你能聽見我的心跳嗎？盤點那些打動人心的公益廣告
敘利亞戰(zhàn)爭持續(xù)已久，沒有人可以想象在烽火硝煙生活的恐懼與痛苦。
這是一首由敘利亞10歲盲童Ansam和40名小伙伴，獻唱的聯(lián)合國兒童公益廣告歌曲。
敘利亞兒童之歌《心跳》
盲童Ansam是天生的盲人，對于一個出身在戰(zhàn)亂紛繁國家的孩子而言，這或許是一種幸運，
當(dāng)看到Ansam穿著公主裝，在廢墟中徘徊的樣子，一種強烈的反差，讓人視覺有些沖擊，
當(dāng)Ansam一開口唱歌時，你似乎不太相信這是一個戰(zhàn)火連連的國度,，更不會相信他們還只是一群孩子。
“在廢墟和戰(zhàn)火中，我們的傷口很深
我們想要大聲說出來，但是我們的聲音很微弱
我們也許還是孩子，但是我們的哭泣來自心靈
我們想要消除恐懼并且努力改變
我們想要大聲說出來，一切皆有可能”
純凈的歌聲讓每一個孩子都仿佛忘記了心中傷痛，用彩色粉筆在殘敗的墻上畫下夢中的家園，用顏料裝點涂抹蒼白的世界，在廢墟里盡情嬉戲玩耍追逐，從歌詞中我們感受著成長的力量，從畫面上我們既憂傷又快樂，我們一起變得越來越強大。
對于公益廣告我們無需用過多的技巧結(jié)構(gòu)去分析它是否做的足夠好，因為只用真實這樣一個因素，它就足以打敗一切。然而真實這個要素，不止是對公益廣告，其實對一切廣告都是通用的。去年百度和騰訊的兩只廣告在戛納上斬獲兩只雄獅，也都是基于真實故事傳遞品牌理念。
騰訊科技公益廣告《hope never dies》
百度AI眼鏡《know you again》
有人說在戛納廣告上拿獎的都是飛機稿，非商業(yè)稿，但其實仔細(xì)想想，不論是百度還是騰訊他們的公益廣告，難道就沒有讓品牌獲得商業(yè)價值嗎？為什么在戛納廣告上拿獎的，幾乎都是一些精神性公益性更強的作品，其實，這個一點兒也不難理解。
因為隨著數(shù)字時代、社會化營銷不斷發(fā)展，廣告?zhèn)鞑ソ橘|(zhì)越來越豐富，進入公眾的門檻越來越低，可傳播的空間和機會越來越大，那么我們的廣告內(nèi)容呈現(xiàn)勢必就需更有價值更有內(nèi)涵，從某種角度來講，廣告本身是具有企業(yè)品牌責(zé)任屬性，它和品牌訴求并不矛盾，反而是相得益彰，因為這本身就是一種品牌價值受益。
01.泰國反酒駕公益廣告
《跟酒駕者求情，是多余的》
02.央視公益廣告器官捐獻
《愛讓心跳不止》
03.關(guān)愛女性公益廣告
《語》
04.亞洲善待動物組織PETA
《behind the leather》
05.陪伴家人暖心公益
《陪伴的時差》
06.中東反戰(zhàn)公益廣告
《決定》
07.流浪狗溫情公益廣告
《特別的人》
08.關(guān)愛兒童公益組織
《the orphanage》
09.迪奧全明星代言
《LOVE CHAIN》
10.華為海外電力物聯(lián)網(wǎng)
《點亮世界》
11.Meredith’s Miracles腸癌基金組織
《放屁很有趣》
12.澳大利亞紅十字會
《42》
公益廣告的思路或許可以為我們尋找一條更真實的路徑觸達用戶，不論是公益廣告還是商業(yè)廣告，想要打動人心，都是要基于真實性，再融入以創(chuàng)意手法表現(xiàn)，這樣才能讓觀者更刻骨銘心。
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