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原標(biāo)題：從騰訊《創(chuàng)造101》學(xué)習(xí)如何持續(xù)霸屏術(shù)
從3月份開(kāi)始
《創(chuàng)造101》便在社交媒體上
成為中心話(huà)題之一
4月全面霸屏
如今過(guò)了兩個(gè)月它依然霸占著
熱門(mén)話(huà)題的榜單
（6月21日微博熱門(mén)話(huà)題榜單）
這種高熱度的保持究竟是如何做到的？
這對(duì)于品牌又有什么樣的啟示？
下面我們嘗試著從營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)的角度
去解讀《創(chuàng)造101》火爆的背后法則
一、營(yíng)銷(xiāo)：讓自己成為熱點(diǎn)
無(wú)論是哪個(gè)品牌，要想成為話(huà)題中心，最好的辦法就是打造熱點(diǎn)，而熱點(diǎn)的本質(zhì)是超級(jí)流量，誰(shuí)能短時(shí)間聚集大量的流量，誰(shuí)就能制造熱點(diǎn)。
《創(chuàng)造101》的做法是不僅要制造熱點(diǎn)，還要讓自己成為熱點(diǎn)。成為熱點(diǎn)的好處不僅能贏得大量的關(guān)注，更重要的是熱點(diǎn)自帶傳播屬性，具有滾雪球效應(yīng)，越來(lái)越多的人追，越來(lái)越廣的傳播，如此反復(fù)循環(huán)，直到熱度歸零。
接下來(lái)一起來(lái)看看《創(chuàng)造101》具體是怎么玩的。
1. 六大明星導(dǎo)師流量加持，踩著“偶像”的肩膀扶搖直上
明星本身自帶話(huà)題和熱點(diǎn)屬性，《創(chuàng)造101》邀請(qǐng)了包括發(fā)起人黃子韜、羅志祥、Ella、胡彥斌、張杰、王一博在內(nèi)6位當(dāng)紅藝人，他們的微博粉絲加起來(lái)超一億，通過(guò)他們的預(yù)熱足以激活大批真粉們關(guān)注。
而黃子韜和羅志祥憑借著《這，就是街舞》的表現(xiàn)，本就熱度正盛，也必然會(huì)引來(lái)新的活躍流量進(jìn)入；
另外一方面由愛(ài)奇藝打造的男團(tuán)打造《偶像練習(xí)生》前面鋪路，所謂趁熱打鐵，媒體公關(guān)順勢(shì)炒作，“愛(ài)奇藝PK騰訊”、“偶像導(dǎo)師PK101導(dǎo)師”，話(huà)題打造引發(fā)網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)，加快前升溫前期熱度。
這對(duì)于流量的導(dǎo)入也顯而易見(jiàn)，經(jīng)過(guò)“偶像”的積累，已經(jīng)培養(yǎng)了一批觀眾，可以直接通過(guò)這種關(guān)聯(lián)將觀眾吸引過(guò)來(lái)。
2. 女團(tuán)背后經(jīng)紀(jì)公司較量，眾明星打call擴(kuò)大流量池
據(jù)說(shuō)參賽的101位選手，來(lái)自包括環(huán)球音樂(lè)、香蕉娛樂(lè)、樂(lè)華娛樂(lè)、英皇娛樂(lè)、華研娛樂(lè)等43家?jiàn)蕵?lè)經(jīng)紀(jì)公司，這些公司背后簽約了娛樂(lè)圈大半藝人，每個(gè)公司都有影響全國(guó)乃至世界的一線(xiàn)大牌明星，一方面他們有眾多的粉絲，另一方面他們本身就自帶熱點(diǎn)，隨便動(dòng)一動(dòng)就能引來(lái)無(wú)數(shù)的流量加入。
前不久，各大經(jīng)紀(jì)公司的藝人紛紛出來(lái)站臺(tái)，為自己公司的選手們應(yīng)援打call，無(wú)形中又是一輪對(duì)《創(chuàng)造101》流量的強(qiáng)力導(dǎo)入。相信只要關(guān)注娛樂(lè)的人，想不被覆蓋幾乎不可能。
3. 騰訊“大首發(fā)日”資源整合，線(xiàn)上線(xiàn)下全面喚醒青春力量
為了全面引爆《創(chuàng)造101》，在首播之前，騰訊視頻推出只發(fā)精品的“大首發(fā)日”品牌IP，首發(fā)《創(chuàng)造101》，并以“青春的夢(mèng)在青春做完”為主題，打造了一系列與年輕人有共鳴的物料玩法；
海報(bào)
短片
少女解夢(mèng)所H5
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
