小馬宋：一個舍不得告訴你的秘密，取這類品牌名字的公司最值錢
來源：小馬宋（ID：zhongguowenlian）
作者：小馬宋
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各位朋友，請原諒我用了一個標題黨，因為我覺得這個這個發(fā)現(xiàn)和方法實在太重要了，我一定要讓你知道才行。
最近我對品牌取名這個事做了一番研究，發(fā)現(xiàn)了快速想出一個好名字的方法，而且，還一定是個好名字，你說厲害不厲害？
你知道從2011年到今天為止，持續(xù)保持全球市值第一的公司是哪個？
是蘋果，你猜對了。
一會兒我告訴大家，為啥蘋果是個好名字。
我們在取名字的時候常常有個誤區(qū)，就是名字一定要高大上，要怎樣怎樣的，在這種思想的荼毒下，經(jīng)常會出現(xiàn)一些莫名其妙的名字。比如“景粼原著”這個名字，看起來是非常高大上的，但是，它就是不容易記住，你告訴別人別人還寫不下來，別人也不了解這個名字究竟是什么東西。
它是北京的一個別墅。
其實，不如老老實實取個名字叫東湖別墅（確實有），你看它既好記，又能讓人知道這是個什么東西。實在不行，叫魯能7號別墅這樣的名字，也比剛才那個好。
今天我要告訴大家的，就是如何快速找到一個合適的品牌名字，而且，它會像蘋果這個名字一樣好。
搬個小板凳，來，我們開始講課了。
講課之前，大家先學一個我發(fā)明的新名詞，叫“陌生的熟悉感”，你就先記著，一會兒我會解釋。
1、取好名字第一招：通俗的詞語+差異的品類
我周末的時候，剛剛分享過一個話題，叫《陌生的熟悉感》。
它講的意思是，在創(chuàng)造小說、故事、電影、設計logo、寫流行歌曲、取名字等等的時候，要想一個作品流行起來，就要在熟悉+陌生上下功夫。
對于故事和電影來說，就是故事結(jié)構(gòu)和套路要熟悉，但是表現(xiàn)元素要有新鮮感。比如《異形》，其實就是一個太空版的《大白鯊》，恐怖的故事結(jié)構(gòu)基本一致，但是場景做了翻天覆地的變化，觀眾就買賬。
剛上映的《神奇女俠》也是，一個西方神話版穿越+超級英雄故事，但是它加了神話、二戰(zhàn)、穿越等幾個新元素，大家就看得津津有味。
對于取名字來說，熟悉和容易記憶是最重要的，所以我們一定要找一個熟悉的詞匯，當然這個詞匯里名詞居多，也有別的詞，比如野獸派、共和、統(tǒng)一之類的。手機里比如小米、蘋果、錘子，都是極其熟悉的名詞。
但這里有個原則，你想取名字的這個品類，要跟你的名字屬性不相關(guān)。
比如可以叫小米手機，但如果你的品牌是做面包的，你千萬不要叫小米面包，為什么呢？因為小米牌面包就不會有陌生的熟悉感，因為很可能就有面包是用小米作為原材料做的，那就不好。同樣，蘋果牌手機很好，蘋果牌罐頭就不好。如果你開了一家畫廊，最好不要叫野獸派，你開了一個花店，叫野獸派就沒問題。
用這個方式取名字的還有這些例子：
小豬短租、神州專車、小狗電器、瓜子二手車（可以想想優(yōu)信二手車比瓜子的記憶度小多少）、天神娛樂、喜馬拉雅FM、青山資本、紅杉資本、螞蟻金服、大象安全套、野獸派鮮花、斑馬精釀、獵豹移動、北冰洋汽水、毒舌電影、果殼網(wǎng)、花椒直播、統(tǒng)一冰紅茶。
熟悉的詞語+陌生的品類，創(chuàng)造了一種陌生的熟悉感，這種熟悉是你容易感知的，陌生卻是你不容易感知的，但是你就是會被潛移默化的影響了，覺得這個名字還不錯。
那么，今后你取名字就非常容易，只要先確定你的產(chǎn)品品類，然后在你這個品類之外的找一個熟悉的詞匯，來給你的品牌命名就好了。
這樣不但能創(chuàng)造一個熟悉的陌生感，還能避免同類商標早被注冊。比如你要做一個兒童產(chǎn)品，想叫藍精靈這個名字，不用問，它一定早就被注冊了這個品類了。
2、取好名字第二招：陌生的屬性+熟悉的名詞
第一招取名字確實不錯，但是還是會出現(xiàn)一個問題，就是這些通俗的詞匯往往被注冊了。有些品牌為了做品牌保護，之前會把自己不想做的品類也注冊，那你就很難找到一個可以注冊的名字了。
沒關(guān)系，我們還為您準備了一個終極大招，據(jù)說被私下稱為瞬間取名法。
什么叫熟悉的名詞的陌生的屬性？
請看大屏幕。
世界上存在天貓嗎？不存在。
世界上存在一個在天上的貓嗎？幾乎不存在（不要跟我較真托運到飛機上的寵物吧）
所以天貓就是創(chuàng)造了一個陌生的熟悉感。
同樣的道理，還有天貓的兄弟：飛豬旅行。
請問月亮是什么顏色的？反正不是藍色的。
國外有個烈酒，叫辣猴子。
荔枝FM上有個講故事的欄目，叫彩色斑馬，我們家孩子非常喜歡。
類似的例子還有：
紅-牛、藍-山、新-東方、微-鯨、樂-凱撒（榴蓮披薩）、兔-博士、紅-金龍。
如果你現(xiàn)在就想取一個名字，那我教你怎么快速取一個你喜歡，消費者也覺得不錯的名字。
首先，想一個你喜歡的動物（或者植物、或者別的東西）。
其次，想一個你喜歡的顏色（或者狀態(tài)、形狀等等）。
最后，把它們組合起來，就是你想要的名字。
比如，我喜歡兔子，我喜歡橙色，那么你的品牌名字叫橙色兔子就好了。
比如，我喜歡兔子，我喜歡飛翔，那你的品牌名字可以叫飛翔小兔，logo也很好畫是不是。
比如，我喜歡芒果，我喜歡圓形，那品牌名字就叫圓芒果好了。
下課鈴響了，今天的課就講到這里，下次再見。
PS：
1、我說的方法是最容易取名字的一個方法，但好名字不限于我剛才說的這兩類。
2、品牌做得好，未必是因為名字取得好，但是好名字一定是品牌的強大推動力。
3、不要追求名字背后的意義，那樣基本沒有意義，因為除了你誰也不在乎。
4、我之前寫過兩篇關(guān)于取名字的，您可以對照著看看。
（完）
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