父親節(jié)廣告難出新意？這七大營銷主題值得收藏學習！
朋友們，雖說父親節(jié)已經(jīng)過去好些天了，還是想問下大嘎，今年的父親節(jié)廣告，有沒有哪個讓你印象深刻呢？
是不是一時半會兒還想不起來哈哈，畢竟父親節(jié)比起其他節(jié)日，在營銷界的地位低了不止一點半點......也難怪有朋友調(diào)侃：“父親節(jié)是難得的不被過成營銷節(jié)的日子?！?/p>
并且，當前的父親節(jié)廣告多局限于一個相對刻板的框架下：比如父親的形象基本是老人，主題大都圍繞“父親默默奉獻”這一類，甚至父親人設也都驚人相似——沉默寡言。雖然很多廣告都讓小編流下了感動的淚水，但看完我又會不禁感慨一句：“我爸不這樣啊......”
所以在看了一圈近幾年國內(nèi)外廣告案例后，我覺得還是很有必要和大家探討一下：父親節(jié)品牌營銷，有什么比較好的主題？
一、劃重點！父親節(jié)廣告七大可借鑒主題
父親節(jié)，在表達對父親的感謝之外，還能聊些啥？我們給大家盤了盤，以下留個主題供大家參考——
主題一：從日常生活的細節(jié)展示無聲父愛
提到父親，人們似乎總是很自然地將其與“工作辛苦”“在外奔波”這樣的形象相結合，很少會談及父親與孩子在家庭生活中的點滴，但是生活中那些看似尋常的瞬間，卻往往包含著父親的愛。我們之所以難以察覺，大概就是因為被他保護得太好。因此展現(xiàn)出這些細碎的生活場景，也能很動人！
菲律賓麥當勞以一支短片記錄了孩子被爸爸抱起的17個瞬間，這些在孩子成長階段的不同瞬間或許容易被忽略，但卻都是父親給孩子最及時、溫暖的慰藉。
主題二：已經(jīng)長大成人的我們，忙于工作的同時也別忘了給父親更多關注與關愛
今年美的的父親節(jié)廣告《親愛的“爸爸”》站在打工人“兒子”的角度，呼吁大家不要因為客戶“爸爸”而疏忽了自己的親爸。
這支片子將父子關系的表現(xiàn)場所延展至家庭以外，一面展示工作場所里“兒子”的心酸，一面展示家中父親對孩子的關切。這其實是為父親和孩子都提供了一個了解彼此的視角，倡導關愛父親的同時也讓父母對孩子多了一份理解。
主題三：打破刻板印象中的父親形象
以往說到父愛，總是離不開“默默的”“嚴厲的”這類形容詞，但這樣未免有些刻板，也有很多人的爸爸是活潑的、溫和的呀。愛慕這支片子就通過展現(xiàn)父親的不同形象，打破人們對父親的刻板印象。
燒飯時的父親動作麻利，陪女兒跳舞時的父親略顯笨拙卻樂在其中；經(jīng)常忘記自己眼鏡放哪兒的粗心父親，在給兒子包書皮時又格外細心；平時穿著樸素、不拘小節(jié)的父親，在女兒帶男朋友回家那天不忘提前換好西裝、整理發(fā)型......愛慕通過展現(xiàn)父親的不同樣貌，也讓觀眾對父親的形象有了新的認識。
主題四：展現(xiàn)爸爸們在“父親”這個角色外，更多樣的身份與真實人生
“父親”，是一個具有社會屬性的身份，是一份責任。或許正因為這份責任，使得很多父親在孩子面前總需展現(xiàn)出成熟穩(wěn)重、無所不能的形象，為此他們可能需要放棄很大一部分的“自己”，但其實我們很希望爸爸們在顧及家人的同時，也可以留有一些做自己的自由空間。
今年父親節(jié)，京東制作的這支以“那些你不在的時光，老爸們怎么這么可愛”為主題的短片，打動了許多人。這支視頻選材于網(wǎng)友們實拍的真實畫面，鏡頭捕捉到“爸爸”們不同于平日的各種形象。這些更為日常、真實的父親形象，也讓人意識到在很多時候，作為子女，我們?nèi)菀缀鲆暤舾改傅呐d趣愛好，“爸爸”們的可愛不過是隱藏起來的真實自我。
主題五：從小洞察出發(fā)探討親子關系
父子關系、父女關系是文藝作品中永恒的母題。因為“反抗父權”的傳統(tǒng)，我們與父親的關系往往有些“小別扭”。究竟應該如何與父親相處？怎樣的父子/父女關系是融洽的？在我們的成長過程中，父親究竟是怎樣的一種角色？這些問題都值得深入思考。