線(xiàn)上通過(guò)騰訊視頻、QQ音樂(lè)、微信等大流量平臺(tái)為內(nèi)容出口，全方位連接數(shù)億流量，而在線(xiàn)下則打造了“101路晚班夢(mèng)電車(chē)”，接每一個(gè)做夢(mèng)的人回家，立體精準(zhǔn)觸達(dá)城市青春目標(biāo)，進(jìn)而線(xiàn)上傳播形成二次流量導(dǎo)入。
4. 持續(xù)不斷的話(huà)題，源源不斷的流量入口
從《創(chuàng)造101》播出開(kāi)始，從女團(tuán)本身到節(jié)目?jī)?nèi)容，便話(huà)題不斷，隨便整理了下，就有“Sunshine素顏參加《創(chuàng)造101》”、“打造中國(guó)最強(qiáng)女團(tuán)”、“誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)F班升到A班”、“C皇C位出道”、“yama走穴之路”、“能力重要還是勤奮重要？”、“村花楊超越”、“黃子韜發(fā)飆”等等，上個(gè)月轟炸全網(wǎng)絡(luò)的“菊外人”、“陶淵明”、“菊話(huà)寶典”等等更是將《創(chuàng)造101》的聲量擴(kuò)到最大。
不管是不是有意為之，擁有持續(xù)的話(huà)題聲量，就有意味著持續(xù)的關(guān)注度和流量。
5. 品牌聯(lián)合，流量共享
《創(chuàng)造101》的品牌主多達(dá)7位，除了獨(dú)家冠名商O(píng)PPO，還有小紅書(shū)、康師傅冰紅茶、七度空間、英樹(shù)面膜、中華魔力迅白、騰訊微視。
雖說(shuō)品牌本身的流量沒(méi)有那么大，但是品牌背后的超級(jí)代言人擁有巨大的流量，比如說(shuō)某一期當(dāng)中插播了一條王俊凱為oppo拍的廣告，粉絲們立馬瘋了。
另外一方面，由這些品牌主給女團(tuán)小姐姐們制作的精美廣告片，在某種程度上也為流量的進(jìn)入多了一個(gè)入口，品牌主們會(huì)通過(guò)渠道做一些推廣，將覆蓋人群和傳播最大化。
6. 優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，讓流量有來(lái)無(wú)回
正如做生意一樣，商鋪的地段再好，人流量再多，鋪?zhàn)永锏纳唐焚|(zhì)量不行，依然不會(huì)有生意。對(duì)于一個(gè)品牌的打造同樣如此。
《創(chuàng)造101》能夠火爆的原因歸根到底，還是因?yàn)閮?nèi)容的精良。它的精良具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：
1、制作陣容豪華。導(dǎo)演來(lái)自湖南衛(wèi)視《歌手》的核心團(tuán)隊(duì)，音響、剪輯、攝影、后期均來(lái)自于一線(xiàn)團(tuán)隊(duì)，場(chǎng)地設(shè)計(jì)規(guī)劃和舞美設(shè)計(jì)，都是大制作。
2、賽制的殘酷激烈。A~F的階層設(shè)計(jì)，多次的命題考核，多變的分班結(jié)局，A班的席位爭(zhēng)奪，偏科選手的未知命運(yùn)，真實(shí)的表達(dá)，每周淘汰的感動(dòng)與遺憾等等，無(wú)時(shí)無(wú)刻不調(diào)動(dòng)著觀眾的興趣。
3、選手的多樣性和可能性。101位選手，每個(gè)人都有不同的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不到最后一刻，真的很難斷定誰(shuí)會(huì)最終殺出重圍。比如說(shuō)，第4期楊超越作為一個(gè)暫時(shí)實(shí)力不是特別強(qiáng)的選擇，成為第三名，其實(shí)就因?yàn)楹芏嗳讼矚g她的傻萌傻萌的性格，又比如后面逆襲的王菊等等。
啟示：
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一線(xiàn)品牌制造熱點(diǎn)，剩下的品牌都在追熱點(diǎn)，要想成為一個(gè)成功的品牌，成為熱點(diǎn)才是終極目標(biāo)，因?yàn)闊狳c(diǎn)意味著流量，流量意味著商業(yè)價(jià)值，加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，進(jìn)而有機(jī)會(huì)成為一個(gè)偉大的品牌。
二、運(yùn)營(yíng)：想方設(shè)法的讓粉絲動(dòng)起來(lái)
