超級(jí)劇集大盤持續(xù)走強(qiáng)，品牌主為何紛紛增持搶購優(yōu)酷內(nèi)容？
經(jīng)歷了幾年的震蕩走勢，中國網(wǎng)絡(luò)劇集市場終于迎來了史上最好的牛市期。
11月29日，藝恩網(wǎng)公布了“中國泛娛樂指數(shù)”，在年度網(wǎng)絡(luò)劇價(jià)值榜 Top 10 中，優(yōu)酷憑借《白夜追兇》、《春風(fēng)十里不如你》、《鎮(zhèn)魂街》、《顫抖吧，阿部》、《熱血長安》占據(jù)五席，成最大贏家。最新消息，優(yōu)酷的自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)已被 Netflix 買下，未來《白夜追兇》將通過 Netflix 在全球190多個(gè)國家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集。
內(nèi)容的紅利：超級(jí)劇集的集中涌現(xiàn)成為新的常態(tài)
在過去一年的整合中，作為阿里大文娛的核心版塊，優(yōu)酷在大視頻領(lǐng)域通過超級(jí)劇集、創(chuàng)新綜藝的內(nèi)容戰(zhàn)略，迅速占領(lǐng)用戶心智。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在今年初首次提出“超級(jí)劇集”的概念，主張打破媒介的限制，以有影響力的 IP、有號(hào)召力的主創(chuàng)以及電影級(jí)制作作為超級(jí)劇集的衡量標(biāo)準(zhǔn)，意在提升對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求，持續(xù)不斷的為用戶輸出高品質(zhì)的內(nèi)容。
從6月上線的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》開始，優(yōu)酷接連推出《鎮(zhèn)魂街》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》、《將軍在上》等多部超級(jí)劇集，在收獲高口碑和高播放量的同時(shí)，借助這些優(yōu)質(zhì)作品的影響力，超級(jí)劇集也從優(yōu)酷的“內(nèi)容新物種”成為整個(gè)劇集行業(yè)的新常態(tài)。
根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的2017年度 Q3 在線視頻獨(dú)播劇集流量排行榜顯示，TOP 10 劇集中優(yōu)酷占據(jù)6席，其中《白夜追兇》更以豆瓣評(píng)分9.1成為第三季度口碑最高的劇集。而骨朵發(fā)布的暑期檔劇集數(shù)據(jù)報(bào)告同樣顯示，優(yōu)酷暑期檔劇集播放量占市場總量近一半的市場份額。同時(shí)，阿里2018財(cái)年第二季財(cái)報(bào)也顯示，優(yōu)酷的日均付費(fèi)用戶同比增長超過180%。
營銷的藍(lán)海：超級(jí)劇集的搶手程度堪比北京的學(xué)區(qū)房
優(yōu)酷長期以來對(duì)優(yōu)質(zhì)劇集的投入回報(bào)開始顯現(xiàn)，這不僅僅體現(xiàn)在流量占比上，更影響了品牌主對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的態(tài)度。以優(yōu)酷《軍師聯(lián)盟》為代表的超級(jí)劇集，在全行業(yè)首創(chuàng)了前情提要、彈幕提示等廣告產(chǎn)品，同時(shí)也是第一次使用了7大內(nèi)生廣告產(chǎn)品，開創(chuàng)了內(nèi)生廣告的全新時(shí)代。而《軍師聯(lián)盟2》的創(chuàng)意中插10分鐘售罄，更是創(chuàng)下了內(nèi)容營銷領(lǐng)域廣告售賣的最快紀(jì)錄。
好耶集團(tuán)華東區(qū)總經(jīng)理徐惟堅(jiān)在金投賞上指出，與符合品牌氣質(zhì)的頭部內(nèi)容合作并且創(chuàng)造喜聞樂見用戶接受的社交溝通方式是品牌 IP 營銷的重要目標(biāo)。其實(shí)品牌對(duì)優(yōu)質(zhì) IP 是非常渴望的，優(yōu)酷內(nèi)容資源非常緊俏，快速?zèng)Q策是搶下優(yōu)質(zhì)資源的必備條件。
知名營銷趨勢觀察家肖明超認(rèn)為，持續(xù)、穩(wěn)定的高品質(zhì)內(nèi)容供給是一個(gè)視頻平臺(tái)吸引廣告主的核心魅力，畢竟只有內(nèi)容先火了，附著其上的營銷才可能跟著火起來。從《軍師聯(lián)盟2》中插廣告10分鐘售罄到《春風(fēng)十里不如你》的中插廣告、壓屏條廣告又再遭品牌商哄搶，優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搶手程度堪比北京的學(xué)區(qū)房。
內(nèi)容電商的故事，只有優(yōu)酷才能真正講透
“品效協(xié)同”是衡量一個(gè)視頻平臺(tái)營銷實(shí)力的重要維度，因此電商和文娛內(nèi)容的相互打通，是優(yōu)酷引領(lǐng)娛樂營銷變革的獨(dú)門武功，也是此前整個(gè)視頻行業(yè)力所不能及的發(fā)展盲點(diǎn)。
藝恩研究總監(jiān)劉翠萍表示，在阿里文娛生態(tài)圈與阿里電商生態(tài)圈的賦能之下，內(nèi)容電商的故事只有優(yōu)酷才能真正講透。背靠阿里的全域數(shù)據(jù)，優(yōu)酷以廣告觸達(dá)頻次、視頻內(nèi)容播放量、彈幕以及微博話題熱度等內(nèi)容為基點(diǎn)，持續(xù)追蹤并分析包含品牌認(rèn)知、內(nèi)容偏好、購買力、品牌忠誠度等一系列的用戶行為，在營銷實(shí)戰(zhàn)中沉淀用戶價(jià)值，讓內(nèi)容和品牌實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，打造個(gè)性化對(duì)位營銷，以更具長線效應(yīng)的營銷模式激活品牌的生命力。
據(jù)悉，2018年，優(yōu)酷超級(jí)劇集戰(zhàn)略將持續(xù)發(fā)力。在剛剛過去的“秋集”上，優(yōu)酷發(fā)布了即將上檔的多部重磅劇集，包括湯唯時(shí)隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時(shí)辰》；《帝王業(yè)》、《艷勢番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記?重啟?極海聽雷》、《藏地密碼》、《西夏死書》等數(shù)十部超級(jí) IP 大劇；以及《白夜追兇2》《軍師聯(lián)盟2》《終極一班5》等多部爆款續(xù)作。
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