來源：新榜（微信號(hào)：newrankcn）
作者：嘉莉
數(shù)英用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原出處
如果你對(duì)《智族GQ》的印象還停留在“一本男性時(shí)尚雜志”的話，那么你應(yīng)該打開他們的公眾號(hào)——“GQ實(shí)驗(yàn)室”看看，里面的內(nèi)容腦洞大開，視角獨(dú)特有趣又不乏深度。
就像“GQ實(shí)驗(yàn)室”這個(gè)名字一樣，這支誕生于傳統(tǒng)媒體，由7人組成的團(tuán)隊(duì)，不斷進(jìn)行著各種新媒體“實(shí)驗(yàn)”：他們策劃出了不少極具創(chuàng)意的10w+，并以獨(dú)一無二的風(fēng)格俘獲了一大批年輕粉絲。
這周，新榜聯(lián)系到 “GQ實(shí)驗(yàn)室”的負(fù)責(zé)人Rocco，跟他聊了聊如何“開腦洞”，還談到了日更號(hào)共同的焦慮。
傳統(tǒng)媒體孵化的 “實(shí)驗(yàn)室”，俘獲了一大批90后
今年三月，《智族GQ》的公眾號(hào)正式更名為“GQ實(shí)驗(yàn)室”，借著改名的契機(jī)，Rocco和他的團(tuán)隊(duì)開始嘗試制作與以往不同的、更加貼近新媒體傳播規(guī)律的內(nèi)容。
在此之前，公眾號(hào)還以搬運(yùn)雜志上現(xiàn)成的內(nèi)容為主，而現(xiàn)在，除了每個(gè)月有一篇來自雜志的特稿外，其余的內(nèi)容基本由“GQ實(shí)驗(yàn)室”團(tuán)隊(duì)操刀完成。
這些推文往往腦洞大開，就算是“蹭熱點(diǎn)”，“GQ實(shí)驗(yàn)室”也總能讓人大呼意外。
“GQ實(shí)驗(yàn)室”的推文《誰是中國freestyle之王？》
除了有更多原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，“GQ實(shí)驗(yàn)室”在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和介質(zhì)上也進(jìn)行了突破，加入了長圖、漫畫、音頻等新鮮的元素。
他們的嘗試是成功的，數(shù)據(jù)的提升反映了這一點(diǎn)。2017年上半年，“GQ實(shí)驗(yàn)室”誕生了17篇10w+爆文，而去年一整年，“GQ實(shí)驗(yàn)室”獨(dú)立操作的10w+的只有一篇。
“GQ實(shí)驗(yàn)室”上半年10w+推文
談到閱讀量上的突破，“GQ實(shí)驗(yàn)室”的負(fù)責(zé)人Rocco說，這離不開思維的轉(zhuǎn)變——更加符合日更媒體特性的制作方式。
新榜：“GQ實(shí)驗(yàn)室”在GQ雜志的架構(gòu)中處于什么位置？
Rocco：“GQ實(shí)驗(yàn)室”是從GQ編輯團(tuán)隊(duì)中分離出的、負(fù)責(zé)數(shù)字化內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)。從去年開始，我們就在摸索如何既做得好玩有趣，又跟雜志的調(diào)性保持一致，借著今年改名的契機(jī)，就進(jìn)行了一些新的嘗試，主編王鋒也對(duì)我們的各種嘗試給予了最大的支持和自由度。
新榜：今年在制作方式上都有哪些改變和嘗試？
Rocco：去年我們的工作方式很像雜志，一周開一次選題會(huì)，但是這樣不符合日更媒體的特性，從今年2月開始，我們每天都會(huì)開一次選題會(huì)。
之前我們跟很多傳統(tǒng)媒體一樣，有點(diǎn)看不上“追熱點(diǎn)”，現(xiàn)在我們每周都會(huì)有一到兩篇推文是跟熱點(diǎn)相關(guān)的。如果既能給讀者提供獨(dú)特的視角，又剛好趕上熱點(diǎn)話題，那何樂而不為呢？
