業(yè)流程，看核心團(tuán)隊(duì)。黎瑞剛先生擲地有聲的發(fā)言贏得了在場嘉賓的陣陣掌聲。
大內(nèi)容時(shí)代，推動產(chǎn)業(yè)鏈深度洗牌
“內(nèi)容付費(fèi)”、“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”、“內(nèi)容電商”……近年來內(nèi)容全面爆發(fā)，“頭部內(nèi)容”、“爆款”、“現(xiàn)象級”在虜獲消費(fèi)者的同時(shí)，也引發(fā)了品牌營銷的變革，其對內(nèi)容布局的最新要求，對整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈提出了更高的要求。群邑中國與艾特內(nèi)容整合營銷@comm此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造泛娛樂內(nèi)容營銷行業(yè)峰會旨在促進(jìn)品牌和泛娛樂資源更原生的鏈接，推動中國內(nèi)容營銷生態(tài)鏈的全面升級。
針對品牌及內(nèi)容營銷的趨勢，艾特@comm創(chuàng)始人、總裁金霞分享到“未來，品牌要讓我們的消費(fèi)者，從目標(biāo)受眾成為品牌的粉絲，而我們要做的也不再是塑造品牌，而是塑造IP。每一個品牌都可以借力IP，產(chǎn)出和消費(fèi)者強(qiáng)關(guān)聯(lián)、高粘度的內(nèi)容，有的品牌甚至有機(jī)會成為一個具有鮮明性格、大量粉絲乃至超強(qiáng)變現(xiàn)能力的大IP?！迸c此相呼應(yīng)的“未來，或許我們不再單純賣產(chǎn)品，而是賣故事；不再單純塑造品牌，而是塑造IP。品牌如何在頭部IP借勢營銷之外，打造內(nèi)容矩陣，并通過全新的內(nèi)容體驗(yàn)方式，加以整合傳播，甚至把品牌自己打造成IP，這是留給大家的共同課題?！?/p>
時(shí)代變了，在“大內(nèi)容”時(shí)代，除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還需要打通整個產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源、平臺、代理商及品牌方的生態(tài)鏈共贏。群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊表示：“在內(nèi)容營銷過程中，消費(fèi)者洞察、品牌調(diào)性把控、傳播模式創(chuàng)新與媒介風(fēng)險(xiǎn)評估缺一不可?！?/p>
超強(qiáng)嘉賓陣容，直擊內(nèi)容營銷中心
如何應(yīng)對大內(nèi)容時(shí)代的挑戰(zhàn)？內(nèi)容營銷未來的發(fā)展方向在哪里？如何判斷好IP？綜藝節(jié)目的價(jià)值判斷？品牌在體育營銷中面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)？年輕文化垂直新內(nèi)容載體的發(fā)展趨勢？
作為本次峰會主辦方的艾特@comm和群邑中國，充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢，邀請了爆款I(lǐng)P影視劇及最熱綜藝節(jié)目制作方、國際頂級賽事操盤手、新興內(nèi)容平臺方，例如星空華文國際傳媒總裁 田明，金州勇士隊(duì)首席營銷官 Chip Bowers，美國國家橄欖球聯(lián)盟中國總經(jīng)理 Richard Young，微鯨科技聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李懷宇，新派系（上海）文化傳媒創(chuàng)始人、總裁唐麗君，知名導(dǎo)演林玉芬，閱文集團(tuán)市場部總經(jīng)理張威，東方夢工廠首席執(zhí)行官朱承華等一眾行業(yè)大咖就各自領(lǐng)域?qū)?nèi)容營銷分享了各自垂直領(lǐng)域的內(nèi)容特色及發(fā)展趨勢。
上海電影（集團(tuán)）董事長兼總裁任仲倫出席并做主旨演講，提出“電影的價(jià)值不僅僅來自于票房的直接收入，而是來自于它的內(nèi)容延伸的價(jià)值，可能這個價(jià)值會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過票房?！贝送?，他還介紹了上海近幾年來在全產(chǎn)業(yè)鏈打造過程中的努力和成果：建立起全國領(lǐng)先的多片種制片體系；積極開拓市場渠道，布局影院和片場，且再次強(qiáng)調(diào)，在其產(chǎn)業(yè)鏈中最富有價(jià)值的還是內(nèi)容，還是IP。為進(jìn)一步開發(fā)前輩們留下來的優(yōu)質(zhì)IP，上影廠今年將推出一系列有價(jià)值的形象，如黑貓警長、孫悟空還有葫蘆娃等，這些承載了一代人童年記憶的IP，讓我們格外的期待。
針對時(shí)下大熱的年輕文化，華人文化媒體娛樂體育部總監(jiān)黃俊杰和微鯨科技聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李懷宇先生，分別從情感和技術(shù)角度進(jìn)行了分享。他們提到當(dāng)下以二次元為核心的小眾愛好，實(shí)際上是年輕人對于渴望認(rèn)同和追求自我的心理寫照。未來年輕文化的發(fā)展將更緊密地與技術(shù)相結(jié)合，以年輕一代的新需求為突破口，培養(yǎng)出更為忠誠用戶和更為創(chuàng)新的內(nèi)容。
如果說現(xiàn)象級影視圈粉無數(shù)，那么“如何預(yù)判爆款內(nèi)容，熱門IP”這一問題，則牽動了很多品牌方的心，著名導(dǎo)演林玉芬、新派系（上海）文化傳媒創(chuàng)始人、總裁唐麗君分別就這一問題給到了他們的“獨(dú)家秘訣”。唐麗君女士提出要研判熱點(diǎn)、在選材上觸及受眾痛點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)受眾尤其是年輕人的興趣點(diǎn)；林玉芬女士從內(nèi)容制作角度，提出了“創(chuàng)作的核心在于明確作品的人設(shè)，用“故事”來講“畫面”。
整合營銷，創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展
大內(nèi)容時(shí)代，“內(nèi)容”不僅僅是落在紙上的文字，而是文字背后的策劃與創(chuàng)新，更是全鏈路的滲透。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)的服務(wù)模式已經(jīng)不能滿足品牌建設(shè)以及整個行業(yè)的發(fā)展。
順應(yīng)大內(nèi)容時(shí)代的需求，艾特@comm于今年初戰(zhàn)略入盟華人文化控股集團(tuán)（簡稱“華人文化”或CMC），作為集團(tuán)的資源中樞和營銷專家，整合內(nèi)容全生態(tài)鏈的發(fā)展。坐擁CMC強(qiáng)勢頭部資源及IMC行業(yè)創(chuàng)新思維的艾特@comm，今后將繼續(xù)關(guān)注頭部內(nèi)容，讓理想主義、專業(yè)精神、職業(yè)操守重回行業(yè)的基本價(jià)值營銷訴求；繼續(xù)關(guān)注媒體迭代，讓技術(shù)的顛覆和人文的堅(jiān)持為我們帶來最好的產(chǎn)品和服務(wù)；此外也會繼續(xù)關(guān)注現(xiàn)場體驗(yàn)，讓線上線下的數(shù)據(jù)價(jià)值與在場共享的社群交互創(chuàng)造更多的營銷驚喜， 解決品牌多方位的營銷與傳播需求。以一種整合的思維，應(yīng)對大內(nèi)容時(shí)代的挑戰(zhàn)。
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