吉列在其父親節(jié)廣告《Go Ask Dad》中就對父子關系進行了探討。他們從一個很小的洞察出發(fā)：現(xiàn)在很多男孩遇到人生小難題，例如如何打領帶、刮胡子，如何與女孩約會等，通常最先上網(wǎng)找答案。但其實父親才是我們身邊最好的“老師”。
這支具有社會實驗性質(zhì)的短片沒有說太多大道理，但是從這樣一個敏銳的洞察出發(fā)，即給到大家深刻的反思。
主題六：鼓勵大家勇敢表達愛
在表達對家人的愛時，大多數(shù)人都會比較含蓄。2016年父親節(jié)，樂購（TESCO）便在“鼓勵大家勇敢表達愛”這方面做了嘗試。品牌方通過商場廣播的形式幫助顧客表達對父親的感謝，為孩子和父親之間愛的表達提供了一個很好的窗口，也給了更多人大方對家人表達愛的勇氣。
樂購的這支廣告讓人們看到：父親與孩子之間的愛，可以不是默默的、隱忍的，愛需要被大方地表達出來。
相比之下，中國家庭在愛的表達上會更加內(nèi)斂，小罐茶這支短片則用父親的一句“有你挺好的”間接表達了父親對孩子的愛。爸爸們或許不會總把愛你掛在嘴邊，他們或許更擅長用行動來表達，那么當作為子女的我們覺察到父親的愛時，不妨直接和他們說一聲“我也愛你”。
主題七：不走尋常路
要說不走尋常路，杜蕾斯當之無愧！這個原本在父親節(jié)借勢營銷上不占優(yōu)勢的品牌，總能在父親節(jié)這天秀一把。今年父親節(jié)，杜蕾斯就拍了支“熊孩子合集”，直觀地告訴你當父親有多難。
短片中，杜蕾斯呈現(xiàn)了一系列熊孩子搗蛋使老爸十分不堪的場面，讓人感慨為父不易、對老爸好點的同時，又開始思考自己有沒有勇氣要孩子，如果沒有，記得用杜蕾斯，贊揚父親和宣傳產(chǎn)品的目的都達到了。
同樣另辟蹊徑的還有衛(wèi)生紙品牌Angel Soft，2015年父親節(jié)該品牌發(fā)布一則特殊的TVC——和媽媽說“父親節(jié)快樂”。幾個由單親媽媽撫養(yǎng)長大的孩子表達了自己對母親的感恩，并祝她們父親節(jié)快樂，道出了單親媽媽們“既當?shù)之攱尅钡钠D辛。
Agenl Soft跳脫出人們對父親的固有認知，更加強調(diào)了“父親”這一身份之后是責任，若能擔起這份責任，看似柔弱的母親也可以是“父親”，成為孩子堅強的后盾。
不過這種反其道而行的方式也引起了一些爭議，有人認為其角度新穎，也有人認為自己作為單親父親，在父親節(jié)看到這樣一則廣告有點失落。所以品牌在尋求“父愛”的新表達路徑時，也應注意平衡、考慮更加周全。
二、父親節(jié)廣告，可以更多樣
2020年蘇寧金融研究院發(fā)布一份《男性群體消費趨勢研究報告》，報告提到，目前男性購買力是被低估的。根據(jù)美國互動廣告局（IAB）與 IAB 中國聯(lián)合發(fā)布的一份調(diào)查結果，無論是PC端還是手機端，男性網(wǎng)購率都高于女性，可見“他經(jīng)濟”的消費力量不容忽視。
數(shù)據(jù)來源：IAB中國，蘇寧金融研究院
從情感角度來說，父親與母親一樣，同樣是一個家庭中十分重要的角色，他們的付出同樣值得被肯定和頌揚。然而，目前廣告營銷領域與父親相關的作品還比較少，希望以后有更多優(yōu)秀的父親節(jié)廣告案例來填補空缺。
那對于想要抓住父親節(jié)營銷一把的品牌，除了比較常規(guī)的從情感向切入來引起觀眾共鳴的TVC，品牌方或許可以嘗試更加多樣化的表達。作為一名觀者，這樣的父親節(jié)廣告會比較吸引我：
1、有對不同年齡段父親需求的洞察
目前大多數(shù)廣告作品的父親形象都是年邁的老人，但其實還有很大一部分年輕群體既是“父親”也是“兒子”，他們?nèi)绾瓮瑫r扮演好這兩個角色是一個值得探討的問題。
2、展現(xiàn)更豐富的父親形象
父親也有自己的興趣愛好，自己的生活，他們并不總是沉默寡言，作為子女，也希望更多地了解一下那個不那么緊繃的父親。
3、創(chuàng)意形式可以更多元，除了海報和TVC，也可以多一些互動性的活動。
你希望看見怎樣的父親節(jié)廣告呢？歡迎評論區(qū)和我們聊聊！
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