新榜：方便透露下現(xiàn)在的粉絲數(shù)嗎？后臺(tái)的粉絲畫像是怎樣的？
Rocco：我們有40多萬粉絲，用戶畫像是男女比例差不多，男生稍多一點(diǎn)。90后用戶很多，大部分是來自北上廣的。
新榜：“GQ實(shí)驗(yàn)室”的內(nèi)容定位是什么？你覺得讀者對(duì)你們的預(yù)期是怎樣的？
Rocco：很多人會(huì)有一些刻板印象，有的人覺得GQ是做長報(bào)道的，還有人在后臺(tái)留言：你不是時(shí)裝雜志嗎，怎么變成段子手了？
“GQ實(shí)驗(yàn)室”其實(shí)沒有垂直和局限在某個(gè)特定的領(lǐng)域，我們真正想要傳達(dá)的是一種整體性的視角，一種更有趣、輕松，與這個(gè)世界和解的一種生活態(tài)度。
“GQ實(shí)驗(yàn)室”的推送內(nèi)容
新榜：平時(shí)跟粉絲互動(dòng)多嗎？有沒有印象比較深刻的事情？
Rocco：大部分的讀者留言我們都會(huì)回復(fù)，印象比較深的是，有一個(gè)讀者經(jīng)常在后臺(tái)用很難聽的話，提一些好像挺有道理的建議。我加了他的微信之后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)他對(duì)我們公號(hào)愛得深沉，后來還經(jīng)常會(huì)給我們提建議報(bào)選題，但口吻就溫柔多了。
腦洞大開靠積累，靈感枯竭才是常態(tài)
對(duì)于一個(gè)需要保持日更的公號(hào)來說，一則推送的操作周期往往很短，有時(shí)要用不到一天的時(shí)間來完成選題、采寫、編輯和排版。但是“GQ實(shí)驗(yàn)室”仍然試圖讓“日更”的內(nèi)容變得更加有趣和有創(chuàng)意。
《谷歌翻譯什么都好，就是翻譯不好》就是一個(gè)成功的嘗試，今年，當(dāng)谷歌翻譯在國內(nèi)重新上線的時(shí)候，“GQ實(shí)驗(yàn)室”把一些有話題性的熱詞翻譯成英文，加上自己的解讀和調(diào)侃，與正經(jīng)的“谷歌翻譯”形成對(duì)比，在24小時(shí)內(nèi)就獲得了超過20w的點(diǎn)擊量。
在“GQ實(shí)驗(yàn)室”的推文中，這類“腦洞大開”的玩法還有很多，而且頗受讀者歡迎，有不少讀者留言說“開腦洞和玩梗，我只服GQ”。同時(shí)還有很多人好奇，“GQ實(shí)驗(yàn)室”源源不斷的靈感是怎么產(chǎn)生的？編輯們晚上不用睡覺嗎？
新榜：“GQ實(shí)驗(yàn)室”的團(tuán)隊(duì)平時(shí)的工作狀態(tài)是什么樣的？
Rocco：我們的工作方式就是7個(gè)人面對(duì)面在一個(gè)會(huì)議室寫稿，可以隨時(shí)討論，這樣效率最高。我們經(jīng)常會(huì)在會(huì)議室里面寫到凌晨12點(diǎn)，甚至更晚。
我們團(tuán)隊(duì)成員之間的關(guān)系也很親密，每天都會(huì)在一起吃晚飯（因?yàn)榻?jīng)常要上班到很晚），有時(shí)在飯桌上就會(huì)有很多靈感冒出來。
新榜：很多人都很好奇你們是怎么保持腦洞大開，做出那么多有趣的內(nèi)容的
Rocco：這要感謝我們團(tuán)隊(duì)，除了我之外，我們團(tuán)隊(duì)幾乎全是90后。他們每個(gè)人都有自己的特點(diǎn)和擅長的領(lǐng)域，有的人喜歡二次元，有的是文藝青年，有的是科技控，有的是迷妹。我就像家長一樣，把他們的想法綜合到一起，然后再把握一下整體調(diào)性。
“GQ實(shí)驗(yàn)室”團(tuán)隊(duì)合照