有了粉絲和流量，只能造就短暫的熱點(diǎn)，要想長(zhǎng)期的霸屏，還需要重要的一步，那就是運(yùn)營(yíng)，只有把粉絲和流量盤(pán)活，才能給熱點(diǎn)以養(yǎng)分。
這就好比擁有二十萬(wàn)粉絲的公眾賬號(hào)，如果你不去和他們保持恰如其分的聯(lián)系，很有可能最后公眾賬號(hào)的打開(kāi)率只有3%，也就相當(dāng)于你只有6000個(gè)有效粉絲。
所以需要做的是，把剩下的粉絲通過(guò)運(yùn)營(yíng)激活，《創(chuàng)造101》在這方面確實(shí)玩出了新花樣。
1.建立粉絲根據(jù)地
粉絲經(jīng)濟(jì)，社群運(yùn)營(yíng)。如今越來(lái)越流行的玩法，為粉絲們提供一個(gè)類(lèi)似于“共同體”的平臺(tái)，將粉絲們聚集在一起，讓他們與《創(chuàng)造101》的女團(tuán)們一起成長(zhǎng)?！秳?chuàng)造101》的玩法是，將活躍度高的粉絲官方藍(lán)V認(rèn)證，意思是經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證的粉絲，可以自行建立官方認(rèn)可的粉絲站。換句話(huà)說(shuō)，這才是《創(chuàng)造101》的人，都是自家人了當(dāng)然交流起來(lái)就方便多了。
2.把粉絲叫做女團(tuán)創(chuàng)始人
粉絲就是老板，有一種“顧客就是上帝”的既視感。所謂女團(tuán)創(chuàng)始人，即所有為女團(tuán)小姐姐們點(diǎn)贊投票加油的人，有種一起創(chuàng)業(yè)孵化項(xiàng)目的感覺(jué)，所以項(xiàng)目好不好得造創(chuàng)始人們共同努力啊。
3. 三十天打卡養(yǎng)成記
據(jù)說(shuō)21天就能養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣，通過(guò)每天打卡的形式，來(lái)培養(yǎng)粉絲們的粘性和活躍度。
具體玩法是，每天一個(gè)問(wèn)題，留言者點(diǎn)贊最多的粉絲，將針對(duì)ta的回答，為其解鎖更多的精彩花絮。言外之意是，有喜歡的小姐姐，就來(lái)解鎖她讓更多的人看到她吧。
4. 絕不放過(guò)導(dǎo)師的粉絲
利用六大導(dǎo)師的光環(huán)，吸引他們的迷弟迷妹們，前來(lái)互動(dòng)講出他們與導(dǎo)師之間的而故事，并給予一定的簽名照片獎(jiǎng)勵(lì)。
5. 舉辦粉絲互動(dòng)活動(dòng)
定期的舉辦一些活動(dòng)，吸引粉絲們來(lái)參加，比如說(shuō)為自己的pick對(duì)象打造其專(zhuān)屬的視頻海報(bào)，比如說(shuō)“撩頭發(fā)稱(chēng)體重大賽”，又比如說(shuō)“表情包大賽”、“首屆入堂考試”、“主題曲翻唱比賽”等等。
6.為導(dǎo)師和女團(tuán)定制#創(chuàng)造101#話(huà)題
幾乎為每一個(gè)導(dǎo)師和女團(tuán)們打造了專(zhuān)屬的#XX創(chuàng)造101#話(huà)題，點(diǎn)進(jìn)去每一的閱讀量少則幾百萬(wàn)多則上億。
同時(shí)還有其他與《創(chuàng)造101》相關(guān)的話(huà)題，每一個(gè)都有粉絲的熱度貢獻(xiàn)，每一個(gè)都是一個(gè)粉絲群，所有的聯(lián)動(dòng)起來(lái)，就是《創(chuàng)造101》的財(cái)富。
7. 日?；ㄐ醣媳?/span>
每天定時(shí)更新《創(chuàng)造101》里發(fā)生的故事、背后小花絮，女團(tuán)小姐姐們對(duì)粉絲的定期關(guān)懷和互動(dòng)，每天都有新鮮感，全方位滿(mǎn)足粉絲們的好奇心。
啟示：
僵尸粉沒(méi)有價(jià)值，潛水黨不能產(chǎn)生新的流量連接，價(jià)值平平，唯有活躍的粉絲，才是一個(gè)品牌的真正價(jià)值所在；而運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵在于粉絲，抓住粉絲的心理和行為，為其制定相應(yīng)的解決方案，將獲得持久的秘密。
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