其實(shí)所謂的靈感是源于不斷的積累，我的建議是多看書，多看劇和電影。雖然時(shí)代在變化，但內(nèi)在的東西是一樣的，我們翻到五年前的雜志，都會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有很多選題是可以參考的。
我們的靈感也不是源源不斷的， 經(jīng)常的狀況是討論了一半，發(fā)現(xiàn)“完了，今天又沒有選題”，然后可能絕處逢生才找到一個(gè)選題。我原來是那種一沾枕頭就能睡著的人，做公眾號(hào)以來我經(jīng)常失眠。
新榜：今年上半年的爆文里面你們覺得最滿意的有哪些？ 是怎么制作出來的？
Rocco：比如這篇《唉…………》，最近都在討論喪文化，我們就找了幾種人設(shè)，用一個(gè)同學(xué)會(huì)的漫畫形式呈現(xiàn)了出來，這篇發(fā)出來不到2小時(shí)就到了10w+。
還有一篇《急急如律令！老板速速現(xiàn)形！》，由于標(biāo)題沒取好，一開始閱讀量只有2w。后來有幾個(gè)微博賬號(hào)轉(zhuǎn)了，在微博上形成了一個(gè)熱點(diǎn)，最后從微博那邊引流過來不少，還漲了三四千粉。
這篇我們是模仿東京電視臺(tái)的形式，用最精簡(jiǎn)的方式呈現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)家的兩個(gè)特點(diǎn)，讓大家迅速了解到這個(gè)人有點(diǎn)矛盾或者很好玩的一面。
我們花了兩天的時(shí)間，看關(guān)于各種企業(yè)家的深度報(bào)道才挖出這些料，然后再把它們拼在一起，讓這些料看起來有點(diǎn)魔幻色彩。
新榜：感覺你們?cè)趦?nèi)容呈現(xiàn)上很注重細(xì)節(jié)和視覺效果
Rocco：這也是我們作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲覀兙庉嫼芏喽际菑膫鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過來的，可能在細(xì)節(jié)上的把控，包括審美會(huì)比大部分自媒體要好。
比如這周一推送的《沒有人情味的哪里是北京，飛機(jī)延誤時(shí)的機(jī)場(chǎng)才是》，這篇用了長圖的形式，我們有專門的視覺編輯幫我們約插畫師，很多自媒體可能沒有這樣的資源。
新榜：之前你們發(fā)過一篇《一桌沒有姑娘的飯局，還能叫吃飯嗎》，引起了很大的爭(zhēng)議，后來為什么把文章刪掉了？
Rocco：這其實(shí)是雜志里的一篇專欄文章，沒想到在公眾號(hào)發(fā)出來之后，引起了很大的爭(zhēng)議。我們希望用平和、包容的態(tài)度去看待每一篇文章，但是考慮到傷害了一些讀者的感情，就刪掉了。其實(shí)了解GQ的人應(yīng)該會(huì)知道，我們是最不直男癌的媒體了。
新榜：現(xiàn)在的商業(yè)化的模式是怎樣的？未來有什么規(guī)劃？
Rocco：我們希望能夠用比較創(chuàng)意的方式幫品牌講好一個(gè)故事，實(shí)現(xiàn)品牌文化的傳達(dá)和品牌形象的塑造，未來可能會(huì)做一些小而美的線下活動(dòng)。
本文由“新榜”（ID：newrankcn）授權(quán)轉(zhuǎn)載。新榜（www.newrank.cn）是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者服務(wù)平臺(tái)，漲粉、變現(xiàn)、運(yùn)營、觀察，新榜給你不一樣的思路。
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